“參展”這件事，正在迅速發(fā)生變化。

近日在河南市場走訪的過程中，一些經(jīng)銷商、終端商頻頻向知酒提及將下大力氣參加8月舉行的鄭州糖酒會，令我頗感意外。“規(guī)模最接近全國糖酒會”是該展會給我留下的印象，但不少參展與逛展的行業(yè)人士卻在傳遞另一個信息：商務(wù)對接效果更優(yōu)的，是鄭州糖酒會。

帶著“被顛覆”、好奇和疑問，知酒對話了鄭州糖酒會背后的策展方——瑞城展覽。

搶占雙節(jié)黃金商機(jī)

還有比這更直接的誘惑嗎？

從深度分銷向全域營銷轉(zhuǎn)型，這是行業(yè)正在達(dá)成的共識，但如何在探索期找到靠譜的平臺？鄭州糖酒會給出了十個理由。

? ? 雙節(jié)商機(jī)如何抓牢？相較于單純招商，抓住窗口對接廣大團(tuán)購客戶，是當(dāng)前企業(yè)和區(qū)域辦事處提升業(yè)績的重要途徑。該展會全稱是第36屆中國（鄭州）糖酒食品交易會暨2025禮盒食品博覽會，現(xiàn)場特設(shè)迎雙節(jié)糖酒食品團(tuán)購節(jié)，聚焦中秋國慶福利采購，為企業(yè)提供團(tuán)購解決方案。

洞察需求是成功策展的第一步，發(fā)掘資源才是關(guān)鍵。在這方面，瑞城展覽不僅加大了酒水終端店主的鏈接力度，還拓展了水果零售等社區(qū)窗口，并提前組織團(tuán)隊進(jìn)入寫字樓等區(qū)域，滲透有團(tuán)購需求的企事業(yè)單位。

? ? 如何精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)客戶？瑞城展覽25萬+高價值買家池是展會成交的保障，這次我們還得到一個令人震驚的數(shù)據(jù)，往屆64%觀眾現(xiàn)場達(dá)成選品意向。策展方表示，一直以來堅持定向邀約河南18地市經(jīng)銷商+周邊省份團(tuán)購單位，網(wǎng)格化覆蓋精準(zhǔn)需求。

瑞城展覽向我們舉了一個特別的案例：某名酒客戶在定展前，委托瑞城展覽進(jìn)行渠道調(diào)研和需求對接，最終得到的真實意向、產(chǎn)品需求，為該企業(yè)提供了參展決策。

不僅能很好地滿足基礎(chǔ)的招商需求，近兩年在秋季糖酒會創(chuàng)造的“禮盒團(tuán)購”模式，更加提升了該糖酒會的功能。

從“在河南”到“在全國”

參加次數(shù)越多收獲越大

參展已經(jīng)不是解決企業(yè)發(fā)展的萬能鑰匙，但選對展會并長期投入，卻能實現(xiàn)“被看見-產(chǎn)生影響-品牌在地化發(fā)展”的三部曲。鄭州糖酒會具備的平臺、區(qū)位、接近市場等優(yōu)勢，是最值得投入的區(qū)域糖酒會。

? ? 鄭州糖酒會的行業(yè)地位有多強(qiáng)？這個被譽為中國食飲行業(yè)“晴雨表”、獲評“河南省最具影響力會展品牌”的展會，已扎根中原18年，截至2024年，累計服務(wù)企業(yè)2.4萬家，接待觀眾210萬人次。今年秋季，該展會展覽面積接近4萬平米，保持著區(qū)域糖酒會的客戶數(shù)量和規(guī)模紀(jì)錄。

? ? 展品能否滿足多樣化需求？鄭州糖酒會覆蓋名優(yōu)白酒/進(jìn)口酒飲/網(wǎng)紅零食/功能飲料/定制禮盒等10大核心品類，響應(yīng)往屆觀眾對頭部品牌和熱門品類的訴求。

? ? 區(qū)位優(yōu)勢如何賦能商業(yè)合作？某種程度上，鄭州糖酒會是中部市場“金鑰匙”，鄭州作為國家中心城市+綜合交通樞紐，輻射8省消費市場（山東/山西/湖北/江蘇/湖南/安徽等）。

“三小時高鐵圈，下高鐵很快就能抵達(dá)展會。”策展方表示，成熟的渠道網(wǎng)絡(luò)和便利的交通，使得鄭州糖酒會近年來觀眾擴(kuò)容明顯，今年春季糖酒會，平均每日入場觀眾人數(shù)為3萬人。

? ? 參會能獲得什么長期價值？作為中部市場戰(zhàn)略跳板，借力鄭州“貫通南北、鏈接?xùn)|西”的樞紐地位，共享區(qū)域經(jīng)濟(jì)崛起紅利，正在成為可能。

在高度內(nèi)卷的經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，快銷品的邏輯已經(jīng)從跟風(fēng)走向長期主義，在酒水行業(yè)尤甚。以鄭州糖酒會為抓手，以河南為跳板，是一場集市場建設(shè)和品牌樹立的長跑。

百萬級投入，升級ing……

還有哪些無法拒絕的誠意？

或許大家對鄭州糖酒會并不陌生，但從交流后卻發(fā)現(xiàn)，這個有著18年經(jīng)驗、見證酒水產(chǎn)業(yè)多個周期的平臺，正在通過增加會的含金量、線上影響力等升級提升實際效果。

? ? 行業(yè)前沿趨勢哪里獲取？今年秋季糖酒會舉行中國食品金牛獎等進(jìn)一步為參展企業(yè)賦能。同時還將舉行新消費、新趨勢等主題論壇、沙龍和品牌路演活動。

? ? 往屆痛點是否已解決？鄭州糖酒會做出了體驗升級承諾，今年秋季增設(shè)多個品牌展區(qū)，減少同質(zhì)化產(chǎn)品，全流程數(shù)字化，以及優(yōu)化展區(qū)動線，杜絕擁堵混亂。

? ? 宣傳能否帶來品牌破圈？超百萬投入形成千萬級流量矩陣，線上通過抖音/小紅書全域曝光和朋友圈精準(zhǔn)投放，實現(xiàn)更精準(zhǔn)的影響。據(jù)了解，今年春季鄭州糖酒會便因線上投入增加了30%的專業(yè)采購商，其中近八成有著明確的選品方向。

? ? 主辦方的專業(yè)度有保障嗎？鄭州糖酒會由中國酒類流通協(xié)會等4大國家級/省級協(xié)會聯(lián)合主辦，已經(jīng)成為行業(yè)公認(rèn)的大平臺。

簡單來看，鄭州糖酒會具備區(qū)位黃金窗口、精準(zhǔn)買家邀約、宣傳矩陣全覆蓋、痛點針對性優(yōu)化、旺季采購成本最優(yōu)等特點。其實，相較于全國糖酒會，其還是最具性價比、最具實效的展會。

展會時間：2025年8月23日-25日

展會地點：鄭州國際會展中心