熱搜會過時，但真心永遠戳人。

前陣子，漓江文學(xué)獎頒獎典禮上，作家劉楚昕憑借《泥潭》獲獎，他在領(lǐng)獎臺上的一番話把全網(wǎng)人都 "刀" 哭了，連臺下的余華老師都抿著嘴紅了眼眶。

一個文壇新人，書都沒上市，就靠一段掏心窩子的話火遍網(wǎng)絡(luò)，原來是一個關(guān)于初戀的故事。

劉楚昕13歲開始寫作，二十年被退稿132次。

理科生出身的他，被家里人吐槽 “胡編亂造”，直到在武大讀博時，才遇到支持自己的人——他的初戀女友。

兩人談戀愛時，劉楚昕經(jīng)常約會到一半回去趕稿，為了哄女友，他畫餅：等小說發(fā)表了，給你買漂亮衣服、化妝品。

怕女友擔(dān)心，他發(fā)狠誓：要是沒發(fā)表，就自我毀滅。

有一天，女友提到李宗盛寫的《山丘》里的歌詞： “越過山丘無人守候”，她問問劉楚昕：要是你哪天拿獎，我們卻不在了可咋辦？

當(dāng)時的劉楚昕 覺得歌詞莫名其妙，直到一年后女友患癌去世，才真正明白歌詞的深意。

女友在遺言中寫給他一句話：希望你在痛苦中，寫出一部偉大的作品！

為了這句話， 劉楚昕 更加瘋狂 地投入寫作，《泥潭》怎么寫出來的呢？他多次往返荊州老家，在檔案館花大量時間精力翻閱地方志，書頁都被摸得卷了邊；拉著村里老人坐在田埂上，聽他們講快被遺忘的舊事。

從2013年構(gòu)思動筆，到2016年完成初稿，再到2024 年完成終稿，整整十一個年，初稿50萬字，劉楚昕反復(fù)刪改，最后剩下了13萬字。

站在頒獎臺上，劉楚昕回憶起初戀女友說 ：我寧愿不獲獎，只想和她平平淡淡過一生。

網(wǎng)友的心都揪住了。誰沒在青春里遇見過無條件支持自己的人？可最后偏偏是悲劇收場，這誰不多少共情啊？

獲獎感言視頻傳開后，真摯動人的初戀悲情故事再加上劉楚昕二十年磨一劍的寫作經(jīng)歷，讓獲獎作品《泥潭》還沒上市就爆火。

6月15日，當(dāng)當(dāng)開啟《泥潭》預(yù)售，8小時賣出5萬冊，4天銷量達到21萬冊！這銷量在純文學(xué)圈直接殺瘋了，創(chuàng)下現(xiàn)象級紀錄。

我也馬上預(yù)定了兩本。

有讀者說：翻開書能摸到作者的心跳，這比任何熱搜都實在。

除了有作者個人故事背景的影響外，《泥潭》賣這么火，背后還有一場轟轟烈烈的營銷大戰(zhàn)。

劉楚昕的故事傳開之后，當(dāng)當(dāng)迅速反應(yīng)，第一時間就聯(lián)系漓江出版社，拿下《泥潭》的獨家預(yù)售權(quán)。

新書發(fā)售三天就到年中大促6·18，當(dāng)當(dāng)APP、首頁、專欄頁的《泥潭》海報鋪天蓋地。

當(dāng)當(dāng)還跟抖音合作，《泥潭》成了讀書賽道博主的流量密碼，各種優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在抖音瘋狂刷屏，熱度一路飆升。

同時，當(dāng)當(dāng)還依托150多萬的龐大顧客社群，輪番為《泥潭》預(yù)熱、打call。

你只要搜一個“泥”，就能出現(xiàn)“泥潭”“泥潭劉楚昕”，這樣做就為了確保不錯過一個讀者。

各個營銷環(huán)節(jié)環(huán)環(huán)相扣，直接把《泥潭》推上爆款寶座，劉楚昕也迅速成為熱門暢銷書作家。

個人奮斗+優(yōu)秀作品+平臺放大：這也是我們普通人打造個人品牌的公式。

就像我們寫一本好書，作者有積累，圖書有特色，出版社有實力，三者加一起，就能把一本好書賣爆，從而加速自己的個人品牌打造。

很多人工作多年，缺的不是積累，而是不知道如何把自己的積累變成有特色的書稿，自然也得不到好出版社的青睞。

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