涉足羽毛球營銷，意味著阿提哈德航空開啟了一段企業新篇章。

營銷關鍵詞：羽毛球營銷、體驗式營銷、數字營銷、內容營銷

航空公司是體育營銷市場的投資主力軍，并且幾乎涉足所有重要的運動領域。市場研究機構Research and Markets于2024年底發布的報告顯示，截至2024年，共有近300項航空公司贊助協議生效，年度總價值預估超過12億美元。足球和籃球是航空公司最熱衷投資的運動，另外，綜合運動會以及賽車運動也總能看到航空公司的身影。

該行業體育投資的大部分來自中東和美國品牌。美國航司的體育營銷探索主要集中在本土市場；中東航司則恰恰相反，他們向全球市場圍獵優質資產，旨在提升企業的國際化形象。在這其中，阿聯酋航空和卡塔爾航空在足球、網球、賽車等運動上的贊助投資已經是整個體育營銷市場的重要增長引擎。相較之下，中東另一家標志性航司——阿提哈德航空則略顯低調。當然，這種差異也讓阿提哈德航空走上一條相對另類的體育營銷之路。這就要從阿提哈德航空與世界羽聯的合作說起。

1.

助力亞洲市場開拓

今年年初，阿提哈德航空與世界羽聯建立全新的合作伙伴關系。從2025年起，阿提哈德航空將作為世界羽聯的獨家官方全球航空合作伙伴，亮相于世界羽聯世界巡回賽的各大頂級賽事。這些賽事包括世界羽聯世界巡回賽總決賽、羽毛球世錦賽、蘇迪曼杯和湯尤杯。作為此次合作的一部分，阿提哈德航空將在14個國家和地區舉辦的21項賽事中與羽毛球愛好者互動。

在本賽季的首站賽事馬來西亞公開賽期間，阿提哈德航空就舉辦了一場特別的活動，以慶祝這一新合作伙伴關系的建立。阿提哈德航空的工作人員蒞臨賽事現場，成為一道靚麗的風景線，吸引觀眾和游客合影留念。另外，在比賽現場，賽事組委會還與阿提哈德航空舉辦了一場盛大的見面會，讓現場觀眾一覽這家世界級航司的風采。

在賽場內外，阿提哈德航空的元素幾乎隨處可見。在賽場入口處，阿提哈德航空的工作人員化身禮物使者，向每一位進場觀眾發放特別紀念品。此外，阿提哈德航空還邀請馬來西亞男單選手梁峻豪蒞臨包廂，為球迷舉辦簽名見面會。

阿提哈德航空在比賽場館內設置的品牌互動體驗區成為了球迷爭相打卡的地方，除了與阿提哈德航空公司本身高度關聯的品牌展示區，企業還為球迷設置了羽毛球VR游戲體驗，讓他們能夠在虛擬世界里感受羽毛球運動的魅力。

阿提哈德航空在馬來西亞公開賽上的亮相更像是一個與世界羽聯合作的開場白。跟隨著賽事的腳步，阿提哈德航空將踏足更多新市場，特別是亞洲市場，這是羽毛球運動最流行的區域，也是阿提哈德航空下一步的發展重點。目前，阿提哈德航空在亞洲已覆蓋28個城市，在公司2025年計劃新增的13個目的地中，亞洲就占據了7個。

正如阿提哈德航空集團首席營收官阿里克·德（Arik De）所言，羽毛球在全球范圍內，尤其是在亞洲地區，越來越受歡迎，這與阿提哈德航空不斷擴展的航線網絡高度契合。禹唐則認為，在亞洲市場的帶動下，羽毛球在全球的影響力也在不斷提升，以市場目標契合為前提，航空公司要有意識帶動這項運動的知名度擴大。在這個過程中，高效的粉絲互動以及創新的賽事體驗是帶動品牌激活的最有效方式。

2.

用羽毛球連接社區

創新體驗是阿提哈德航空與世界羽聯合作的核心聚焦點。據悉，在阿提哈德航空的航班上，乘客可能有機會參與“迷你挑戰賽”，或是收到空姐遞來的羽毛球拍，讓旅途充滿更多樂趣。另外，阿提哈德航空還將提供與熱門羽毛球賽事綁定的門票套餐，甚至讓羽毛球迷有機會與自己的偶像同機飛行。

豐富的體驗設計將為乘客、球迷提供大量新鮮的、吸引人的私域傳播素材，讓阿提哈德航空出現在他們的朋友圈和社交平臺，讓更多人了解阿提哈德航空與羽毛球運動的聯系，同時也吸引更多人參與到羽毛球運動中來。

阿提哈德航空與世界羽聯的這次合作，不僅是一次商業聯姻，更標志著羽毛球運動的國際化與迅猛發展。借助阿提哈德航空的全球航線網絡，羽毛球的運動魅力將得以廣泛傳播。在阿布扎比機場的候機廳里，經典羽毛球比賽的精彩瞬間將陪伴您的旅程；登機時，您還有可能收到印有羽毛球主題的別致登機牌，等等。禹唐認為，所有這些體驗都會演化成一段獨特的記憶或者一段在親友間流傳的小故事，從而讓阿提哈德航空的知名度和影響力在全球范圍內顯著提升。

阿提哈德航空有著深厚的體育營銷積淀。在企業的發展歷程中，阿提哈德航空也非常重視與全球各類體育賽事及團隊的合作機會，通過體育的力量連接社區。憑借在多個國家的成功合作，阿提哈德航空得以觸及全球各地的觀眾和粉絲。涉足羽毛球營銷，意味著該公司開啟了一段企業新篇章，新市場、新體驗、新互動都將為這段新關系賦能，讓阿提哈德航空的品牌享譽全球。

3.

數字營銷賦能品牌影響力

要想與全球的羽毛球粉絲建立聯系，阿提哈德航空還會發揮數字媒體的力量，讓更多人了解阿提哈德航空的品牌故事，并通過品牌視角，從多角度洞悉羽毛球賽場，讓更多人愛上這項運動。在一些重要的賽事中，阿提哈德航空會制作精彩的數字內容，以及打造數字活動，與全球更廣泛的羽毛球社區建立聯系。

在今年的廈門蘇迪曼杯前夕，阿提哈德航空就在社交平臺上發起互動活動，對有獎提問回答正確的網友給予門票等獎勵。整個活動貫穿整個賽期，每天都會提供下一個比賽日的門票，一直到決賽。二等獎和一等獎的獲獎網友還將獲得簽名球衣和簽名球拍獎勵。這次活動得到了球迷的熱烈回應，成為阿提哈德航空拓展亞洲航線版圖之際，一次強有力的市場奠基。

阿提哈德航空還通過第一人稱視角制作數字內容，強調自己“在現場”的合作伙伴身份。例如，平時穿著制服的空乘人員上演“華麗變身”，空降在蘇迪曼杯比賽現場。她用自己的手機記錄了乘機前往廈門參與蘇迪曼杯的歷程，以及阿提哈德航空在賽事現場提供的全方位服務以及現場的震撼場面。另外，在賽事期間，阿提哈德航空工作人員還特別采訪了馬來西亞男雙選手蘇偉譯，豐富了內容供給。

從機上到賽場，從體驗到內容，阿提哈德航空無時無刻都在彰顯自己通過體育連接世界的愿景，這與世界羽聯通過羽毛球凝聚人心的使命不謀而合。阿提哈德航空深知，只有真正惠及全球數百萬羽毛球迷，這次合作才能真正的開花結果。

在禹唐看來，雖然阿提哈德航空與世界羽聯的合作時間不久，但是已經很好地展現了其全面的戰略思路，即通過多種戰術與策略的配合，不斷確立其行業領導者地位。通過數字營銷努力，該航空公司在社交媒體上與客戶有效互動，建立了強大的在線影響力。總之，通過利用數字營銷、創新體驗以及執行有效的品牌策略，阿提哈德航空能夠吸引目標受眾、培養忠誠度，尤其在亞洲市場建立競爭壁壘，為后續發展奠定堅實的基礎。

企業2025年可重點關注的羽毛球營銷資源

中國羽毛球大師賽（9月16日-21日，深圳）

圖片來自中國羽毛球協會官網

中國羽毛球大師賽創辦于2005年。2023年，中國羽毛球大師賽首次落戶深圳，并將連續舉辦至2026年。作為全年六站超級750級別賽事獎金最高的一站，2025中國羽毛球大師賽的總獎金高達115萬美元。本站賽事對世界排名單打前十五、雙打前十的選手強制參賽，賽事質量和關注度得以保證。另外，賽事的品牌無形資產價值高2000萬，是品牌營銷的核心優質資源。

根據國家體育總局的《全民體育現狀調查報告》，羽毛球在中國是參與人數最多的體育運動，整個羽毛球人口高達2.5億。羽毛球在大眾選擇運動健身方式中占比6.9%。另有研究認為，近幾年我國羽毛球市場基本能夠保持5.5%以上的復合增速。據調查，在深圳居民最常參與的運動項目中，羽毛球排名第二，僅落后第一名健步走0.6%，為37.4%。這表明深圳有著良好的羽毛球土壤，為品牌營銷激活提供了絕佳條件。

禹唐體育：一站式體育營銷專業服務

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關于禹唐體育

禹唐體育成立于2007年，是全球知名的體育營銷服務商。

核心業務：體育營銷咨詢、體育贊助項目選擇、體育贊助權益激活、贊助價值評估等。

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