“今年618遇冷，看似意外，實則都是自己做的！”

一年一度618年中大促，可直播間卻不見老鐵們搶購的身影，各網購平臺的銷售額，更是慘遭滑鐵盧，齊齊被腰斬。

一邊是老百姓對618愛搭不理，折扣雖崩于面前，我自巍然不動。

一邊是商家急了眼，明星都請了好幾位，東西就是賣不出去，一天下來得虧到姥姥家。

今年的618，真可譽為“史上最冷618”。

與618面臨同樣窘境的還有520，不難想象，下一個就該輪到雙十一了。

網絡購物低迷的背后，是經濟在發力，為什么大家都不愿意為平臺買單了？

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網購時代的“冰川世紀”

今年618的宣傳力度一如既往的大，隔壁智能手機都玩不明白的大爺，都開始試圖用座機登錄淘寶購物，可見折扣宣傳確實深入人心。

但登錄網購平臺是一回事，買不買，又是另一回事。

早在半月前，618就開始發力，什么預購補貼、折扣滿減、促銷優惠，618還沒到，平臺就急不可耐，誘騙網友們先把錢包掏出來。

網友們卻用實際行動表示，婉拒不是抱歉，是老弟你還得練。

不管是刷短視頻還是哪個網站，只要看到關于618的字樣，就如同見了鬼，立馬劃走，生怕被這玩意兒纏上，一輩子都要晦氣。

商家們的熱情竹籃打水一場空，消費節秒變愚人節，企圖用折扣哄騙大家來消費的商家，頓時一個個成了小丑。

之所以出現這種情況，自然也跟商家們的“騷操作”有關。

往年的618，那是真把消費者們當老鐵供著，各大網店都是樸實無華的滿減，甭管你買啥買多少，只要滿多少，就減多少。

和滿減一同實行的還有降價，之前一臺1200的顯示屏，一到這天，先把原價打成1000，再搭配滿減，比平常時候買，整整便宜了3、400。

所謂大道至簡，越是干脆利落的優惠，往往也越讓消費者舒心，讓錢包鬧心，讓商家開心。

可如今的618卻變了味，身上多了別人的香水味，商家卻責怪消費者鼻子犯了罪。

他們開始和消費者玩起了數字游戲，樸實無華的滿減成了“領券算折扣”的小游戲，連80歲的老大爺，都不得不重新戴上老花鏡，請出算盤，敲得噼里啪啦。

僅僅是為了算懂，商家所謂的優惠，那里的折扣，做好滿減的搭配。

現在的商家演都不演了，明明是一年一度的618、雙十一，他們卻每個月都要弄個類似的活動，幾年下來，消費者人都麻了，敲算盤敲麻的。

既然隔三差五就來優惠，我又何必非得到618，才去排隊被你割韭菜呢？

618便迎來了堪稱史上最大大爆冷，銷售額和熱鬧程度，都遠比往年冷清，可謂冰川時代。

但這，其實并非壞事。

資本越感性，顧客越理性

資本是感性的，往年的經驗告訴他們，只要宣傳力度夠大，請來帶貨的明星粉絲夠多，噱頭夠足，臭雞蛋都能被一搶而空。

吃的虧越大，大家就越理性。

譬如有人想趁著618，去網上買箱水果，結果首先蹦出的不是直接告訴你減了多少，如何買更優惠，而是讓你去“拼”，建議你“搶”，推薦你“拉人”。

這是購物還是在要飯？都說顧客是上帝，這是純純把消費者叫花子。

然而最絕的是，無論怎么按商家的方法來弄，一到另一個平臺買同樣的商品，發現人家不但更便宜，而且不需要什么拼拉搶。

購物方式越復雜，得到的優惠卻越少，消費者也學聰明了，開始貨比三家，誰家最便宜，折扣越大，而且最樸實無華，就去買誰的單。

其實從這里來看，今年618的落寞，并不是說明大家都沒錢了，恰恰相反，大家對花錢開始有了更精細的打算。

購物的本質是為了獲得滿足自己需要的商品，商家卻往往喜歡將其變成“折磨”消費者的游戲。

“我購物是為快樂來的，不讓我快樂，那我也不讓你快樂。”

這是情緒層面上的理性，天涯何處無芳草，有的是良心的平臺讓大家選擇。

此外對于消費大家也有了截然不同的觀念，之前的618，別管商品是不是自己需要的，有沒有購物的需求，只要看到朋友圈都在發購物憑證，刷視頻都是購物鏈接，那么消費者也往往情難自禁，落入消費圈套。

像520更是個中翹楚，利用“愛情”這個噱頭，掏光廣大男性的錢包。

可如今別說男性同胞了，就連女同志，都開始對618不屑一顧。

她們本來就是為了省去在實體店跟人討價還價的心力，才在網上消費，如今卻要為了幾塊錢跟看不見的商家勾心斗角，不但更鬧心，而且更不劃算。

朋友圈里再也看不到女孩子們公布自己618的消費“戰果”了，不是不好意思分享，而是根本沒有購物，非但如此，看到別人618去購物，被割韭菜，還要跟閨蜜一起笑話他。

“你看那個誰誰誰……嘻嘻……”

誰又愿意做那茬“韭菜”？

從520的銷聲匿跡，到618的“冰川時代”，后面的雙十一或許還要來一出“落鳳坡”，購物節沉默的背后，是經濟的底層邏輯在發威。

如今國人的消費觀念，已經從“買買買”，逐步升級成了“好惠便”，質量好、優惠又便利。

但說到底，是沒有人愿意再成為被資本收割的韭菜，所以這樣的低迷的購物數據，其實是好事，表明了消費升級已經成為了一種大趨勢。

而無法融入大趨勢的購物平臺，沒有看清消費者真正想要什么的商家，只會迎來被淘汰的結局。

證券日報6月18日的消息，就提到了一個很有意思的消費現象，今年以舊換新政策進一步發力，而消費者也很買單，相關商品的增長額高了十幾個百分點。

這無不說明消費觀轉型下，大家開始不再一味追求用買的形式獲得商品，而是多種多樣的購物形式。

消費的背后，是經濟發展的縮影，消費在更新迭代，印證著經濟發展的煥然一新。

在網購大浪之下，沒有人愿意做被割掉的那茬韭菜，當然，也不需要做那韭菜，此處不留爺，自有留爺處，豐富的網購平臺，是消費者能做主動選擇的底氣。

也希望各大商家不要再同大家玩算賬的游戲，落到實地的優惠，永遠比復雜的算術有用，畢竟，真誠才是必殺技。

結尾

618的遇冷并不代表消費者沒錢了，反而是更有錢了，觀念更科學了，才不會不滿于商家瘋狂割韭菜的現狀，而這個618，大家又是否購物了呢？大家又是否會為接下來的雙十一買單？

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