當下，中美貿易摩擦的陰影揮之不去，全球政治經濟格局正經歷深度調整，世界皮革產業鏈、供應鏈進入加速重構期。2025年是“十四五”規劃收官之年，也是“十五五”規劃的謀篇布局之年，我國皮革行業既面臨經濟復蘇乏力、地緣沖突加劇的嚴峻挑戰，也孕育著品牌加速崛起、科技創新突破、綠色轉型深化的發展機遇。真皮標志歷經31年的發展，隨著世易時移、時代變遷，市場與消費理念都發生了巨大變化，為了適應新時代新市場的發展趨勢，適應消費者新的訴求，更是為了賦能品牌升級，提升企業競爭力，進一步滿足人民群眾對低碳美好生活的需要，中國皮革協會于6月25日，在京舉辦了真皮標志新標牌發布會，正式發布了新標牌。新標牌以“天然、舒適、久遠”為核心內涵，融合數字防偽科技、溯源功能與生態理念，引導皮革行業開啟綠色、低碳、可持續發展新篇章。

順應可持續發展趨勢傳遞新內涵新理念

在當今時代，可持續時尚已經成為全球化趨勢，并以前沿的姿態走入消費者的視野，對其購買決策產生越來越大的影響。作為消費者選購優質皮革、毛皮產品的重要保障，真皮標志新標牌致力于將“天然、舒適、久遠”的新內涵新理念傳遞給廣大消費者。天然，指皮革和毛皮是符合循環經濟理念的源自天然且能回歸自然的材料；舒適，指它們親膚、柔軟、透氣的特性讓你獲得無與倫比的穿著體驗；久遠，指它們經久耐用，在時間的洗禮和歲月的打磨下愈顯其歷經滄桑的低調奢華，且從產品生命周期思維和評價的角度來看也更符合低碳、可持續的慢時尚理念。

依托新標準和新科技 為消費者和企業全新賦能

6月24日，《真皮標志產品管理規范》和《真皮標志生態皮革（毛皮）認定管理規范》團體標準正式發布，有效提高了真皮標志產品管理工作的科學性、針對性、有效性，并為真皮標志新標牌的實施提供了分級管理的依據。新版標牌采用生態皮革制品標和普標的分級管理，升級了消費者對綠色生態產品的訴求，增強了消費者的購買信心，提升了消費體驗，保護了消費者的權益，為滿足人民群眾對美好生活的需要賦能。

“真皮標志生態皮革制品標的使用有著較高的門檻，使用真皮標志生態皮革制品標的企業，要求必須建立產品追溯體系或提供相應的證明材料，產品使用的皮革、毛皮、毛革材料符合真皮標志生態皮革（毛皮）產品，符合T/CLIAS 020《真皮標志生態皮革（毛皮）認定管理規范》的規定。該標準對標國際市場需求，部分化學指標高于現有國標和行標要求，對皮革材料企業在管理、清潔生產、污染治理、品質管控等方面提出了較高要求，并關注更多化學物質的含量控制，實現了通過真皮標志新標牌為我國皮革產品提升市場美譽度和市場競爭力賦能。”李玉中在接受記者采訪時強調：“低碳發展需要從零售終端層面強化引導，真皮標志新標牌發布正是一個創新性的嘗試。真皮標志生態皮革制品標和普標的分級管理模式對行業的意義極為重大，它意味著真皮標志不再實行一刀切管理，而有了重要區分，將引導行業更多地使用綠色生態的皮革原材料。”

采用溯源管理 助力營造透明消費市場

真皮標志新標牌還加入了產品溯源功能，呼應了年輕消費者對消費信息透明度、可追溯性和綠色生態產品的新訴求。隨著市場競爭的加劇，消費者越來越重視產品的質量、材質和全生命周期管理。真皮標志標牌掃碼頁面展示了產品的生產企業、品牌、產品名稱、產品材料、監督電話等相關信息，消費者能夠更直觀了解產品，也能與品牌建立更緊密的聯系。真皮標志生態皮革制品標要求產品所使用的皮革材料為真皮標志生態皮革認定產品，符合T/CLIAS 020 《真皮標志生態皮革（毛皮）認定管理規范》要求，其掃碼頁面還顯示皮革材料商即生態皮革的企業名單，充分保障了消費者的知情權，助力營造透明消費市場。

適應多場景 多品種設計兼顧實用性與時尚表達

在版式設計上，真皮標志新標牌采用獨特的異形設計，外形是一個皮張的變形圖案，色彩以紫色為主色調，代表天然皮革、毛皮的天然高貴與奢華品質，搭配金色或銀色的真皮標志LOGO強化辨識度。此次新標牌還增加了標牌品種。在常規版吊牌和水洗標的基礎上，增加了不干膠材質的防偽貼標，多品種的標牌能夠滿足皮革服裝、裘皮服裝、皮鞋、皮包、皮涼席等多種產品在不同場景下的使用需求。從傳統吊牌、水洗標到貼標，多品種設計兼顧實用性與時尚表達，將成為真皮標志產品新的視覺符號。

線上線下聯動推廣 多維度多層面強化消費者認知

新標牌發布會上，真皮標志新標牌宣傳片也正式發布并在各大視頻平臺推廣。據悉，發布會后，中國皮革協會將按照已制定的方案開展系列真皮標志新標牌推廣工作，聯合各地皮革城、真皮標志企業、地方政府和行業協會，利用線上和線下平臺，多維度、多層面強化消費者對新標牌的認知。其中，協會將在短視頻和直播方面重點發力，因為這兩種大眾喜聞樂見的方式能夠更快速地強化消費者認知并影響其購買決策，協會將依托“真皮標志杯”微視頻微動漫大賽獲獎作品，強化在抖音、小紅書等各個視頻平臺推廣，同時，還將走進真皮標志企業直播間，將真皮標志的新內涵、新理念通過更直觀的方式與消費者交流互動。

新的起點，新的風貌，初心不改，向新而生。真皮標志新標牌發布具有里程碑式的意義，它標志著真皮標志更加注重科技感和創新，更加注重與消費者的互動和消費者體驗，更加注重對品牌發展的正面引導，更加注重與國際市場的接軌。真皮標志正以品質為錨，以科技為帆，啟航邁向一個低碳、綠色、可持續的新時代。（宣紅彥）