上海
近些年，國內的游戲市場發展得如火如荼，但似乎都是手游和端游的熱鬧，與主機游戲無關。主機游戲雖有著獨特魅力，卻長期被視作小眾領域。基于此，群邑旗下精識中國與索尼PlayStation?攜手，通過精心策劃的文化營銷，成功助力主機游戲從小眾愛好邁向青年文化的核心地帶，也讓PlayStation?所倡導的“玩出自我，你就是完美的”理念深入人心。
當下，中國游戲市場格局正悄然生變，部分玩家從手機游戲轉向主機游戲的趨勢日益明顯，《黑神話：悟空》的問世更是加速了這一進程。在高壓力環境中的青年飽受“存在感焦慮”困擾，游戲正成為他們尋求慰藉、釋放壓力的“精神避難所”。考慮到音樂與年輕人情感的緊密聯系，尤其是Z世代對具有強自我表達力的RAP音樂的喜愛，群邑旗下精識中國與騰訊音樂合作，邀請青年偶像為PlayStation?定制主題曲《角圓叉方》。歌曲中極具感染力的副歌“I Am Perfect” 迅速成為Z世代表達自我的流行語，更是加深了歌曲與年輕受眾的情感共鳴。不僅如此，借助騰訊音樂AI引擎，粉絲參與歌曲二次創作，短短三天便吸引幾十萬年輕人投身其中，社交媒體上大量個性化改編作品涌現，形成了強大的自傳播效應。為進一步拓展影響力，群邑旗下精識中國在線下，通過在成都舉辦玩家大派對以及上海的PlayStation?10周年派對，打造了融合游戲關卡、說唱Battle、燈光藝術的沉浸式體驗，吸引百萬觀眾參與互動，將游戲玩家與創作者緊密相連，彰顯個性化表達價值。在新年期間，借助禮物經濟學的理念，將PS5包裝為春節禮物首選。數據顯示，春節期間PS5國行版本在京東和天貓銷量登頂。
通過這一系列營銷舉措，群邑旗下精識中國助力索尼PlayStation?成功重塑在青年文化領域的領導地位，讓PlayStation?從單純的“游戲設備”升華為“青年創造力象征”，深度融入Z世代生活。這不僅達成商業目標，鞏固了PlayStation?在游戲文化與市場中的地位，更為小眾文化破圈提供了寶貴借鑒，讓小眾文化與主流青年文化實現深度融合。
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