本文來源：時(shí)代財(cái)經(jīng) 作者：馮戀閣 龐宇

截至6月25日，已經(jīng)有31個(gè)省市公布高考分?jǐn)?shù)線。隨著2025年高考成績(jī)陸續(xù)放榜，全國(guó)各地考生和家長(zhǎng)們正緊鑼密鼓地進(jìn)入志愿填報(bào)時(shí)間。

今年，全國(guó)共計(jì)1335萬人報(bào)名高考。高考不但是千萬學(xué)子的大考，也是家庭、學(xué)校和社會(huì)面臨的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)?！翱嫉煤貌蝗鐖?bào)得好”，這句流傳在考生與家長(zhǎng)間的話，道出了高考志愿填報(bào)的重要性。

此前，微博教育博主張雪峰曾在直播間自爆或?qū)⑼２?，稱原因是“動(dòng)了太多人的蛋糕”。但就在今天（6月25日），張雪峰又和張朝陽在夸克開啟直播，張雪峰表示“許多考生在志愿填報(bào)失誤后追悔不已，其根源在于決策前未能全面、準(zhǔn)確地獲取信息?！睆埑杽t認(rèn)為，人工智能與大數(shù)據(jù)大模型的發(fā)展，正在改寫信息獲取格局。

其實(shí)早在幾年前，百度等大廠們便已入局高考志愿填報(bào)市場(chǎng)，但受技術(shù)限制，始終未能動(dòng)搖明星導(dǎo)師的市場(chǎng)地位。但隨著大模型能力的迭代，今年，AI在高考后的志愿填報(bào)、擇校進(jìn)程中占比越來越大。

目前，阿里巴巴（BABA.US、09988.HK）、騰訊（00700.HK）、百度集團(tuán)（09888.HK，BIDU.O）、知乎（02390.HK）等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)已紛紛上線了考后AI填報(bào)志愿服務(wù)。

（圖源：圖蟲）

6月25日，阿里巴巴集團(tuán)副總裁吳嘉在朋友圈發(fā)文稱，截至當(dāng)日15:15，夸克系統(tǒng)已累計(jì)生成超300萬份志愿報(bào)告。同日，騰訊方面表示，騰訊元寶已經(jīng)回答了超過3000萬個(gè)高考志愿相關(guān)問題，平均輸出1000字以上的深度報(bào)考建議。

據(jù)媒體報(bào)道，張雪峰的峰學(xué)未來針對(duì)2025年高考提供了兩種規(guī)格的高報(bào)服務(wù)，分別是12999元的夢(mèng)想卡，與18999元的圓夢(mèng)卡。但目前，大廠的AI高報(bào)師們提供的基本上都是免費(fèi)的服務(wù)。

隨著大模型技術(shù)迭代升級(jí)，AI工具是否會(huì)奪走“張雪峰們”的蛋糕？

大廠紛紛入局

今年，隨著AI能力的進(jìn)一步提升，大廠繼續(xù)深挖高考場(chǎng)景，給出了覆蓋高考AI搜索、志愿報(bào)告等節(jié)點(diǎn)的不同功能。

“AI深度推理與個(gè)性化決策成為主流。”深度科技研究院院長(zhǎng)張孝榮指出，與往年通過基礎(chǔ)數(shù)據(jù)查詢關(guān)聯(lián)高校、專業(yè)的服務(wù)模式不同，2025年各平臺(tái)依托大模型的理解能力，正在實(shí)現(xiàn)“決策輔助”升級(jí)。

夸克今年也上線“高考深度搜索”、“志愿報(bào)告”、“智能選志愿”三大核心功能。

在“志愿報(bào)告”功能上，時(shí)代財(cái)經(jīng)注意到，考生只需完善12個(gè)信息點(diǎn)（涵蓋院校偏好、專業(yè)興趣、升學(xué)與職業(yè)規(guī)劃等），便可建立個(gè)人信息檔案。后續(xù)Agent會(huì)模擬一位資深志愿填報(bào)專家的決策過程，為考生輸出一份包括填報(bào)策略、志愿表、院校專業(yè)推薦說明等的完整報(bào)告。

6月25日，吳嘉在朋友圈發(fā)文表示夸克團(tuán)隊(duì)正緊急擴(kuò)充算力，用于解決用戶反映生成志愿報(bào)告時(shí)出現(xiàn)排隊(duì)等待現(xiàn)象。

此前夸克高考產(chǎn)品經(jīng)理郟海峰向時(shí)代財(cái)經(jīng)表示，在高考產(chǎn)品的背后，今年夸克重點(diǎn)突破了兩項(xiàng)技術(shù)：高考志愿大模型和高考知識(shí)庫(kù)。在高考出成績(jī)的流量高峰期，為了確保產(chǎn)品能夠滿足海量用戶的生成需求，夸克今年將算力投入擴(kuò)大了100倍。

（圖源：夸克）

騰訊今年不但在QQ瀏覽器開發(fā)了AI Agent，也在元寶開放了相關(guān)板塊。

前者，是QQ瀏覽器宣布升級(jí)為AI瀏覽器后開放調(diào)用的第一個(gè)Agent，可以實(shí)現(xiàn) AI快速獲取全面、權(quán)威的高考信息，還能一鍵智能生成和調(diào)整個(gè)性化志愿方案。

后者提供高考志愿咨詢服務(wù)，基于全新的“深度搜索”能力，考生、家長(zhǎng)只需要一句話，提出高考志愿相關(guān)的問題，打開“深度思考”，就能得到一份定制化的志愿填報(bào)建議。

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)分析師張書樂指出，AI的深度思考能力提升，尤其是DeepSeek的出現(xiàn)，讓人工智能能夠更好地對(duì)文本進(jìn)行分析、解構(gòu)。此前AI輔助高考志愿填報(bào)，本質(zhì)上只是一個(gè)垂直向搜索引擎，屬于大廠的搜索引擎優(yōu)化，而深度思考的加入，讓這種優(yōu)化能夠更好地對(duì)考生、家長(zhǎng)的個(gè)性化需求提供針對(duì)性建議。

百度布局高考服務(wù)已超過10年，今年同樣推出了包括查分、志愿報(bào)告、填報(bào)輔導(dǎo)等全流程服務(wù)。

百度今年的兩大亮點(diǎn)在于，智能體能夠直接召喚文心大模型、DeepSeek-R1等多個(gè)大模型進(jìn)行回答，不用來回切換APP，多個(gè)方案對(duì)比。

此外，百度還表示，平臺(tái)上日均數(shù)十億次搜索數(shù)據(jù)也能為高考志愿填報(bào)提供一個(gè)觀察視角。搜索“高考大數(shù)據(jù)”，用戶能看到全國(guó)上百萬次訪問沉淀出的趨勢(shì)：哪些院校熱度最高、最熱專業(yè)排行如何，甚至每周的熱度變化都能看到。

（圖源：百度）

訊飛星火也在今年發(fā)布了多個(gè)高考志愿智能體，包括高考志愿咨詢師、大學(xué)專業(yè)解析等。此外，用戶還可以根據(jù)自己的需求定制專屬智能體。

知乎方面也在6月11日上線了由答主chenqin打造的小程序—“高考數(shù)據(jù)通”。這款小程序可供考生查詢分?jǐn)?shù)線、錄取位次、招生計(jì)劃、對(duì)應(yīng)專業(yè)的就業(yè)形勢(shì)和薪資水平等。

較為特色的是，知乎充分運(yùn)用了平臺(tái)“高知”用戶較多的優(yōu)勢(shì)，陸續(xù)聯(lián)手?jǐn)?shù)十所高校搭建圈子，面向考生、大學(xué)生、高校搭建起專有的私域交流空間。

（圖源：知乎）

輔助還是替代？

事實(shí)上，高考志愿填報(bào)是一個(gè)復(fù)雜的“系統(tǒng)工程”，分?jǐn)?shù)、地段、專業(yè)等諸多因素都會(huì)對(duì)最終結(jié)果產(chǎn)生影響。將自己的未來交給AI，聽起來似乎不是一個(gè)足夠靠譜的選擇。在產(chǎn)品能力之外，AI幻覺、數(shù)據(jù)泄露的擔(dān)憂也一直與服務(wù)伴生。AI真的能做好裁判嗎？

張朝陽和張雪峰就報(bào)志愿給出了不同建議，張朝陽強(qiáng)調(diào)報(bào)志愿要綜合考慮興趣和就業(yè)前景，張雪峰則認(rèn)為不能把興趣當(dāng)成職業(yè)，應(yīng)更看重就業(yè)前景。

在張書樂看來，AI的能力存在邊界。目前AI填志愿，只是輔助外掛，不是神器。艾媒咨詢首席分析師張毅也提醒，考生和家長(zhǎng)仍要注意其中潛在的風(fēng)險(xiǎn)，比如數(shù)據(jù)的質(zhì)量、算法的可靠性。

夸克搜索負(fù)責(zé)人張帆接受媒體采訪時(shí)提到，AI和人類高考志愿專家是互補(bǔ)的合作關(guān)系?！癆I能夠一定程度上改變志愿專家的工作方式，并提升志愿填報(bào)的效率?！?/p>

騰訊AI搜索產(chǎn)品負(fù)責(zé)人李銳章也向時(shí)代財(cái)經(jīng)坦言，填報(bào)志愿過程中，有不少需要考慮的信息和維度，平臺(tái)只能盡可能多地提供信息優(yōu)化算法，以幫助考生做出正確的選擇?！霸跀?shù)據(jù)應(yīng)用層面，我們算法融合了MBTI官方推薦職業(yè)數(shù)據(jù)，通過與專業(yè)就業(yè)去向數(shù)據(jù)庫(kù)的交叉匹配，建立職業(yè)-性格-專業(yè)的關(guān)聯(lián)推薦體系。”

夸克提到，為解決大模型“幻覺”問題，夸克和國(guó)內(nèi)權(quán)威的高考數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)合作，以官方考試院發(fā)布的“大厚本”為“骨架”，并投入了大量人力和精力進(jìn)行了數(shù)據(jù)清洗。

李銳章則表示，公司今年和各省考試院合作，通過官方數(shù)據(jù)進(jìn)行檢索和生成答案，確保數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性和權(quán)威性。“我們的算法基于過去3年的成績(jī)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，所有數(shù)據(jù)來源均與考試院保持一致，避免錯(cuò)誤或誤導(dǎo)性信息。”

不過，上海大邦律師事務(wù)所高級(jí)合伙人游云庭也提醒，從法律法規(guī)的角度出發(fā)，人工智能服務(wù)商提供服務(wù)的時(shí)候，應(yīng)該給用戶進(jìn)行提示相關(guān)的幻覺風(fēng)險(xiǎn)；同時(shí)用戶盡量注意少把證件號(hào)碼、照片、電話號(hào)碼等個(gè)人信息發(fā)送給人工智能服務(wù)商。

技術(shù)練兵？

值得注意的是，大廠們提供的高考志愿服務(wù)相關(guān)產(chǎn)品都沒有收取費(fèi)用的環(huán)節(jié)。那么，大廠瞄準(zhǔn)的是什么？

和此前各家AIGC參與高考作文創(chuàng)作，來展示自身實(shí)力、進(jìn)行科普、推廣的打法相似，高考同樣是一個(gè)“秀肌肉”的好機(jī)會(huì)?！按饲懊嫦駽端科普的繪畫、寫歌之類的功能服務(wù)，主要是癢點(diǎn)需求，更偏重泛娛樂化，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如剛需這般更讓受眾能形成獲益良多的深度沉浸式體驗(yàn)，對(duì)于其品牌形象的深入和未來的受眾覆蓋，都能帶來極大好處。”張書樂進(jìn)一步指出。

張毅也向時(shí)代財(cái)經(jīng)表示，“大廠推出這些服務(wù)，主要還是為了爭(zhēng)奪流量。通過提供免費(fèi)的服務(wù)，建立跟用戶的紐帶，加強(qiáng)用戶粘性。同時(shí)反哺和提升其自己的技術(shù)能力?！?/p>

張書樂提到，高考志愿填報(bào)，主要的參賽大廠都有自己的搜索引擎，這是其疊加深度思考的根基，如何最大限度優(yōu)化搜索引擎，讓自己的搜索功能的特長(zhǎng)展示出來，就是最佳。

沒有搜索引擎的廠商，如知乎、訊飛，一個(gè)走專業(yè)知識(shí)問答，一個(gè)圍繞AI語音深挖，能否展示出自己扎根領(lǐng)域的特點(diǎn)，才是借助高考志愿填報(bào)了展示肌肉的關(guān)鍵。

而高考志愿填報(bào)產(chǎn)生的數(shù)據(jù)同樣也能反哺后續(xù)的業(yè)務(wù)成長(zhǎng)。張孝榮指出：“高考志愿填報(bào)流量巨大，數(shù)據(jù)真實(shí)靠譜，這種數(shù)據(jù)極為難得，流量高、質(zhì)量高、價(jià)值高?！彼J(rèn)為，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)公司來說，百億級(jí)搜索量能帶來高質(zhì)量數(shù)據(jù)的同時(shí)，還可以吸引年輕化用戶，在未來更多地綁定用戶的關(guān)鍵決策場(chǎng)景。

在他看來，高考志愿填報(bào)這類專業(yè)場(chǎng)景，非常適合“AI技術(shù)練兵”。通過用戶高頻使用和反饋，倒逼多模態(tài)交互、復(fù)雜推理優(yōu)化，提升模型可靠性。