6月20日24時(shí)，2025年飛豬618全球旅行節(jié)收官。飛豬數(shù)據(jù)顯示，618活動(dòng)商品成交額同比增長(zhǎng)25%，交易用戶規(guī)模也創(chuàng)下約30%的增幅。包含日歷商品在內(nèi)，已預(yù)約商品成交額同比增長(zhǎng)45%。這意味著在暑期來(lái)臨前參與飛豬618，已成為消費(fèi)者規(guī)劃出游、商家拉新蓄客的主流選擇。

據(jù)飛豬數(shù)據(jù)，今年618消費(fèi)者共計(jì)“剁手”了超600萬(wàn)件，包括機(jī)票次卡、租車次卡、酒店套餐、樂(lè)園門(mén)票及玩樂(lè)套餐等各種“先囤后約”型的旅行商品，再次刷新歷史記錄。

指定出行日期的日歷型商品同樣大賣。618周期內(nèi)，飛豬連續(xù)開(kāi)展多場(chǎng)酒店日歷房積分閃促活動(dòng)，萬(wàn)豪、希爾頓、萬(wàn)達(dá)、君瀾、格蘭云天、悅榕等大牌悉數(shù)加入。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，積分閃促這一形式有效地激發(fā)了酒店品牌會(huì)員的活躍度，參與門(mén)店累計(jì)預(yù)訂間夜量較去年同期增加了58%，單場(chǎng)閃促最高為一家門(mén)店帶來(lái)597個(gè)增量間夜。

相應(yīng)地，隨著飛豬618的營(yíng)銷模式不斷升級(jí)，旅游企業(yè)借此提前搶占暑期的生意機(jī)會(huì)。飛豬數(shù)據(jù)顯示，618有超過(guò)三成的參與商家實(shí)現(xiàn)成交額同比翻倍，成交額破千萬(wàn)和破百萬(wàn)的品牌數(shù)均大幅增加。

今年618，直播更加出彩。據(jù)此前消息，今年飛豬官方直播間已拓展至多個(gè)社交平臺(tái)，帶貨坑位數(shù)同比去年增長(zhǎng)超100%，這不僅支撐了更多“千萬(wàn)寶貝”“百萬(wàn)寶貝”的出現(xiàn)，也為更多優(yōu)質(zhì)的商家和旅游商品帶來(lái)了擺脫價(jià)格“內(nèi)卷”，依靠品牌和品質(zhì)吸引客人的機(jī)會(huì)。

數(shù)據(jù)顯示，飛豬官方直播間全渠道開(kāi)花，拉動(dòng)包括專業(yè)電商主播在內(nèi)的直播營(yíng)銷矩陣引導(dǎo)成交額同比增長(zhǎng)130%。消費(fèi)者不再只期待“把價(jià)格打下來(lái)”，而是與主播交流游玩心得、各地酒店特色等，為趣味和體驗(yàn)買單。整個(gè)618期間，飛豬官方直播間的引導(dǎo)成交客單價(jià)接近5000元。

在很多從業(yè)者看來(lái)，618期間消費(fèi)者用真金白銀作出的選擇，也代表著今年暑期市場(chǎng)最精準(zhǔn)的需求預(yù)測(cè)，商家得以據(jù)此排兵布陣、升級(jí)服務(wù)。

“618銷售比去年漲了五六成，其中最熱門(mén)的一款商品賣了2000多件，超出了預(yù)期。”主打歐洲旅行的Hiseas旅游電商運(yùn)營(yíng)店長(zhǎng)劉莉認(rèn)為，“在暑期前舉辦的飛豬618大促恰逢其時(shí)，一方面幫助我們?yōu)榻酉聛?lái)的旺季充分蓄客增收，另一方面其實(shí)也把不少此前的老顧客召了回來(lái)。”

談及對(duì)暑期旅游市場(chǎng)的預(yù)判，劉莉分析，“從618的下單情況也能看出來(lái)，除了傳統(tǒng)意義上的熱門(mén)景點(diǎn)打卡游，消費(fèi)者越來(lái)越偏愛(ài)高性價(jià)比的精致小團(tuán)游和目的地深度游。”

以飛豬618為觀察點(diǎn)，這個(gè)暑期，消費(fèi)者將去往哪些目的地？飛豬數(shù)據(jù)顯示，海南、廣東、浙江、北京、云南、江蘇、上海、新疆、內(nèi)蒙古、四川等是國(guó)內(nèi)游最熱門(mén)的去處，其中中西部地區(qū)如山西、湖北、河南、內(nèi)蒙古、新疆等增長(zhǎng)最快。

放眼出境游，日本、韓國(guó)、馬爾代夫、中國(guó)香港、印度尼西亞、馬來(lái)西亞、新加坡、泰國(guó)、澳大利亞、美國(guó)等目的地最熱門(mén)，斐濟(jì)、西班牙、阿聯(lián)酋、瑞士、德國(guó)等“4小時(shí)飛行圈”以外的遠(yuǎn)途目的地增速明顯上揚(yáng)。另外，從客源地來(lái)看，浙江、廣東、上海、江蘇、北京等地的消費(fèi)者是囤暑期旅游的主力軍。

618還沒(méi)有買盡興？別擔(dān)心，6月21日至6月30日，飛豬將組織618爆款商品返場(chǎng)銷售，包括凱悅集團(tuán)13城13店2晚通兌套餐、迪士尼游輪探險(xiǎn)號(hào)新加坡航線通兌券等數(shù)十款尖貨。同時(shí)，包括希爾頓、凱悅、亞朵等在內(nèi)的酒店大牌日歷房閃促活動(dòng)也將上線，至高送上萬(wàn)品牌積分。