【億邦原創】日前，據《女裝日報》（WWD）報道，美妝公司科蒂計劃出售其奢侈品部門和大眾消費品部門。奢侈品部門涵蓋多個高端品牌，如古馳（Gucci）、博柏利（Burberry）等；大眾消費品部門則包括封面女郎（CoverGirl）和蜜絲佛陀（Max Factor）等品牌。

值得注意的是，今年上半年，科蒂便已經下調了年度利潤預期，并計劃將部分生產從歐洲轉移到美國，同時擴大在中國以外地區的原材料采購。

在“賣子”前，科蒂已官宣裁員斷臂：在今年4月，科蒂宣布了裁員計劃，計劃在全球范圍裁員約700人，預計在2027財年上半年完成。

同樣計劃剝離部分業務并裁員的，還有寶潔。今年6月初，寶潔宣布將在未來兩年內裁減最多7000個崗位。裁員主要圍繞非制造崗位展開，約占其非制造崗位數的15%。同時，寶潔計劃退出某些品類，剝離部分品牌，削減產品數量。

在不穩定的經濟環境中，巨頭們試圖斷臂求生。

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“全力以赴”，結果越來越虧

科蒂問題究竟在哪

2020財年，科蒂首次宣布“全力以赴”（All-in to Win）計劃，降低成本、提升利潤率和品牌再投資能力。2025年4月，科蒂啟動了該計劃的下一階段。而裁員700人，則是本階段的重要舉措。

裁員前的2025年1至3月，科蒂的財報已不太好看：凈銷售額12.99億美元，同比下降6.24%；歸母凈虧損4.06億美元。

從部門維度看，奢侈品部門凈銷售額8.29億元，同比下降4.36%；大眾消費品部門4.7億元，同比下降9.39%。從地區維度看，美國市場凈銷售額5.3億元，同比下降1.07%；歐洲、中東和非洲6.1億元，同比下降2.87%；亞太地區1.59億元，同比下降5.46%。

財報中，科蒂官方認為其高端美妝面臨三個困境：香水銷量增長變慢，去年明星產品火爆導致今年對比基數太高，美國經銷商仍在消化庫存。而大眾美妝方面，科蒂計劃持續提高利潤，提防越賣越虧，持續發揮大眾香水的優勢。

高端香水持續降溫，高端美妝依賴爆款和消費情緒，受市場疲軟影響嚴重，這些都成為了科蒂的隱痛。清庫存砍成本裁員止血，打造爆款持續發力，同時出售部分品牌，成為科蒂應對增長困境時明哲保身的無奈之舉。

短期來看，這一消息的確提振了市場對科蒂的信心。據媒體報道，出售計劃傳出后，科蒂股價上漲13%。

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寶潔加碼抖音效果待顯

開源節流并行

財報顯示，2025年1月至3月，寶潔凈銷售額197.76億美元，同比下降2.07%，歸母凈利潤37.69億美元，同比增長0.4%，毛利率對比同期縮減了0.2個百分點。

同時，從業務上看，寶潔的美容業務有所下降：美容凈銷售額34.9億美元，同比下降1.7%，凈利潤5.39億美元，同比下降8.2%；織物與家居護理凈銷售額69.48億美元，同比下降3.1%，凈利潤12.85億美元，同步下降1.2%；嬰兒、女性與家庭護理凈銷售額47.55億美元，同比下降3.7%，凈利潤8.8億元，同比下降11.7%；剃須護理凈銷售額15.05億美元，同比下降2.2%，凈利潤3.21億元，同比增長5.9%；

雙增長的只有健康護理業務：凈銷售額28.8億美元，同比增長0.2%，凈利潤5.69億美元，同比增長8.4%。

2024年11月，寶潔官宣加倍押注抖音渠道，加大投資抖音平臺，并調整相關團隊和產品組合。然而，在財報上，這一舉措在龐大的寶潔集團中似乎暫未生效。

開源暫未生效，于是節流政策跟上。未來兩年內，寶潔將裁減約7000個非制造崗位，占此類崗位的15%，同時退出某些品類，剝離部分業務。

總體而言，科蒂和寶潔的“斷臂”自救舉措是其在經濟下行環境中的必然選擇。通過出售部分品牌、裁員和優化成本結構，巨頭們試圖在短期內緩解業績壓力。

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