作者 | 凌風(fēng)

來源 | 廣告案例精選（ID：ad2829）

又到一年畢業(yè)季，拍畢業(yè)照成為畢業(yè)生必備的儀式感，不過，今年的畢業(yè)照似乎有些不一樣，一股 “痛文化” 悄然席卷各大高校，讓畢業(yè)照變得更加個性十足。

去年，非遺“簪花學(xué)士帽”火遍全網(wǎng)，畢業(yè)生們用繁花裝點學(xué)位帽，拍出“一路生花”的中式浪漫。

而今年，這屆年輕人徹底放飛自我，畢業(yè)生們直接開啟“萬物皆可痛”模式，把心愛的動漫徽章（吧唧）、手辦、谷子（goods）全別在學(xué)士服上，DIY出“痛帽”“痛袍”“痛花”，硬核演繹吃谷人“畢業(yè)三件套”。

小紅書數(shù)據(jù)顯示，“痛帽/痛學(xué)士服/簪谷學(xué)士服”相關(guān)關(guān)鍵詞搜索量同比暴漲30倍，在小紅書上，7000萬人圍觀爆改學(xué)士服。

網(wǎng)友辣評：“以前畢業(yè)照是青春紀(jì)念冊，現(xiàn)在畢業(yè)照是二次元濃度檢測儀！”

1

7000萬圍觀的“痛畢業(yè)”

是吃谷人的終極浪漫

所謂 “痛文化”，原本是指在物品上裝飾自己喜愛的動漫、游戲等相關(guān)元素，以表達(dá)對其的熱愛。而現(xiàn)在，這股潮流也延伸到了畢業(yè)照中。

這屆年輕人的精神狀態(tài)太美麗，傳統(tǒng)的學(xué)士服畢業(yè)照已經(jīng)不能反映他們的個性化需求，現(xiàn)在流行穿痛學(xué)士服，拍痛畢業(yè)照。

“痛帽”“痛袍”“痛花” 成為了畢業(yè)生們的新寵，他們將自己喜歡的 “谷子”DIY 成各種裝飾，點綴在學(xué)士服和學(xué)士帽上，讓原本單調(diào)的學(xué)士服瞬間變得獨一無二。

上海理工大學(xué)的@青柳cc用《秦時明月》衛(wèi)莊的300多個吧唧扎滿學(xué)士服，被小紅書網(wǎng)友逐幀解碼，瞬間斬獲數(shù)萬點贊。

青柳cc身上的這身痛服，包含：國谷，日谷，同人，自印，漫展收到的物料。

網(wǎng)友：這是什么“逢魔時王”！

小紅書網(wǎng)友們“拿起放大鏡”逐幀研究。

這哪是畢業(yè)照？分明是二次元考古現(xiàn)場！活像行走的谷子展示架。

網(wǎng)友：本來還想笑的，然后發(fā)現(xiàn)自己每個角色都認(rèn)識......

像極了努力在作者的學(xué)士服上找自推的你~

而中國地質(zhì)大學(xué)博士@冰藍(lán)笑更狠，今年，她親手改造出一套 “痛學(xué)士袍”，把多年珍藏的動漫徽章、棉花娃娃全縫了上去，堪稱“學(xué)術(shù)生涯的終極痛作”。

她把《網(wǎng)球王子》不二周助的60多個徽章別在博士袍上，校長還親自為她的動漫娃娃撥穗。她在論文致謝里寫：“謝謝不二周助，最后謝謝我自己。”

網(wǎng)友淚目：“學(xué)術(shù)圈痛文化天花板！”

還有無數(shù)網(wǎng)友紛紛曬出自己的爆改學(xué)士服，有的在帽子上掛滿了可愛的玩偶，有的在袍子上縫上了自己喜歡的動漫角色，每一件都充滿了創(chuàng)意和個性。這些 “痛學(xué)士服” 不僅是他們對青春的紀(jì)念，更是他們對熱愛的執(zhí)著追求。

為什么年輕人愿意為“痛畢業(yè)”買單？ 一方面是精神陪伴，二次元角色是這代人的“賽博戰(zhàn)友”。如@冰藍(lán)笑所說：“實驗崩潰時，不二周助的臺詞‘向更高處前進’就是我的強心劑。”

傳統(tǒng)畢業(yè)照太“流水線”，扎痛袍成了對標(biāo)準(zhǔn)化儀式的解構(gòu)。“痛文化”本質(zhì)是青年亞文化對主流規(guī)訓(xùn)的反收編。

痛畢業(yè)照也是社交貨幣，在小紅書#下，3.2萬篇筆記全是“谷子暗號”，同擔(dān)一秒認(rèn)親。

2

學(xué)科配色×二次元元素

這屆畢業(yè)生的“痛帽公式”卷瘋了

你以為痛帽只是隨便別幾個徽章？那就太小瞧這屆畢業(yè)生了，他們早就研究出了一套“學(xué)科痛帽配色學(xué)”，甚至被小紅書網(wǎng)友整理成《畢業(yè)痛帽穿搭公式》。

這屆畢業(yè)生簪學(xué)士帽到底有多卷？不同學(xué)科有著不同的配色。

文科是溫柔的粉色系，理科是沉穩(wěn)的藍(lán)色系。

工科是活力的黃色系 ，農(nóng)學(xué)是清新的綠色系；

醫(yī)學(xué)是純潔的白色系，軍事是莊重的紅色系。

這些不同顏色的學(xué)士服，就像是畢業(yè)生們的專屬戰(zhàn)袍，代表著他們在各自領(lǐng)域的奮斗與成就。

而小紅書網(wǎng)友們更是腦洞大開，整理出了各種顏色學(xué)士服的穿搭公式，將 “痛文化” 與學(xué)科配色完美融合。

粉領(lǐng)學(xué)士服搭配阿尼亞吧唧和紅色花束，學(xué)姐今天走薔薇新娘路線，甜美又夢幻；

黃領(lǐng)學(xué)士服配上瑪露希爾吧唧和黃色氣球，元氣又活力，仿佛一秒穿越到熱血番名場面；

白領(lǐng)學(xué)士服加上 a 咖吧唧、羽毛筆和復(fù)古信箋，在陽光下閃閃發(fā)光，滿滿的都是畢業(yè)回憶；

綠領(lǐng)學(xué)士服搭配 Animate 限定吧唧和竹制風(fēng)鈴，妥妥的日系文藝風(fēng)，清新又自然；

灰領(lǐng)學(xué)士服配上葛葉藍(lán)色會議吧唧和旋轉(zhuǎn)木馬水晶球，夏日青春物語定番！

紅領(lǐng)學(xué)士服配上紫蝴蝶閃吧唧和荊棘玫瑰手杖，中二之魂最終章開啟，霸氣又酷炫。

更離譜的是，有人甚至把棉花娃娃、扭蛋、亞克力立牌全掛了上去，畢業(yè)帽直接升級成“痛帽PLUS”，走兩步叮鈴哐啷，仿佛自帶BGM。不愧是杭州，畢業(yè)服這么痛！！

這哪是畢業(yè)帽，這是把整個二次元人生頂在頭上啊！

這些創(chuàng)意搭配不僅展現(xiàn)了畢業(yè)生們對個性的追求，也體現(xiàn)了他們對審美的獨特理解。他們不再滿足于傳統(tǒng)的畢業(yè)照風(fēng)格，而是通過這些小小的裝飾，讓畢業(yè)照不再是千篇一律的 “標(biāo)準(zhǔn)照”，而是成為了展示自我的舞臺。

3

從二次元痛帽到民族風(fēng)畢業(yè)帽

品牌如何“痛”出商業(yè)新玩法

杭州高校畢業(yè)照現(xiàn)場，隊伍里混進了兩只顯眼包，淘公仔和天貓這兩個顯眼包也來拍畢業(yè)照了，請問：你倆是985還是211還是618畢業(yè)啊？

現(xiàn)在的學(xué)士帽已經(jīng)這么卷了嗎？

當(dāng)代大學(xué)生的精神狀太美麗了吧… 淘公仔學(xué)士服＋民族風(fēng)畢業(yè)帽還挺好看的！

不光有痛帽，還有各個民族系列的不同學(xué)士帽。

痛文化風(fēng)靡畢業(yè)季，嗅覺敏銳的品牌自然不會錯過。天貓618直接搞了波大的——聯(lián)合時尚COSMO、非遺手工藝人和國風(fēng)博主，推出九大民族畢業(yè)帽：

苗族銀飾叮當(dāng)作響，走路自帶BGM；

壯族織錦圖騰霸氣，穿上直接變非遺代言人；

漢族四季簪花春意盎然，比去年的純花版更卷！

國風(fēng)博主金角大魔王的創(chuàng)意視頻在小紅書上獲得了超5萬點贊，抖音熱榜也自然收錄了相關(guān)話題，進一步擴大了這一活動的影響力。

這些民族風(fēng)畢業(yè)帽，讓畢業(yè)生們在拍照留念的同時，也能感受到中華民族傳統(tǒng)文化的博大精深，增強了民族自豪感和文化自信。

苗族銀飾的叮當(dāng)流蘇、壯族織錦的經(jīng)緯圖騰、漢族四季簪花的春意盎然 這些非遺符號，被巧妙地融入到畢業(yè)帽的設(shè)計中，讓畢業(yè)帽不僅是一種裝飾，更是一種文化的傳承。

通過 #、# 當(dāng)學(xué)士帽遇上民族美學(xué) #等話題，吸引了大量用戶自發(fā)曬出民族風(fēng)畢業(yè)照。

淘寶神店榜上線“民族畢業(yè)帽”專題，推動非遺手工藝店鋪銷量激增：苗族銀花、瑤族刺繡材料包等單品月銷超10萬件，可替換式銀飾帽鏈創(chuàng)下單品800萬元銷售額紀(jì)錄。消費者通過搜索“畢業(yè)帽大賞”可直接進入活動頁面，參與搶紅包等促銷。

天貓還進一步聯(lián)合 Chiikawa、線條小狗等 13 個 IP 推出聯(lián)名畢業(yè)帽，將潮玩消費融入文化場景。這些聯(lián)名畢業(yè)帽，既有著 IP 形象的可愛與萌趣，又融入了民族文化的元素，深受年輕人的喜愛。它們不僅是畢業(yè)的紀(jì)念品，更是一種文化的象征，代表著年輕人對傳統(tǒng)文化的熱愛和對未來的憧憬。

更絕的是，攝影行業(yè)迅速跟進，推出“非遺畢業(yè)寫真”套餐，價格比傳統(tǒng)畢業(yè)照貴60%還供不應(yīng)求。

從二次元的 “痛帽”“痛袍” 到民族風(fēng)的畢業(yè)帽，我們可以看到當(dāng)代年輕人對個性化表達(dá)的強烈需求。對年輕人而言，痛文化讓畢業(yè)照從“標(biāo)準(zhǔn)化流程”變成“個性化創(chuàng)作”，谷子、非遺、IP全是他們的創(chuàng)作素材。

而品牌們也敏銳地抓住了這波熱度，通過與文化元素的結(jié)合，不僅帶動了服飾銷量的增長，也為傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展做出了貢獻。

所以，別問這屆畢業(yè)生為什么這么瘋，畢竟，誰不想在人生的重要時刻，和最愛的事物并肩而立呢？

更多精彩內(nèi)容，盡在【廣告案例精選】↓↓↓