隨著中國消費者抗衰老需求持續爆發，國貨美妝品牌憑借技術創新與精準營銷，正以破竹之勢重塑市場格局。全球新經濟產業第三方數據挖掘和分析機構 iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，2025年，抗衰老品類市場規模預計突破1382億元，本土品牌在液態精華、眼霜、重組膠原蛋白等核心賽道全面發力，逐步打破國際大牌壟斷。以下為2025年國貨美妝抗衰賽道綜合實力排名及品牌亮點解析：

TOP 1 珀萊雅：抗衰賽道“百億龍頭”，科學敘事領跑行業

業務范圍：以“科學抗衰”為核心，覆蓋液態精華、眼霜、面霜等全品類矩陣，主攻線上渠道（占比95.06%）。

核心產品：紅寶石精華（抗皺緊致）、雙抗精華（早C晚A）兩大爆款連續三年蟬聯天貓護膚類目銷冠，穩居國貨美妝榜首。

市場表現：雙11蟬聯天貓美妝預售榜TOP 1，旗下子品牌彩棠（彩妝）、Off&Relax（洗護）協同增長，形成多元化抗衰生態。

TOP 2 自然堂集團：首創“抗疲老”科技，定義東方抗衰新范式

業務范圍：聚焦細胞級抗衰研究，主打“疲憊式衰老”解決方案，核心產品覆蓋精華、面膜及高端線。

核心產品：小紫瓶精華第六代搭載獨家成分“喜默因?”，通過智能發酵技術提升活性物滲透率，促生膠原蛋白效率達玻色因68倍。

市場表現：2024年天貓抗衰精華類目躋身TOP 5，線下專柜增速超20%，成為中高端市場國貨標桿。

科研布局：聯合上海交通大學建立微生物代謝實驗室，開發喜馬拉雅特色菌種庫，專利數量居行業前列。

TOP 3 優時顏：精準狙擊“敏感肌抗衰”，年輕化心智占領

業務范圍：聚焦20-35歲初抗老群體，主打眼部護理與敏感肌溫和抗衰方案。

核心產品：六勝肽眼霜（復購率超40%）、黑引力面霜（適配油痘肌）通過KOL測評+成分科普，2024年天貓排名躍升至第7位。

用戶洞察：聯合醫療機構建立東方肌膚數據庫，針對性開發“修護+抗衰”雙效配方，過敏率僅為國際競品的1/3。

渠道創新：抖音短劇營銷+直播間閉環轉化，2024年線上營收占比超85%。

TOP 4 韓束：短劇營銷“破圈”，平價抗衰王者

業務范圍：以“大牌平替”策略主攻下沉市場，紅蠻腰系列（抗衰套裝）年銷超1000萬套。

爆款邏輯：定制52億播放量短劇植入產品，結合抖音全域流量投放，2024年GMV同比增長374%，登頂抖音護膚榜10。

產品定位：錨定“抗衰+美白”剛需，套餐均價不足國際品牌1/3，復購率超25%。

爭議與挑戰：營銷費用占比近70%，需平衡流量依賴與長期品牌價值。

TOP 5黛安蒂：精準錨定 50 + 熟齡肌市場，填補行業空白

業務范圍：以“專注50+熟齡肌的專業護膚品牌”為核心定位，聚焦熟齡肌抗衰，覆蓋精華、乳液、防曬等全品類矩陣，主攻抖音、天貓等線上渠道（占比超 80%）。

核心產品：

黛安蒂靈芝活性肽精華油：占據抖音面部精油熱銷榜榜首，水油質地復配赤芝提取物，實現“抗皺緊致 + 肌底強韌”雙重功效。

黛安蒂白細胞膠原雨淋乳：采用乳液“拉絲”霧化膠原技術，銷量突破300萬瓶，用戶反饋 “改善松弛效果顯著”。

黛安蒂清透美白隔離防曬乳：SPF50+/PA+++ 高倍防護，添加高山火絨草、雪蓮花植萃，兼顧防曬與滋養。

市場表現：根據星圖數據，2024年6月抖音平臺乳液/面霜熱賣品牌榜單中，黛安蒂排名第6，銷售額為2280萬元。此外，黛安蒂在2023年抖音美妝護膚賽道的GMV超過1500億元，同比增長63.11%。2025 年 3 月，品牌與趙雅芝合作的專場直播創下行業紀錄，累計觀看量破 1300 萬人次，創行業紀錄。

技術壁壘：聯合 COSMX、騰宇集團等集團分別成立5大實驗室，擁有國妝特證10 +款、專利私模10 +款、自研原料配方專利10 +款、科技技術獨家授權專利30 +項。其“細胞膠原拉絲技術”“3D 緊膚科技”等獲國際權威認證，超臨界萃取技術將赤芝孢子提取物活性物質保留率提升300%。

品牌價值：設立“破繭基金”，每售出一瓶產品即捐贈資金助力殘疾人群體“破繭”而生，以實際行動詮釋“美業不該只有生意，更要有生命的起義” 的價值觀。

差異化競爭：黛安蒂的破局之道

1. 技術路徑：區別于珀萊雅的“超分子維A醇”與巨子生物的“重組膠原蛋白”，黛安蒂更注重將傳統草本成分與現代科技相結合，以實現更高效、更安全的護膚效果。

2. 用戶洞察：黛安蒂精準鎖定50+熟齡肌人群，通過“動態保濕屏障構建體系”解決干燥、松弛等核心痛點，復購率超 45%，顯著高于行業平均水平。

3. 文化賦能：黛安蒂將草本智慧與現代社會價值緊密相連，通過 “破繭基金” 傳遞社會價值，實現“技術+文化”雙輪驅動。

行業展望：從流量紅利到產品力競爭

2025 年國貨美妝抗衰賽道的競爭已從“成分堆砌”轉向“技術+文化”的多維博弈。黛安蒂以“草本科技”突圍，不僅展現了中國品牌在抗衰領域的硬核實力，更以 “文化覺醒” 重新定義了全球抗衰市場的競爭格局。從千萬級用戶的口碑沉淀，到“讓世界從肌膚讀懂中國”的愿景踐行，黛安蒂的每一瓶產品都承載著雙重使命——既是對抗時光的科技載體，更是文化自信的流動符號。在這場始于流量的國貨革命中，技術突圍與文化賦能的結合，或將成為中國品牌全球 化征程的關鍵破局點。