6月14日，陳奕迅世界巡回演唱會(huì)在海南海口拉開(kāi)帷幕，數(shù)萬(wàn)樂(lè)迷奔赴而來(lái)，點(diǎn)燃了這座海濱城市的文旅熱情。從“秒空”的門票到“一房難求”的酒店，從人潮涌動(dòng)的美食街到上新的文創(chuàng)產(chǎn)品，一場(chǎng)演唱會(huì)正在撬動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)的多個(gè)支點(diǎn)，也讓“演出經(jīng)濟(jì)”成為文旅融合發(fā)展的生動(dòng)樣本。

據(jù)在線平臺(tái)預(yù)估，這場(chǎng)演唱會(huì)將為海口帶來(lái)超過(guò)5萬(wàn)人次的游客流量，帶動(dòng)直接旅游消費(fèi)超過(guò)1億元。酒店、民宿預(yù)訂量大幅上升，部分精品民宿更是火爆。與此同時(shí)，相關(guān)平臺(tái)的本地生活服務(wù)搜索量顯著上升，“音樂(lè)+旅行+城市生活”的組合正在釋放新的消費(fèi)活力。

隨著大型演出恢復(fù)，海南正逐步從“追星消費(fèi)”到“城市體驗(yàn)消費(fèi)”過(guò)渡。“跟著演唱會(huì)去旅行”正在成為新型消費(fèi)潮流，明星演出逐漸從單一文化事件，演變?yōu)榍藙?dòng)城市旅游、商圈、交通、住宿等產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)動(dòng)的“流量入口”。

為了充分承接這一波熱度，海口市在演出前一個(gè)月就啟動(dòng)文旅服務(wù)聯(lián)動(dòng)機(jī)制。機(jī)場(chǎng)、車站、重點(diǎn)商圈等公共區(qū)域增加了指引標(biāo)識(shí)和志愿服務(wù)人員。演出期間，海口開(kāi)通11條免費(fèi)專線，保障觀演群眾公共交通出行需求。文旅部門發(fā)布演唱會(huì)文旅打卡指南，串聯(lián)假日海灘、騎樓老街、海口火山口公園等熱門景點(diǎn)，方便外地游客在演出前后深度體驗(yàn)當(dāng)?shù)匚幕?/p>

當(dāng)?shù)厣倘σ矅@演出做文章，包括憑演唱會(huì)門票領(lǐng)進(jìn)店禮、領(lǐng)代金券、享專屬折扣等。部分書(shū)店、咖啡館、文創(chuàng)市集則打造“歌迷觀演后交流地”，從以演唱會(huì)為核心，到延伸出美食節(jié)、電音節(jié)、創(chuàng)意市集、演藝快閃等內(nèi)容，讓游客獲得豐富的文化體驗(yàn)。旅游企業(yè)、交通、餐飲、商場(chǎng)等形成跨界聯(lián)動(dòng)，從“單一接待”轉(zhuǎn)為“場(chǎng)景運(yùn)營(yíng)”，提升了整體旅游服務(wù)能級(jí)，服務(wù)鏈條向精細(xì)化發(fā)展。

“從‘看一場(chǎng)演出’到‘愛(ài)上一座城市’，這就是我們希望打造的演出經(jīng)濟(jì)閉環(huán)。”海口市旅游文體局部門相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，演唱會(huì)的熱度只是起點(diǎn)，如何將流量轉(zhuǎn)化為留量，才是文旅融合發(fā)展的關(guān)鍵。

與以往“一場(chǎng)演出一陣熱”不同，如今的海南更加注重“演出之后”的延展路徑。在不斷豐富供給的同時(shí)，更注重挖掘當(dāng)?shù)匚幕瘍?nèi)核，沉浸式非遺市集落地夜間文旅區(qū)、“音樂(lè)+市集+旅游”復(fù)合業(yè)態(tài)成為常態(tài)，演出由“舞臺(tái)”走進(jìn)“生活”，觀演者也逐步從“過(guò)客”變?yōu)椤盎仡^客”。

海南以構(gòu)建“文旅演藝+”生態(tài)體系為抓手，持續(xù)推動(dòng)文化內(nèi)容供給與產(chǎn)業(yè)鏈條建設(shè)“雙升級(jí)”。在政策支持上，2024年以來(lái)，海南先后出臺(tái)若干政策文件，鼓勵(lì)引進(jìn)高水平演藝項(xiàng)目，優(yōu)化大型演出審批流程，為演出機(jī)構(gòu)、舞臺(tái)公司提供稅收優(yōu)惠與資金扶持。政府部門聯(lián)合景區(qū)、企業(yè)、院團(tuán)，共同推進(jìn)“演出+免稅消費(fèi)”“演出+非遺體驗(yàn)”“演出+會(huì)展經(jīng)濟(jì)”等多維融合場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)意與文旅場(chǎng)景的深度融合。

海南省旅游和文化廣電體育廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將繼續(xù)加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升演出配套能力，打造“演出即場(chǎng)景、場(chǎng)景即目的地”的多維文旅體驗(yàn)。從流動(dòng)的舞臺(tái)、常態(tài)化的文化市集，到與交通、住宿、消費(fèi)、數(shù)字平臺(tái)全面對(duì)接的服務(wù)閉環(huán)，海南正朝著國(guó)際化、品牌化、生活化的“文化演藝高地”邁進(jìn)。

來(lái)源：海口旅游

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