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最近，誰還沒被《長安的荔枝》刷屏？這部改編自馬伯庸小說的古裝劇，一開播就炸了，劇里嶺南到長安的“荔枝極限運(yùn)輸”，揪住每個(gè)觀眾的心。

就在這波“荔枝熱”席卷全網(wǎng)時(shí)，甄稀冰淇淋玩了一手絕活——讓劇中嶺南荔枝，穿越時(shí)空變成了一支會(huì)“流心”的冰淇淋，成為連接古今的“美味時(shí)光機(jī)”。

在《長安的荔枝》里，一顆鮮荔枝的運(yùn)輸是一場(chǎng)生死時(shí)速的較量。千年后的今天，甄稀用一支荔枝流心冰淇淋，輕松破解了古人難以逾越的保鮮難題，只需撕開包裝，一口咬下，就能嘗到鮮美的滋味。

這種對(duì)比，恰恰是甄稀這次聯(lián)名主題——“留心荔枝，不如荔枝流心”的精髓所在，甄稀借勢(shì)劇中的“荔枝熱”，用產(chǎn)品本身完成了一次對(duì)沉重歷史的輕松回應(yīng)。

“李善德轉(zhuǎn)運(yùn)地圖”“嶺南荔枝林”等視覺元素，被運(yùn)用到包裝設(shè)計(jì)。金句海報(bào)展現(xiàn)原劇文化底蘊(yùn)的同時(shí)，又實(shí)現(xiàn)了年輕化表達(dá)。定制典藏版冰淇淋卡，則通過微博、小紅書等平臺(tái)同步傳播，進(jìn)一步強(qiáng)化“大劇同款”的產(chǎn)品體驗(yàn)。

這支荔枝流心冰淇淋的巧思不止停留在產(chǎn)品本身，更延伸到了劇集內(nèi)容中。

創(chuàng)意中插小短劇，還原了《長安的荔枝》的權(quán)謀畫風(fēng)，密探的“l(fā)iu心”臺(tái)詞埋梗，觀眾跟著云清猜謎，最后“流心冰淇淋”揭曉時(shí)，懸疑反轉(zhuǎn)有種“破案”爽感，讓觀眾在追劇中自然記住了甄稀的茉莉荔枝流心冰淇淋。

短片用權(quán)謀懸疑包裝產(chǎn)品，用諧音梗制造記憶點(diǎn)，冰淇淋成了“推動(dòng)劇情”的關(guān)鍵，品牌制作創(chuàng)意中插而不是硬廣，讓產(chǎn)品的傳播自然水到渠成。

品牌將劇中荔枝轉(zhuǎn)運(yùn)的核心情節(jié)搬進(jìn)現(xiàn)實(shí)，在廣州永慶坊碼頭推出“荔枝流心號(hào)”游船活動(dòng)。從古風(fēng)游船的設(shè)計(jì)到現(xiàn)場(chǎng)大唐盛宴氛圍的營造，每個(gè)細(xì)節(jié)都緊扣劇情，讓游客瞬間穿越到《長安的荔枝》的世界。

現(xiàn)場(chǎng)巧妙植入了大量讓劇粉上頭的互動(dòng)情節(jié)。“荔枝使”與“我快樂”的舉牌，呼應(yīng)劇情梗，又暗藏“吃荔枝味冰淇淋很快樂”的現(xiàn)代雙關(guān)，將甄稀冰淇淋與純粹的快樂體驗(yàn)緊密關(guān)聯(lián)。

游客戴上李善德同款的超大號(hào)唐帽，可以參與“頭圍挑戰(zhàn)”，也可以在哈哈鏡前體驗(yàn)一把“令人頭大”的幽默，將主角特色與產(chǎn)品試吃巧妙結(jié)合。“符牒暗號(hào)”打卡區(qū)則讓游客化身唐代情報(bào)員，既考驗(yàn)記憶力又增添互動(dòng)趣味。

這次沉浸體驗(yàn)從游船設(shè)計(jì)到現(xiàn)場(chǎng)氛圍，再到互動(dòng)游戲，都深度融入了大劇元素，真正實(shí)現(xiàn)了“邊吃邊玩邊追劇”的趣味IP營銷。

甄稀與《長安的荔枝》的聯(lián)名，抓準(zhǔn)了“荔枝”這一核心紐帶。劇中吃荔枝難，而現(xiàn)實(shí)中，隨時(shí)可以享受新鮮荔枝風(fēng)味，這種古今對(duì)比，自然帶出“留心荔枝不如荔枝流心”的傳播主題。品牌圍繞這一核心創(chuàng)意，展開線上線下多維度營銷，既借勢(shì)劇集熱度，又突出了產(chǎn)品賣點(diǎn)，讓消費(fèi)者在追劇的同時(shí)，自然聯(lián)想到甄稀荔枝流心冰淇淋帶來的夏日滿足感。

隨著劇集在央視與騰訊視頻的熱播，甄稀打造的“文化+美食”營銷場(chǎng)景正在形成持久影響力。這個(gè)案例證明，成功的IP合作需要找到文化內(nèi)涵、情感共鳴與產(chǎn)品特性的結(jié)合點(diǎn)，在尊重IP價(jià)值的同時(shí)發(fā)揮產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的有效沉淀。