過往兩年盛夏百事生可樂無糖熱度高漲,話題度極高,獲得年輕朋友們一致好評(píng)!25年百事重磅上市生可樂檸檬口味,持續(xù)共享夏日清涼!
上市初期,珠三角六大城市“大汽生爽 壓力退場” 話題引起火熱討論,五一小長假期間在深圳壹方天地與廣州正佳廣場同步開啟沉浸式快閃體驗(yàn),并于廣州體育中心地鐵站設(shè)置“生爽特區(qū)”給消費(fèi)者送上夏日的第一份“舌尖蹦迪”。同時(shí),廣州正佳廣場及廣州體育中心地鐵站過道投放了創(chuàng)意媒體廣告,在深圳萬象城、壹方天地廣場大屏更是掀起藍(lán)色視覺風(fēng)暴,曝光量突破5000萬次,強(qiáng)勢鎖定都市人群目光。百事生可樂檸檬更以綿密氣泡與勁爽口感為消費(fèi)者擊退夏日燥熱,傳遞 “不辜負(fù)生活里的每一份快樂” 的態(tài)度。
廣深雙城快閃:氣泡與活力的沉浸式碰撞
在深圳壹方天地和廣州正佳廣場,百事生可樂檸檬打造了“生爽能量站”,半透明且內(nèi)置“氣泡小球”的生可樂瓶與潮酷感十足的檸檬公仔墻成為視覺焦點(diǎn),吸引大量消費(fèi)者駐足打卡,并在“生爽特工隊(duì)”的加持下完成互動(dòng)游戲,體驗(yàn)新品口感。
在快節(jié)奏的都市生活中,壓力如影隨形。有消費(fèi)者分享到,“那股強(qiáng)勁的氣泡沖上來,感覺腦袋里的‘漿糊’一下子被沖開了,特別提神醒腦!就像是讓身心按下重啟鍵一樣,瞬間輕松不少,夏天就應(yīng)該多備一點(diǎn)這樣的飲料。”百事生可樂檸檬通過獨(dú)特的口感為消費(fèi)者橫掃悶熱,喚醒每一個(gè)昏昏欲睡的細(xì)胞,不管工作,還是學(xué)習(xí),都可以“蹭蹭上分”。線上“大汽生爽 壓力退場”主題內(nèi)容播放量迅速突破560萬,而小紅書與抖音平臺(tái)上關(guān)于快閃現(xiàn)場的打卡內(nèi)容更是持續(xù)刷屏,百事生可樂檸檬正向廣大消費(fèi)者散播快樂與活力,成為今夏不可或缺的“神器”。.
值得一提的是“生爽特工隊(duì)”的閃耀登場不止是互動(dòng),更是正能量的傳遞者,他們穿上亮麗吸睛的服裝,掛著親切而充滿活力的笑容,宛如傳遞生爽力量的使者,為城市注入夏日的冰涼分子,助力廣大消費(fèi)者擁抱美好生活。一連幾天的活動(dòng),不僅人流不斷,現(xiàn)場氣氛更是持續(xù)高漲,“生爽”的歡呼聲、開罐的“嘶啦”聲、朋友相聚歡笑聲交織在一起,匯成廣深潮流商圈一道特別的風(fēng)景線。
創(chuàng)意延伸:“生爽效應(yīng)”引發(fā)現(xiàn)象級(jí)打卡浪潮
對(duì)于上班族和學(xué)生黨來說,“微小儀式感”的救贖力量往往能夠帶給他們最實(shí)在的“小確幸”——在碎片化時(shí)間里,開罐時(shí)“嘶啦”的聲響成為開啟自我關(guān)懷的儀式。當(dāng)綿密泡沫涌出的瞬間,就是向世界宣告:“此刻,我只屬于自己。” 百事生可樂檸檬此次快閃,精準(zhǔn)切中當(dāng)代奮斗者的情感剛需,引發(fā)大量年輕人到活動(dòng)現(xiàn)場打卡,其中一位剛步入職場的薛女士跟我們分享到:“百事生可樂檸檬一口喝下去,幾秒鐘就能夠體驗(yàn)一次顱內(nèi)冰凍風(fēng)暴,就像給打工人時(shí)時(shí)刻刻過載的‘cpu’貼上了散熱冰貼。”
從快閃店出來,滿手拿著禮品的消費(fèi)者走過體育中心地鐵站時(shí),還能看到一群年輕人正在“生爽特區(qū)”里延續(xù)這場生爽派對(duì),雖然彼此不認(rèn)識(shí),但依然可以相互在同一股“生爽風(fēng)暴”中分享自己最享受的“生爽時(shí)刻”,通過社交媒體尋求那份“集體釋放”的認(rèn)同感。也許就在某一個(gè)編輯社交媒體分享文案的瞬間,年輕人意識(shí)到:原來萬千人正與自己共享這份對(duì)抗重壓的“生爽默契”。活動(dòng)更與美宜佳、天福、羅森便利店聯(lián)動(dòng),在指定便利店設(shè)立“生爽專區(qū)”,吸引眾多年輕人前往打卡,參與百事生可樂檸檬H5互動(dòng)小游戲贏取驚喜好禮,將生爽體驗(yàn)延伸至日常消費(fèi)場景。
在KOL的強(qiáng)勢帶動(dòng)下,線上掀起為生可樂檸檬打call的熱潮,涌現(xiàn)大量基于真實(shí)場景的圖文及短視頻分享:工作加班場景中,喝一瓶生可樂給大腦瞬間“充電”;莘莘學(xué)子曬出“我的學(xué)習(xí)搭子百事生可樂檸檬”;夏日出行必備,生可樂檸檬帶來即刻降溫;朋友聚餐派對(duì),生可樂檸檬成為氣氛擔(dān)當(dāng)“神器”;電競激戰(zhàn)或煲劇時(shí)光,更少不了生可樂檸檬的陪伴……這些豐富多元的UGC內(nèi)容是你我的生活片段,更是品牌致力于成為年輕一代對(duì)抗壓力、擁抱當(dāng)下、釋放真我的情感媒介與身份標(biāo)識(shí)的具象體現(xiàn)。一句句帶著用戶情感的分享心得,一張張定格了百事生可樂檸檬陪伴年輕人打拼奮斗的照片,正不斷在大眾腦海中發(fā)酵,深度強(qiáng)化了消費(fèi)者對(duì)“大汽生爽 壓力退場”活動(dòng)核心的記憶點(diǎn)。
文化共創(chuàng):從解渴飲品到情感符號(hào)的躍遷
此次“生爽風(fēng)暴”的成功,遠(yuǎn)不止于千萬曝光數(shù)據(jù)與打卡人潮。百事生可樂品牌的深層意圖,在于通過H5互動(dòng)、線下打卡、線上話題共創(chuàng),引導(dǎo)消費(fèi)者與品牌共同書寫“生爽”文化。當(dāng)消費(fèi)者在便利店參與H5游戲贏獎(jiǎng)、在社交媒體分享“我的生爽時(shí)刻”、在KOL引領(lǐng)下將產(chǎn)品融入“加班充電”“學(xué)習(xí)搭子”“派對(duì)神器”等多元生活場景時(shí),他們不僅僅是在消費(fèi)一瓶飲料,更是在參與定義一種生活方式,宣告一種生活態(tài)度。這種由品牌發(fā)起、用戶深度共創(chuàng)的情感連接與集體認(rèn)同,是培養(yǎng)忠實(shí)用戶、將產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為夏日必備“爆款神器”的核心密碼。百事生可樂檸檬,正從舌尖的勁爽體驗(yàn),躍升為年輕人心中代表即時(shí)暢快、壓力釋放與積極生活態(tài)度的文化符號(hào)。
這場席卷廣深的藍(lán)色風(fēng)暴最終沉淀下的,遠(yuǎn)不止是舌尖記憶。它讓高壓族群看見:釋放壓力不必是奢侈的遠(yuǎn)行或沉重的傾訴,它可以是一罐觸手可及的、氣泡豐盈的飲料,是陌生人遞來的一句“辛苦了”,是允許自己在炎夏中理直氣壯地說:“此刻,我要生爽一下!” 百事生可樂檸檬以“大汽生爽 壓力退場”為情感媒介,在這個(gè)夏天完成了與一座城、一代人的深度對(duì)話——“生活有著我們的奮斗目標(biāo),也少不了我們的生爽時(shí)刻”。
百事生可樂檸檬雙城聯(lián)動(dòng),不僅是一次成功的品牌快閃活動(dòng),更是一場關(guān)于夏日活力生活方式的宣言。它精準(zhǔn)捕捉都市人群對(duì)釋放壓力、追求即時(shí)暢快與極致生爽的核心需求,用無可替代的“大汽生爽 壓力退場”溝通話題,宣告今夏爽感體驗(yàn)的至高標(biāo)準(zhǔn)。活動(dòng)深刻詮釋了:在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中,年輕人需要的不僅僅是一杯解渴的飲料,更是一種能夠快速切換狀態(tài)、重獲身心平衡、點(diǎn)燃生活熱情的方式。百事生可樂檸檬以其獨(dú)特的口感體驗(yàn)和品牌倡導(dǎo),成功將自己塑造成這種不辜負(fù)每一份快樂,積極擁抱明天的生活方式的象征符號(hào)。
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