今年4月份上海車展期間，寶駿享境（參數(shù)丨圖片）正式上市，時間已過了3個月。然而從前兩個月交出來的銷量來看，完全只能用慘淡來形容。其中，上市首月的銷量僅為374臺，5月份的銷量也僅為583臺。

還記得預售期間，寶駿官方曾高調(diào)宣稱17天訂單破5000輛，如今實際數(shù)據(jù)卻與之相距甚遠。這絕非偶然失手，而是寶駿一系列問題的集中爆發(fā)的結(jié)果。當華麗的宣傳泡沫撞上堅硬的市場現(xiàn)實，享境的潰敗成了解剖寶駿轉(zhuǎn)型陣痛的活教材。

產(chǎn)品力掉隊，深陷紅海泥潭

享境一上市，就發(fā)現(xiàn)自己掉進了競爭最慘烈的紅海。更關(guān)鍵的是，它主打的那些“核心優(yōu)勢”，在實際使用中迅速褪色。

此前網(wǎng)上有用戶反饋，寶駿引以為傲的“無圖城市領(lǐng)航”等L2+智駕功能問題頻出。不僅無法識別柱狀紅綠燈、復雜路口避讓邏輯混亂，甚至差點撞上公交車。宣傳中的“智能先鋒”，在實際道路上反而成了潛在風險源，消費者的信任基石瞬間崩塌，技術(shù)賣點反成負累。

在混動車型技術(shù)激烈較量的能耗效率方面，享境插混版4.8L/100km的饋電油耗數(shù)據(jù)，在競品面前黯然失色。吉利銀河L6以3.8L/100km的優(yōu)異表現(xiàn)，劃出了一道清晰的差距線。雖然4.8L/100km的成績真心不算高，但在精打細算的消費者和貼身肉搏的對手面前，這1L的差距足以成為壓垮購買決策的關(guān)鍵因素，“經(jīng)濟性”的承諾變得蒼白無力。

市場環(huán)境的擠壓，更是雪上加霜。要知道比亞迪秦L DM-i僅需9.98萬元起，吉利銀河L6起步價更是只需7.98萬元，憑借標桿價格和技術(shù)成熟度，牢牢把控著主流混動市場。同時，純電陣營攻勢兇猛，像東風日產(chǎn)N7這樣的合資品牌車型，起售價也壓到11.99萬元，月銷更輕松突破3000臺，這簡直就是強有力的“降維打擊”。

另一邊，大眾朗逸、豐田卡羅拉等傳統(tǒng)合資燃油車，如今終端售價也紛紛下探至10萬區(qū)間，精準收割著對電動化持觀望態(tài)度的保守用戶。在這三重力量的強力擠壓下，享境既缺乏突出的技術(shù)亮點，又沒有顯著的價格優(yōu)勢，生存空間被急劇壓縮，幾乎窒息。

戰(zhàn)略迷途，品牌無根是病根

享境的困境，表面是產(chǎn)品力不足和市場擠壓，但根源深植于寶駿品牌長期以來的戰(zhàn)略混亂與定位模糊。

寶駿近年的產(chǎn)品布局如同“打地鼠”，什么火就造什么。從微型電動車KiWi EV，到玩具屬性的悅也SUV，再到家用定位的云海、云朵，車型之間缺乏清晰的技術(shù)傳承和統(tǒng)一的品牌基因，奉行著投機策略。這導致內(nèi)部資源嚴重分散，用戶認知一片模糊。

品牌定位的先天不足與后天迷失是更深層的問題。寶駿自誕生起就未能擺脫“五菱寄生者”的尷尬身份。上汽通用五菱原總經(jīng)理沈陽曾一針見血指出的：“寶駿品牌一直沒有找準用戶群，只成為了五菱品牌的寄生品牌，造成兩個品牌重疊區(qū)隔不清。”

在未能建立起獨立于五菱“極致性價比”之外的、有吸引力的品牌價值時，寶駿又盲目押注KiWi EV、悅也等高溢價小眾車型，企圖拔高品牌形象，卻忽視了品牌力的長期培育。結(jié)果兩頭落空：既丟掉了五菱賴以生存的“厚道”招牌，又缺乏支撐溢價的品牌號召力，深陷“無品牌認知、無價格優(yōu)勢”的雙輸困局。這種戰(zhàn)略上的搖擺與短視，是寶駿今日困頓的根本所在。

破局之道在于回歸本質(zhì)與價值重構(gòu)

享境的慘淡開局，為寶駿乃至整個轉(zhuǎn)型中的車市敲響了警鐘：在技術(shù)狂飆、競爭慘烈的時代，概念炒作與短期投機已無立錐之地。寶駿要絕地求生，必須痛下決心，刮骨療毒。

其首要任務(wù)是徹底摒棄技術(shù)上的“紙上談兵”，智能駕駛等功能必須經(jīng)歷真實場景的嚴苛打磨，確保交付的是穩(wěn)定、可靠、安全的體驗。用實際表現(xiàn)，而非空洞承諾，贏回消費者信任。而品牌定位的模糊性必須終結(jié)，寶駿亟需清晰回答“我是誰，為誰服務(wù)”的核心命題，與五菱形成真正差異化，并堅定地圍繞這一定位構(gòu)建品牌形象和價值體系。

混亂的產(chǎn)品線需要大刀闊斧地梳理，寶駿有必要砍掉內(nèi)部傾軋、定位模糊的冗余車型，將有限資源聚焦于1-2個核心品類，打造真正有競爭力的拳頭產(chǎn)品，形成技術(shù)積累與用戶認知的正循環(huán)。同時，在10-15萬這一生死戰(zhàn)場，必須重拾“誠意”這一武器，依靠扎實的產(chǎn)品力，尤其是能耗、可靠性、基礎(chǔ)配置等方面，以及真正有競爭力的價格，重建與消費者的信任紐帶。

汽車網(wǎng)評：市場已用冰冷的銷量為寶駿享境，乃至其背后的戰(zhàn)略迷失投下了否決票。這不僅僅是一款車的滑鐵盧，更是對品牌根基的一次拷問。寶駿唯有回歸造車的本質(zhì)——提供可靠、實用、物有所值的產(chǎn)品，并清晰錨定自身價值，方能在殘酷的淘汰賽中覓得一線生機。否則，等待它的將是市場浪潮更無情的吞噬。