每年的 618，都是電商界的一場狂歡盛宴，也是我們洞察消費趨勢的絕佳時機。今年的 618 落下帷幕后，各種數據紛至沓來，到底隱藏著哪些消費新動向呢？今天，咱們就一起來深入剖析一番！

平臺戰績：誰是大贏家？

天貓：品牌成交創新高

從淘天集團傳來消息，2025 天貓 618 全用戶規模和活躍度都達到了新高度，品牌全周期成交增長顯著。截至 6 月 18 日 24 點，竟然有 453 個品牌在天貓 618 成交破億，相比去年增長了 24% 。像蘋果、美的、海爾這些大家耳熟能詳的品牌，穩穩占據天貓 618 “10 億俱樂部”。這一數據充分顯示出天貓平臺強大的品牌號召力，以及消費者對品質品牌的高度認可。在消費逐漸回歸理性的當下，消費者更愿意為有口碑、有品質保障的品牌買單。

京東：訂單量與用戶數雙增長

京東也毫不遜色，截至 6 月 18 日 23:59，2025 年京東 618 下單用戶數同比增長超 100%，京東零售線上業務、線下業態及京東外賣整體訂單量超 22 億單 ，京東 APP 的 DAU 更是創下歷史新高。在品類方面，3C、家電品類規模和增速穩居行業第一，服飾美妝、日百品類增速領跑行業。而且，多元業態共同發力，帶動百萬線下門店訂單強勁增長，京東采銷直播成交額同比增長 285%。這表明京東在全渠道布局、直播電商等方面的努力取得了顯著成效，線上線下融合的模式深受消費者喜愛。

消費趨勢：理性消費下的新偏好

簡化規則，回歸理性消費

以往復雜的滿減規則讓消費者絞盡腦汁，而今年各大平臺紛紛做出改變。天貓 “618” 取消湊單，規則從滿減變為立減；抖音電商延續 “立減折扣” 和 “一件直降” 等核心玩法；拼多多為消費者發放超額福利，確保購物方式簡單實惠。消費者不用再為了湊滿減而盲目購買不需要的商品，購物變得更加 “清爽”。數據顯示，這種規則的簡化，使得消費者的購物決策更加快速和集中，雖然購物趨于理性，但消費金額并未減少，近四成受訪者表示其消費金額較去年 618 有所提升 。這說明只要提供真正的實惠和便捷，消費者依然愿意在購物節期間慷慨解囊。

即時零售崛起，追求 “即時滿足”

今年 “618”，即時零售賽道競爭異常激烈。美團閃購聯合百萬實體門店啟動 “618” 大促，5 月 29 日發布的 “618” 首日戰報顯示，大潤發、沃爾瑪等成交額增長兩倍，屈臣氏、孩子王成交額翻倍 。淘寶閃購也在 “618” 期間鏈接更多線下實體，加大補貼力度。“萬物可外賣”“30 分鐘送萬物” 的 “即買即得” 模式吸引了大量年輕人，尤其是 “95 后”“00 后” 成為即時零售的主力軍。商務部國際貿易經濟合作研究院預計，到 2030 年，我國即時零售市場規模有望突破 2 萬億元 。這反映出消費者對于購物時效性的要求越來越高，即時零售滿足了人們在快節奏生活中對于 “即時滿足” 的心理需求。

以舊換新熱潮，帶動消費升級

在今年 “618” 預售期，以舊換新的熱度持續攀升。截至 5 月 26 日，天貓 “618” 第一階段參加國補的家電家裝、手機數碼等品類成交總額較去年 “雙 11” 增長 283% 。蘇寧易購自 5 月 16 日全面啟動 “618” 以來，全國門店以舊換新訂單同比增長 69% 。消費者對產品品質和功能的要求不斷提高，智能化、綠色節能、健康舒適等成為選購的重要考量因素。同時，消費需求從購買單一產品向套系化、場景化解決方案轉變。以舊換新不僅促進了消費，還推動了產品的更新換代，助力產業升級。

地區與年齡消費差異

地區消費特色鮮明

從京東 618 的數據來看，不同地區展現出獨特的消費特點。河北省購物用戶數全國排名第 7 名，成交額增速全國排名第 23 名。省會城市石家莊市購買力最強，雄安新區購買力增速最高。河北省最受關注的本地品牌是君樂寶，低溫奶是最受關注的本地產品 。而浙江省用戶數增速全國排名第 1，購買力全國排名第 4 。浙江省購買力最強的城市是杭州市，購買力增速最高的城市是溫州市。浙江省最受關注的本地品牌是五芳齋，粽子是最受關注的本地產品。在細分品類上，河北省和浙江省對數碼相機、運動相機等數碼產品的成交額增速都很高，反映出消費者對數碼產品的熱愛。

年齡影響消費偏好

年齡對消費偏好的影響也十分明顯。在河北省，“00 后” 偏好數碼 3C 類產品，如平板電腦、有線耳機和鍵盤；“80 后” 作為寶爸寶媽，更關注奶瓶奶嘴、嬰童紙尿褲等母嬰產品；“銀發族” 側重于生活基本所需，像廚房儲物器皿、蘋果和蛋類 。浙江省的消費偏好也呈現類似趨勢，“00 后” 走在時尚前沿，消費數碼類產品較多；“80 后” 以孩子爸媽居多，購物圍繞孩子展開；“銀發族” 消費以實用為主 。這表明不同年齡段的消費者，由于生活階段和需求的不同，在購物選擇上存在顯著差異。

今年的618數據為我們勾勒出一幅豐富多彩的消費圖景。從平臺競爭到消費趨勢轉變，從地區消費特色到年齡消費差異，每一個數據背后都蘊含著深刻的市場變化。作為消費者，我們在享受購物節優惠的同時，也在塑造著未來的消費市場。不知道大家在今年618的購物體驗如何呢？有沒有發現什么有趣的消費現象？歡迎在評論區分享你的經歷和看法哦！