作者 | 樂清

來源 | 賽柏藍器械

醫美價格走向透明，市場需求有望爆發。

01

國家醫保局發文：

101項醫美項目統一命名、規范定價行為

6月18日，國家醫保局印發《美容整形類醫療服務價格項目立項指南（試行）》（簡稱《指南》）。

國家醫保局表示，據不完全統計，2024年我國美容整形市場規模近3000億元。與此同時，美容整形行業收費亂象仍然比較突出，一些醫美機構宣傳低價、隱形加價等問題深受詬病。

本次《指南》設立101項美容整形項目，覆蓋射頻、超聲、等離子、微針等美容治療費，鼻、唇、口等整形價格項目，具體如下：

完整見文末

近段時間，各類醫療服務價格指南密集推出，但醫美類項目有其特殊性，由于其不屬于基本醫療服務，市場調節價的影響相對突出，且項目差異度更大、價格可比性更弱。

國家醫保局明確提到，本次立項指南不改變美容整形類價格市場調節價的管理方式，旨在統一價格項目，規范醫療機構定價行為。

根據安排部署， 下一步，國家醫保局將指導各地加快對接落實立項指南，有條件的公立醫療機構應按照公平合理、誠實信用、質價均等的原則自主合理制定美容整形類價格，并主動向社會公開公示，也可參照立項指南，自行設立其他美容整形類價格項目。

山東某皮膚醫院醫美科的隋醫生表示：“在立項指南下發當日，科里就迅速開展行動，由專人負責，依托新文件和以往的定價情況，針對院內已有項目啟動排查梳理，并將形成匯總、進行備案。”

公立醫院的高度關注實屬情理之中，在降本增效的大趨勢下，醫美類項目對醫保基金的依賴度相對偏低，且其強消費屬性附帶高創收能力，近年諸多公立醫院已開始尤其將醫美打造成院內明星科室。

據隋醫生介紹，科里對 《指南》期望已久，主要原因在于當價格規范后，公立醫院的市場競爭力將充分釋放。同時，醫院開展項目的自由度也得到提升，合規盈利空間再度擴容。

例如 國家醫保局發文提到，美容整形類立項指南為充分體現技術價值和勞務付出，探索從小切口起步，針對隆鼻、去眼袋、雙眼皮、開眼角等再次手術難度顯著提升的價格項目，設立“再次手術”加收項，其他價格項目是否加收由醫療機構自主把握。

此外，本次《指南》順應醫院經營實際，鑒于美容技術和儀器設備 更新 迭代快的客觀需求，明確規定有條件的醫療機構可自行設立加收項、擴展項，并報當地醫保部門備案。

02

公立VS私立

醫美市場格局重寫

與多數診療科室不同，頭部私立醫美在很長時間較公立更為強勢，但在更規范、更透明的市場環境下，這種格局或將迎來變數。

由于消費屬性過強，且 非基本醫療服務，早年間公立醫院對開展醫美項目相對謹慎，部分醫院管理者甚至不將其視為真正的醫療項目，這為私立醫美留出了充分的發展窗口期。

此外，同樣是基于醫美的消費屬性，對宣傳和營銷能力有極高要求，而這恰恰是公立醫院的弱項。正如隋醫生所言：“有相當一部分患者，即使就住在醫院附近，也根本不知道該醫院其實早就建立了醫美專科。”

但伴隨公立醫院對醫美的重視程度加深，這種情況正在發生扭轉，尤其是 北京、上海的部分頂級醫院的醫美項目破圈，公立醫美已不再小眾。

國內某知名私立醫美醫院的曹醫生告訴賽柏藍器械：“公立醫院的搶客能力正逐年增強，憑借多年建立的社會信任基礎，高級別公立醫院開拓市場自然事半功倍。”

根據國 家醫保局介紹，公立醫院在 自主合理制定美容整形類價格的同時，還將引領非公立醫療機構規范服務和收費行為。

換言之，依托《指南》建立的醫美新價格秩序，除了輻射公立醫院外，非公立醫療機構也將受到影響。

在醫美領域，公立、私立之爭已持續多年。

由于此前監管尚不充分，部分私立醫美憑借在灰色區間游走快速獲利，并在消費者群體中打出名聲。但近年來監管趨嚴，各類不合規口子（醫生資質、產品安全）被逐步收緊，市場重新回歸良性競爭階段。

此次 《指南》的出臺，更是為行業健康發展再添助力，包括天價項目和低價傾銷等套路都將受到遏制。

但在這場市場搶 奪戰中，私立醫美仍然有其客觀優勢。除了服務、環境等消費驅動 因素外，私立醫院在購置設備、耗材等方面有著更高的自由度，讓其在高端客戶的獲取上往往占得先機。

據曹醫生介紹，其供職的醫院在高端設備的配置方面，較所在地公立醫院有代際優勢，對于資深醫美消費群體而言，他們愿意為最前沿、最高端的項目付費，這也是頭部私立醫美醫院最重要的盈利點之一。

隋醫生也認可該觀點，他表示：“公立醫美和私立醫美，最終可能走向其他診療項目那般，彼此形成差異化競爭格局。現階段醫美整體市場仍在持續擴容，這中間的增量將衍生出可觀的高、中、低檔服務需求，足夠容納公立、私立同時發展。”

國家醫保局發文指出，首次對實行市場調節價的美容整形類價格項目進行統一規范，主要目的是通過價格項目規范引領美容整形服務規范，促進相關藥品耗材的創新研發和市場轉化，為美容整形行業健康發展營造更有活力、更加規范的市場環境，為醫療機構和相關企業帶來增量發展。

新的價格體系正在制定當中，醫美行業即將邁入新的發展階段。

附：

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