據technode報道，Momentum Works周三在其第三版東南亞電子商務報告中表示，東南亞地區基于平臺的電子商務的商品交易總額 (GMV) 到 2024 年將達到 1284 億美元，同比增長 12%。

該公司在一份聲明中表示，盡管這一增長速度低于前幾年，但這反映了領先平臺有意轉向更合理、更可持續的戰略。

報告顯示，泰國和馬來西亞成為增長最快的市場，GMV 分別增長 21.7% 和 19.5%。

Shopee 以 52% 的區域市場份額保持主導地位，而 TikTok Shop 則取得了進展，完成了與 Tokopedia 的整合。

得益于重新關注高質量產品組合和持續投資人工智能能力，Lazada 穩定了 GMV，并實現了息稅折舊攤銷前利潤 (EBITDA) 為正。

該報告還首次評估了非平臺渠道（如 brand.com、多品牌零售商、社交平臺和 WhatsApp 商務）的 GMV，為該地區的電子商務總額增加了約 168 億美元。

總體而言，東南亞電子商務總交易額達到 1452 億美元，滲透率為 12.8%。

雖然整體增長放緩，但泰國和馬來西亞表現最為強勁，分別同比增長 21.7% 和 19.5%。

越南、菲律賓和新加坡也實現了兩位數的增長。印度尼西亞仍然是GMV最大的市場（占比44%），但由于平臺整合，其增長率放緩至5%。

同時，報告顯示，在基礎設施升級和更好的貨幣化推動下，Shopee 以 52% 的市場份額擴大了領先地位。

TikTok Shop 擴張有序，并完成了與 Tokopedia 的整合。Lazada 專注于高品質商品和人工智能 (AI) 的應用，實現了 EBITDA 盈利。

Momentum Works 首次追蹤了非平臺電子商務（通過社交平臺、brand.com、WhatsApp 等）對 GMV 的貢獻，達到 168 億美元。

加上各平臺，東南亞電商交易總額達到1452億美元，市場滲透率為12.8%。

報告還顯示，2024年東南亞每天運送的電子商務包裹數量為4360萬件，接近美國的水平，凸顯了該地區先進的物流基礎設施。

Shopee、Lazada、TikTok Shop三家平臺包裹量占比超過90%。

直播商務創造了 176 億美元的交易額，占平臺總交易額的 14%。

結合視頻商務，這些形式目前占平臺 GMV 的 20%，標志著顯著的行為轉變。

報告稱，品牌在東南亞平臺電子商務 GMV 中的貢獻不到 30%，而中國這一比例超過 50%，凸顯了品牌驅動增長的潛力尚未開發。

中國消費品牌吸取了過去的失敗教訓，正通過改進產品和完善本地戰略重新進入東南亞，在關鍵類別中逐漸獲得關注。

Momentum Works 估計，到 2030 年，賣家和品牌大力采用人工智能可以增加 1310 億美元的 GMV，從而改善從產品發現和物流到客戶體驗和定價效率的各個方面。

Momentum Works 總部位于新加坡，是一家風險投資公司，為新興市場的數字經濟提供見解、咨詢和社區參與。

其業務涵蓋電子商務、新零售、餐飲以及人工智能等新興技術的應用。（藍洞新消費編譯）

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