一、市場概況

1、規模與增長：中國羽絨服市場規模近年來不斷擴大，增速雖有所放緩，但整體發展態勢依然強勁。2022年市場規模達到1622億元，同比增長顯著。未來幾年，隨著消費者需求的進一步釋放和產業升級的持續推進，中國羽絨服市場規模有望繼續保持穩定增長。2024年中國羽絨服市場規模將突破2270億元大關，同比增長超過15%。

2、產量情況：中國羽絨服產量持續增長，2022年產量達到2.71億件，顯示出強勁的生產能力。

二、市場趨勢

1、價格上漲與回落

前幾年羽絨服價格普遍上漲，提高了大眾對于羽絨服價格的心理閾值。但2024年受全球經濟放緩、消費趨于理性的大背景影響，羽絨服市場價格出現回落。雙11期間，“羽絨服價格不升反降”話題沖上微博熱搜，各大商家都在“搶著降價”。

不過，羽絨服市場已出現兩極分化。1500元以下價格帶的羽絨服降價趨勢明顯，而1500元~2000元價格帶的羽絨服仍在漲價。這主要是因為該價格帶的羽絨服一般走的是中高端路線，在羽絨品質上有更高要求。

2、品質與設計并重

消費者對于羽絨服的品質和環保性提出了更高的要求。國家陸續出臺產業新政策助力服裝、紡織行業的發展，包括推進紡織科技成果化、構建廢舊紡織品循環再生體系等。同時，羽絨服新國標GB/T 14272-2021《羽絨服裝》于2022年4月1日正式實施，對絨子含量的定義和測試方法進行了修訂，更加直觀地表征羽絨品質，有助于提升行業高質量發展水平。

消費者在選擇羽絨服時，不僅考慮保暖性能，還會根據自己的穿著習慣、活動需求以及時尚搭配的偏好來做出選擇。因此，羽絨服品牌需要不斷提升和完善自己的產品，以滿足消費者對品質和設計的雙重需求。

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