作者 | 栗秋

來源 | 廣告案例精選（ID：ad2829）

在印象中，MiuMiu的風格好像帶著一種甜美的少女氣質，而這種審美體系也逐漸成為了一股潮流。

網友們還起了為此起了類別名稱，叫做「Miu系千金風」穿搭，總之如今的MiuMiu更像是一種形容詞。

然而這一切，在沈騰穿上MiuMiu之后，就變得不一樣了。

1

最近，沈騰在綜藝《麻花特開心》中，穿著一件條紋灰色上衣搭配垂順的闊腿褲，再把黑框眼鏡一戴上，妥妥一副“老干部視察”的模樣。

再仔細一看，這件看似尋常的“老頭衫”，竟然是意大利奢侈品牌Miu Miu？并且這款上衣官網標價1.2萬元人民幣。

感覺在褲子上別上一串鑰匙，直接能cos八十年代的復古潮流風。

到底是怎么做到愣是把 Miu Miu 穿出了老頭衫的感覺的？

最好笑的是，這件上衣還和白鹿撞衫了。

本來網友單獨看白鹿穿感覺還行，結果看到沈騰上身效果之后，讓人想喊一句，謝謝，省錢了！

不過也有網友認為，這次真的不是沈騰的鍋，這個老頭衫的設計誰穿都丑吧。

感覺就算是白鹿穿了也沒有好到哪去，依舊是普通的灰色條紋衫，只能說是臉撐住了一切。

這一次是MiuMiu風評被害了，之前營造出來的“千金感”一下就被打回了原型，甚至有人覺得MiuMiu本來就是老大爺款。

MiuMiu市場部：對外請說你穿的是minmin！

2

沈騰的“買家秀”從來不會讓網友失望。

在去年大熱的韓劇，宋江穿了一件漸變色的紫色毛衣。結果一看綜藝，發現沈騰也穿了這一件毛衣。

不能說一模一樣，只能說毫無關聯。

難道這就是買家秀和賣家秀之間的差距嗎？真是一場酣暢淋漓的撞衫啊。

感覺沈騰只需要往那一站，大家就會覺得好笑。

沈騰：只是穿衣。網友：手段了得。

不過還是有很多粉絲們覺得沈騰穿的也很好看啊，很符合他的年紀......好像不對勁，這是夸獎嗎？

可能是沈騰身上的喜劇氣質實在太深入人心了吧。

之前海瀾之家官宣沈騰為代言人后，邀請他作為新年賀歲官拍了一支廣告片。

畫面中他一身紅裝，結合大紅色的背景，非常符合新春喜慶的氛圍。

廣告片里也充分發揮了沈騰出口成 “梗” 的幽默優勢，以 “騰式幽默” 展現年味。

但是卻遭到了網友的一致吐槽，之前好不容易找了更年輕一些的代言人來換新品牌形象，現在又找了沈騰，豈不是加深了品牌與中老年的形象捆綁。

還有網友覺得廣告片也拍得很土，有點像海瀾之家村長的衣柜了。

當然也有支持的網友，在很多人眼里，海瀾之家一直40多歲的人穿的品牌，沈騰來代言都是給他們抬咖了。

其實這也跟品牌的定位有關系，海瀾之家總是在換代言人，因此大眾很容易對品牌定位產生模糊的概念。

之前剛請來林更新為品牌帶來年輕化形象，給大眾產生了深刻的印象。

而沈騰在廣告中的形象，和他日常在大眾心中的喜劇人形象高度重合，觀眾更多關注的是他的幽默表演，而非海瀾之家想要傳達的時尚理念。

這對海瀾之家來說，到底是助力品牌出圈，還是讓品牌在年輕化道路上越走越偏？也正是這一點違和感才導致了后續廣告的翻車。

3

再看這次被全網調侃的MiuMiu事件，有人說沈騰是“時尚界的泥石流”，也有人就喜歡這種接地氣。

這背后，其實反映出明星與時尚品牌之間復雜的適配性問題。

時尚品牌在選擇明星合作時，往往希望借助明星的影響力和形象來傳遞品牌理念，提升品牌知名度。

但如果明星的個人形象過于深入人心，與品牌定位相差甚遠，就可能出現像沈騰穿 Miu Miu 這樣的 “水土不服” 現象。

更何況，有時候大牌的設計也挺莫名其妙的，讓人摸不著頭腦。

之前MiuMiu推出過一款“鉆石內褲”，造型上和普通三角內褲沒有什么區別，但是上面鑲滿了大小不一的鉆，并且還出了好幾款顏色。

而這款內褲官網售價需要4萬多，非常逆天的價格。

月薪3千的打工人不吃不喝努力一年，差不多就可以拿下了......

就算是鑲金，穿起來也會有點難受吧。

這種單品別說是沈騰了，就算是劉亦菲本人來穿都拯救不了。

不過這個內褲她也并不是一無是處，雖然貴，又扎，還有點莫名其妙，但至少顏色和風格上，還帶了一絲的夢幻感。

然而巴黎世家的設計師，就真的是沉浸在自己的世界中無法自拔了。

前陣子巴黎世家推出了一款4500元的“平角內褲裙”。

是的，你沒聽錯，就是把男士四角內褲的襠部剪開，做成了一條女士短裙。

這玩意你要賣4500，我感覺比MiuMiu的鉆石內褲更過分，至少人家真的有鉆。

而巴黎世家就像拿了超市里39元3條裝的男士內褲回來剪了一刀，就拿出來賣了，連面料都沒有任何區別。

對于很多普通消費者來說，可能不會真的去購買這些奇葩設計的奢侈品。

但對它們的討論和關注，也能滿足一種對新鮮事物的好奇心理，以及在社交平臺上參與話題討論、分享觀點的社交需求。

而且，當大眾在嘲笑這些奇葩設計時，也在無形中加深了對品牌的印象，這也正是品牌和設計師所期望達到的效果之一。

而沈騰被網友調侃也是同理。

在沈騰的身上，奢侈品的神話會在喜劇濾鏡下悄然消解。反而營造出了一種平易近人的感覺，仿佛是每一個普通人的真實寫照。

這種親和力，恰恰是奢侈品最稀缺的資源。

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