6月17日，國家市場監督管理總局發布《中國廣告業發展指數報告（2025）》，全面揭示2024年中國廣告業發展態勢。報告顯示，2024年中國廣告業發展指數達128.4點，較上年增長8.0%，呈現“穩中有進、量質齊升”的特點，市場規模繼續穩居全球第二，占全球比重近五分之一。

市場規模加速擴張，數字化轉型成核心引擎

2024年，全國廣告業務收入達115464.1億元，同比增長17.9%，遠超國內生產總值實際增速（5.0%）。其中，數字廣告收入首次突破萬億元大關，占廣告總收入的66.7%，成為推動行業增長的核心動力。短視頻、直播電商等新業態貢獻顯著，傳統廣告與新興媒體協同發展，形成“線上線下雙輪驅動”的新格局。

區域發展方面，北京、上海、廣東、浙江等東部地區廣告業務收入合計占全國總量的72.7%，其中北京以4143.6億元位居榜首。中西部地區增速亮眼，河南、福建、貴州等省份廣告收入增幅超過全國平均水平，區域間梯度發展格局進一步鞏固。

政策護航與創新賦能，廣告業高質量發展提速

2024年，廣告業政策環境持續優化，國家及地方出臺多項舉措推動行業轉型升級。財政部減半征收文化事業建設費，市場監管總局發布《廣告產業“組合式”助企政策指引（2025）》，并推動國家廣告產業園區擴容提質。目前，全國30個國家級廣告產業園區及60余個省級園區已形成產業集群，入駐企業近2萬家，解決就業20余萬人，全年廣告業務收入突破2200億元。

技術創新方面，人工智能、大數據等技術深度滲透廣告產業鏈，推動創意設計、精準投放、效果評估等環節智能化升級。北京、上海、浙江等地率先探索數字廣告產業園區建設，江蘇、安徽等地通過產教融合培養復合型人才，為行業注入新質生產力。

社會效益凸顯，廣告業助力經濟與民生

廣告業在促進就業、規范市場秩序、弘揚文化等方面發揮重要作用。2024年，廣告從業人員總數穩定增長，規下企業戶均吸納4名從業人員，成為就業“蓄水池”。市場監管部門全年查處廣告違法案件4.69萬件，罰沒金額3.5億元，通過智慧監管技術強化對虛假宣傳、直播帶貨亂象的整治。

公益廣告發展成效顯著，上海首屆國際公益廣告大賽吸引全球9306件作品參賽，山東、四川等地通過“廣告助農”“廣告助企”行動，直接帶動農產品銷售超14億元，助力鄉村振興和品牌建設。

展望未來：廣告業邁向“品牌全球化”新階段

報告指出，2025年是中國廣告業高質量發展的關鍵之年。隨著數字經濟深化和新質生產力培育，廣告業將進一步賦能實體產業，推動“中國制造”向“中國品牌”升級。國家市場監管總局表示，將研究出臺新時代廣告產業高質量發展意見，強化頂層設計，助力廣告業在全球競爭中搶占制高點。