河南
2025年汽車圈最荒誕的聯(lián)名誕生了。一方是代表著英國(guó)百年傳承與頂尖工藝的超豪華汽車品牌，賓利；另一方則是中國(guó)檳榔品牌，和成天下。本月初，一場(chǎng)以“成功時(shí)刻，王者同行”為主題的發(fā)布會(huì)在廣州塔下舉行，流出的現(xiàn)場(chǎng)照片和KOL發(fā)布的宣傳視頻呈現(xiàn)出一幅匪夷所思的圖景：扮成中國(guó)古代帝王和英國(guó)女王的演員共同為一款所謂的“和成天下賓利聯(lián)名禮盒”站臺(tái)。其營(yíng)銷邏輯也頗為直白——將賓利代表的“女王御用座駕”與和成天下試圖綁定的“千年帝王底蘊(yùn)”強(qiáng)行關(guān)聯(lián)，試圖營(yíng)造一種中西合璧的“頂級(jí)尊貴感”。
然而，這場(chǎng)營(yíng)銷大秀不僅沒(méi)有帶來(lái)預(yù)想中的高端共鳴，反而在社交媒體上引發(fā)巨大爭(zhēng)議。一個(gè)以優(yōu)雅、品位著稱的百年超豪華品牌與一個(gè)具有明確健康風(fēng)險(xiǎn)的消費(fèi)品產(chǎn)生交集，這背后暴露的或許已經(jīng)不是簡(jiǎn)單的管理疏忽或營(yíng)銷失策，而是一種對(duì)自身品牌價(jià)值與社會(huì)責(zé)任的漠視。當(dāng)一個(gè)品牌開(kāi)始用這樣的方式來(lái)詮釋“尊貴”時(shí)，問(wèn)題可能已經(jīng)不再是“它想做什么”，而是“它究竟怎么了”。
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