文｜不非???????????

2025年過半，長視頻走到新周期的臨界點。

這半年里長視頻依舊沿著精品化、多元化趨勢穩(wěn)步前行，《雁回時》《大奉打更人》《折腰》《六姊妹》《獵罪圖鑒2》等多品類爆款持續(xù)點燃觀眾追劇熱情，提振劇集市場。

另一方面，長短內容如何融合共進？怎樣把握住AI的新風口？長視頻如何在變革與挑戰(zhàn)中重新找到自己的位置？等等問題依然是所有視頻平臺共同面對的現(xiàn)實命題，催促著長視頻平臺必須盡快走出舒適區(qū)，以創(chuàng)新表達帶給觀眾全新體驗。

騰訊視頻的選擇是把握當下，遠眺未來。今日在上海舉行的點亮好故事·2025騰訊視頻影視年度發(fā)布中，騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻董事長孫忠懷，騰訊在線視頻聯(lián)席總裁兼首席運營官馬延琨，騰訊在線視頻聯(lián)席總裁兼首席內容官王娟各自發(fā)表了重磅講話。

孫忠懷回顧總結行業(yè)生態(tài)的變革與機遇，強調以長期主義與專業(yè)主義穿越周期的重要性；馬延琨洞察橫豎長短，從多維度分析劇集內容及平臺保障機制；王娟傳遞騰訊視頻未來的核心策略與精品內容供應。

從他們的分享中，我們可以清晰感知到騰訊視頻對優(yōu)質內容的認知已實現(xiàn)迭代升級。騰訊視頻以不懼變化、輸出精品的決心，在長期主義中推動行業(yè)探索進階新模式，以更清晰的戰(zhàn)略，對內容更極致的追求，找尋更具想象力的突破點，在更多維度上助力好故事的誕生。

長 期主義與專 業(yè)主義穿越周期

環(huán)境變化對長視頻的影響始終存在，平臺需要積極擁抱變化，不斷調整對策以適配行業(yè)發(fā)展的新常態(tài)，在每一個創(chuàng)作周期中校準內容策略，方能在快速更迭的市場環(huán)境中始終保持競爭優(yōu)勢，不斷為長視頻制造活水。

本次發(fā)布會上，孫忠懷在現(xiàn)場發(fā)言，“不懼風雨的永遠是長期主義者和專業(yè)主義者，唯有長期和專業(yè)才能逆周期存活甚至增長，不懼變化，把變化視為難得的機會?！?/strong>面對短劇、AI等新事物的沖擊帶來的不確定性，騰訊視頻選擇直擊新領域，以好內容打破邊界。

現(xiàn)階段長視頻和短劇呈現(xiàn)出了進一步融合的新態(tài)勢，長短橫豎的界限在不斷被打破。騰訊視頻不僅在長劇上追求一以貫之的精品化，也不斷推出差異化的精品短劇戰(zhàn)略。

騰訊視頻追求的是以靠近藝術，長期去耕耘的方式去做豎屏短劇，為短劇行業(yè)的高質量發(fā)展注入源源不斷的動力，長短互進、橫豎共促，讓長短內容形成有力互補，是騰訊視頻目前努力的方向。

馬延琨指出，“我們上午也剛剛升級了新策略，繼續(xù)加大在橫屏短劇和豎屏短劇的分賬投入和廠牌激勵。無論橫屏劇還是豎屏劇，都是很大的市場，這是一片廣闊的天地。”

面對AI生成的影視內容的沖擊，騰訊視頻選擇躬身入局，以技術創(chuàng)新撬動新質生產(chǎn)力，有效提升影視生產(chǎn)的效率。在內容技術應用上，騰訊視頻將積極擁抱AIGC，重構內容生產(chǎn)鏈，推動AI深度融入影視制作全流程。

面對諸多變化造成的不確定性，王娟分享了騰訊視頻的五大鏈接，“騰訊視頻會以信奉專業(yè)精神的態(tài)度，追求好內容的初心，主打五大鏈接以此錨定更多‘確定性’?！?/strong>即鏈接超級創(chuàng)意伙伴，鏈接超級IP、鏈接超級人才、鏈接超級創(chuàng)作、鏈接超級大家，以零基思維講好中國故事，與眾多優(yōu)秀創(chuàng)作者們共同走向未來。

不變的是騰訊視頻始終以不斷的內部革新、持續(xù)的長期主義和專業(yè)主義提質升級，堅守讓長劇集長期回響的初心，讓優(yōu)質內容成為連接人心、引發(fā)共鳴的情感紐帶，以深層情感撬動用戶需求。用戶渴望劇集內容能帶來思考啟迪，渴望影視劇內容能夠造夢，能滿足他們對內容消費的衡量。

多元化精品內容儲備面向未來

目前，劇集市場普遍進入深化減量提質階段。上半年，騰訊視頻減少了大量的B級項目和低效的A級項目，提升了頭部精品的占比，不靠數(shù)量，而是靠回歸內容的精品化創(chuàng)作和精細化運營，讓優(yōu)質作品真正 被 用戶看到。

這樣的策略堅持在會上發(fā)布的六大劇集篇章、超百部大劇中也可以窺見。“崢嶸歲月 時代長河”篇章中，《造城者》《主角》《千里江山圖》《文城》《芳名三九》《歸隊》《太平年》等頭部精品大劇以歷史和人文視角再現(xiàn)古今。主流敘事持續(xù)進階，彰顯了騰訊視頻在打造更具文化深度和社會價值作品上的野心。

古裝劇基本盤龐大，也向來是騰訊視頻的強勢賽道，在“東方綺想 古韻悠長”篇章中，《赴山海》《慕胥辭》《莫離》等劇集即將上演奇幻、神話、宅斗等各式視聽盛宴。

而現(xiàn)代題材中，既有《許我耀眼》《驕陽似我》等極致情感拉扯劇集，也有《隱身的名字》《獨身女人》等聚焦女性熱點話題的劇集。

《人之初》《醉夢》《五個失蹤的少年》《叵測》等懸疑賽道劇集也未播先熱，僅看預告便已經(jīng)吊足觀眾胃口。

同時，騰訊視頻也在與時俱進的調整內容布局，嘗試挖掘更多新穎的垂類和稀少題材，以多品類內容覆蓋更多用戶圈層，進一步拓寬爆款制造的邊界。例如片單中的《明日樂園》《末日特情處》為末日題材，《十日終焉》屬懸疑腦洞無限流類等等。

這些新題材能夠跳出劇集市場的同質化怪圈，高效點燃用戶追劇期待，革新追劇體驗，讓用戶們看到了騰訊視頻在內容上不僅有守正，更有對創(chuàng)新冒險的渴望，讓騰訊視頻的內容廣度上升到了一個新臺階。

而對IP的系列化開發(fā)既是考驗騰訊視頻對內容深度的挖掘能力，同時也是其堅持長期主義的一個注腳。在觀眾審美持續(xù)迭代的行業(yè)語境下，以長效運營思維構建可持續(xù)的內容戰(zhàn)略，打造具備跨周期生命力的常青劇集，方能讓長劇集穿透時間維度的考驗，強化其在用戶心智占領、長尾價值挖掘等領域的核心優(yōu)勢，從而實現(xiàn)真正意義上的行業(yè)突圍。

在“經(jīng)典永續(xù)·系列煥新”板塊中，《慶余年第三季》《三體：大史》《御賜小仵作2》尾魚宇宙系列《梟起青壤》《三線謎回》《龍骨焚箱》等引燃了觀眾期待。

回歸內容也意味著對人的尊重。騰訊視頻希冀的是做創(chuàng)作者的同路人，讓創(chuàng)作者更專注于內容本身，為精品創(chuàng)作添磚加瓦。從內容出發(fā)，一切為內容服務，持之以恒地擁抱多元、尊重藝術、追求精品，是騰訊視頻持續(xù)產(chǎn)出精品的根本所在。

好內容鏈接未來

影視行業(yè)如今變化莫測，面臨著諸多不確定性的沖擊，但也迎來了更多的機遇。騰訊視頻堅持以更堅實的信心追求好故事，以更積極的態(tài)度面對行業(yè)，充分發(fā)揮作為行業(yè)龍頭的引領作用。

具體而言，騰訊視頻以“慢工出細活”的高口碑劇集引領著劇集領域的審美，比如去年播出的《繁花》《山花爛漫時》以及今年的《無盡的盡頭》等劇集，用多元化精品化的好故事重塑觀眾價值認知，建立用戶對平臺內容的信賴，平臺投資邏輯也轉向對創(chuàng)作本身的深度理解和價值判斷，以多種策略激發(fā)創(chuàng)作者活力，促進內容良性發(fā)展。

要贏在口碑，也要贏在商業(yè)。騰訊視頻多維度探索新的商業(yè)模式，深耕IP、短劇、會員等多重業(yè)務，形成穩(wěn)定可持續(xù)的內容生態(tài)，為平臺帶來更多的商業(yè)想象空間。王娟提及，“從內容戰(zhàn)略層面來看，騰訊視頻會主打‘超級頭部精品+垂類精品標桿’并進的內容戰(zhàn)略，追求口碑與商業(yè)雙贏的精品發(fā)展道路?！?/strong>

在推動科技革新，促進影視工業(yè)化發(fā)展上，騰訊視頻更是認真的。諸如《三體》《群星》等劇集，開發(fā)周期長、難度高，極其考驗影視工業(yè)化水準，但騰訊視頻卻致力于啃下這些難啃的骨頭，正如馬延琨所述，“要保持劇集的長久穩(wěn)定發(fā)展，就要堅持藝術與科技雙驅動，做難而正確的事?！?/strong>

2025年下半年劇集市場也許還會有很多不確定，但可以確定的是，騰訊視頻的努力有望潛移默化地為行業(yè)帶來良性的正循環(huán)，影視行業(yè)還有更多的可能性，像孫忠懷所展望的那樣，“跳起來去擁抱耀眼的未來。”