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小紅書商業化變動

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刀客doc獨家獲悉，小紅書商業市場總經理又思（薯名），已經兼任小紅書商業營銷中心負責人，繼續向小紅書首席營銷官之恒匯報。

在小紅書商業化體系中，營銷中心和商業市場各自有著“大腦與喉舌”的角色分工。

營銷中心是重要的策略中樞部門，它負責驅動平臺商業化的內在策略，制定垂直行業怎么玩、商業產品怎么賣、平臺IP怎么包裝、品牌怎么合作的藍圖，直接關系到平臺能不能賺到錢、商家能不能做好生意。

而商業市場部門把營銷中心精心打造的策略、產品亮點和成功案例，通過拿獎贏得專業認可、辦會建立行業話語權、不斷對外發聲講故事的方式，持續地在小紅書之外的整個B端生態里放大，告訴商家、廣告主、代理公司和營銷服務商“小紅書的營銷價值”。比如，近期小紅書首次亮相戛納國際創意節，就是商業市場部門負責的。

商業市場部門獲得的每一次行業認可、每一場活動聚集的目光、每一次精準的報道，都為營銷中心吸引來了更多的品牌合作意愿、更高的平臺議價權、更強的招商吸引力，支撐和印證著營銷中心的策略是有效的、平臺是值得投入的。

反過來，營銷中心只有開發出有吸引力的產品和策略、孵化出漂亮的合作案例，商業市場部門才有“彈藥”和“故事”可講，才能在行業發聲時有底氣、有內容、能服眾。

二者是你中有我，我中有你——策略需要聲量來壯威，聲量需要好策略做內核。最終的目標就是一起把小紅書在商家心中的價值越做越大，吸引更多商業投入，形成一個正循環。

根據公開資料，又思長期關注Branding、Social Digital、PR等領域，具備全域視角的市場營銷經驗。

2012年本科畢業于鄭州大學，2014年碩士畢業于天津師范大學新聞傳播學院。畢業后，又思加入奧美廣告，服務微軟、華為、奔馳等客戶，之后又在藍色光標擔任客戶總監。2017年8月，加入滴滴出行，擔任市場總監。2023年3月加入小紅書，擔任商業市場總經理。

又思負責小紅書商業市場以來，借助WILL商業大會、代理商峰會等會議，以及行業媒體舉辦的營銷會議，配合行業白皮書、案例紀錄片等B2B內容教育市場。目前小紅書商業化已經牢牢占位種草心智，“小紅書=種草”成為營銷行業共識。

這次從商業市場負責人，到兼任營銷中心負責人，意味著職責范圍進一步擴大。

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