“有時候，要想讓大家關注某個大家都回避的話題，你只需要……嗯，你看到我們的惡搞了吧。”

維多利亞港，驚現巨型充氣蛋蛋

中國人忌諱談性，談性色變。

可問題是，這個問題，是每個人遲早都要面對的問題，尤其是遇到問題的時候，開口談性更是個羞于啟齒的大問題。

不像有些人，就很有種，很大膽。

話說Noah是一個來自新加坡的遠程健康醫療平臺，專注于男性性健康問題。

最近Noah和創意機構 BBH 新加坡公司聯手搞了件大事，把一對巨型蛋蛋（充氣球）放置在香港維多利亞港水面上，希望人們關注男性性健康問題：

這段廣告視頻以游客視角呈現，視頻中一艘駁船拖曳著兩個巨大的充氣氣球，駁船上印有“男性健康很重要（Men's health is a big deal.）”的字樣。

看完讓人菊花一緊。

駁船拖著兩個巨大的氣球緩緩漂過旁邊的摩天大樓，在某個角度看上去，像極了男性生殖器套裝：

行吧，我承認，我是有點保守了，還是新加坡人有種。

男性健康，不應低聲下氣，要大聲喊出來

雖然但是，大家別高興地太早，別管香港，還是新加坡，品牌們可能并沒有那么有種。

據網友稱，這段視頻的所有權，其實屬于 Noah 和 BBH。

Noah還透露，這段視頻里的駁船、充氣氣球和帆布都是假的，整段視頻是使用視頻特效制作的，也就是說這是一段“假”的廣告視頻。

這通惡搞真夠吸睛的，而且十分搞笑，但背后的問題卻很嚴重，一點也不搞笑。

據這家機構稱，香港男性，不愿談論自己的健康，尤其是性方面的話題。60% 的男性表示，他們因為尷尬，而避免討論性健康問題。

正是因為這個原因，該機構在男性健康月期間發起了這項活動。通過引發熱議，并減少污名化，該品牌希望幫助更多男性，讓他們能夠掌控自己的心理、生理和性健康，并在需要時尋求支持。

Noah 營銷總監表示：“我們創立Noah，是因為在男性健康問題上，污名化比解決方案更受關注。男性不應該因為關注自身健康而感到尷尬。但現實是，大多數男性都感到尷尬。……提到男性健康，不應竊竊私語、低聲下氣，而是大聲喊出來。”

BBH 負責人表示：“有時候，要想讓大家關注某個大家都回避的話題，你只需要……嗯，你看到我們的惡搞了吧。”

哎，原來是一場惡搞，可惜了這么好的創意。

關鍵詞雙關語+視覺雙關語，四兩撥千斤

雖然真戲假做，空歡喜虛驚一場，Noah這個“巨型蛋蛋”腦洞惡搞，還是有很多可圈可點之處的。

毫無疑問，這是一個極具創意和沖擊力的病毒式營銷活動，旨在打破香港社會對于男性健康，特別是性健康問題的沉默和污名化。

很勇敢，從某種程度上，你甚至可以說它很有種。

該說不說，這廣告非常直接大膽，打破禁忌。廣告的核心信息是“男性健康是件大事（Men's health is a big deal）”。

廣告核心載體，是一個巨大的、酷似睪丸的充氣裝置，big balls在這里是一個雙關語，既有“巨大睪丸”的意思，也有“大膽、有種”的意思。

這個廣告用一種非常直接，甚至有些“冒犯”的視覺語言，把一個通常被認為是私密、令人尷尬的話題，公開地展示在香港最著名的地標——維多利亞港。

通過這種惡搞博眼球的方式，這個廣告制造了一起引人注目、甚至有些滑稽的公共事件，來激發社交媒體和公眾的討論，讓“男性健康”這個話題變得不再那么難以啟齒。前面也說了，60%的男性，因尷尬而回避討論性健康問題。

在英語中，“balls”既指球，也常被用作“睪丸”的俚語。同時，“to have the balls to do something” 意為“有種/有勇氣做某事”。因此，這個巨大的“balls”裝置不僅直接指向男性生殖健康，也巧妙地傳達了“是時候拿出勇氣來正視健康問題了”的深層含義。

充氣氣球“巨型蛋蛋”，路過雄偉壯觀的摩天大樓時，構成的巨型生殖器套裝，可以說是另一種形式的視覺雙關了。

虛擬特效的巧妙運用，也是這則廣告的亮點之一，起到了四兩撥千斤的作用。

前面也交代過了，這個引爆網絡的惡搞視頻，并非真實的物理裝置，而是通過視覺特效（VFX）制作的影像，這種做法非常聰明。

首先成本更低，相比制造、運輸和維護一個真實的巨型裝置，VFX成本更低，執行更靈活。

巧妙地規避了審批和物理限制，在維港進行如此大規模的活動，審批流程會非常復雜。VFX完美繞開了這些障礙。

制造了“真假難辨”的懸念，活動初期，視頻以“游客偷拍”的視角流出，引發了公眾的好奇和猜測（“這是真的嗎？”），成功地在社交媒體上制造了第一波病毒式傳播。當謎底揭曉時，又能引發第二輪關于其創意手法的討論，比如本文。

蹭地點蹭得好，選擇維多利亞港這個世界聞名的地標，背景是香港的摩天大樓天際線。

這本身就是一種強烈的對比，把一個非常“私人”的健康話題，放置在最“公共”的視野中，極大地增強了事件的沖擊力和話題性。

圖片中，裝置恰好位于一座摩天大樓兩側的瞬間，讓人浮想聯翩，更是增添了幽默感和傳播的趣味性。

除了有意思之外，對品牌來說也有實實在在的品牌價值意義。

通過這次活動，遠程醫療平臺Noah成功地把自己塑造成一個現代化、開放、勇敢且善于理解男性困境的品牌。

它沒有采用傳統的、嚴肅的說教方式，而是用一種幽默、大膽的姿態與目標用戶溝通，傳遞出以下信息：

“我們理解你的尷尬。”

“在我們這里，討論這些問題沒什么大不了的。”

“我們是一個能為你提供私密、便捷解決方案的現代平臺。”

反正別管怎么說，Noah這個“巨型蛋蛋”廣告，是一次非常成功的整合營銷。

它利用視覺雙關語和虛擬特效技術，在一個標志性的公共空間，以一種幽默、大膽且極具病毒傳播潛力的方式，強行把一個被社會禁忌的私人話題公共化。

其最終目的不僅是為品牌吸引眼球，更是為了推動社會觀念的進步，鼓勵男性打破沉默，勇敢地關注并解決自身的健康問題。

這個廣告本身，就踐行了它所倡導的“拿出勇氣（show some balls）”的精神。

當然，要是真能在維多利亞港擺上這么一對巨型蛋蛋，效果會更好，那才是真的有種。