在充滿不確定性的消費新常態下，高凈值人群作為消費市場的核心驅動力，其行為變遷與價值取向正深刻重塑著中高端消費市場的格局。

6月27日，博報堂生活綜研·上海與胡潤研究院聯合發布《高凈值人群消費心態及行為研究報告2025》揭示了高凈值群體在不確定性時代的新生存法則：健康與財富優先級并重。

報告顯示，中國富裕家庭（資產600萬以上）數量已連續2年下降，2024年微降至512.8萬戶，同比減少0.3%。

受經濟、國際局勢等外部環境影響，高凈值人群的個人經濟寬裕度方面，比例較2021年驟降29%。此外，在生活滿意度和時間寬裕度方面，高凈值人群均高于中產。

與四年前相比，高凈值人群的經濟寬裕度與生活滿意度呈下降趨勢。

與四年前相比，高凈值人群“想要的事物”中，“健康”穩居第一、比例有所提升；“金錢”、“愛”、“運氣/幸運”上升明顯。

疫情后，高凈值人群的生活態度由“隨性、瀟灑”轉為“理性、穩健”——社交方式上，從“擴展人脈”轉向“重家庭、重自我”；消費心態由“外顯/炫耀性價值”轉向“隱性/實用性價值”；高凈值人群對于健康消費，求“極致”，旅行消費，喜“私密”。

“最想要的事物”前三名中，“健康”依然穩居首位，且比例較往年提升；其次是“幸福”；值得注意的是，“金錢”的排名大幅上升了7位，躍居第三。“個人的時間”下降較多。

高凈值人群的平均消費意愿得分為79.7分，中產群體為76分，高凈值群體中消費意愿偏高（得分80分以上）的比例達48%，接近半數，顯著高于中產群體的34%。與過去1~2年相比，高凈值群體中消費意愿提升的狀況明顯高于中產，表現相對樂觀。

按消費類別支出變化來看，“為家人的開銷”呈現顯著增長傾向，“投資”和“個人日常的開銷”略有上升；“個人奢華消費或體驗的開銷”明顯減少，“朋友和純商務的開銷”也呈現小幅下降傾向。

隨著科技發展，高凈值人群對科技產品的關注度持續提升，其在該品類的消費支出增加占比超60%，躍居奢侈品消費增長的首位。其次，在服飾、鞋履、品牌珠寶/首飾、美妝/香水這類具備日常使用屬性的奢侈品上，超過40%的高凈值人群仍保持支出增長。

旅行消費上，接近六成高凈值人群在住宿上升級，其次是醫療保險/安保、吃喝以及購物。

過去幾年社會經濟狀況的變化深刻影響了高凈值群體。此次報告中，根據“未來資產/事業預期積極度”、“階層進階渴望度”、“能力/知識儲備提升重視度”、“個人生活關注度”、“現狀滿意度”六大維度，對后疫情時代高凈值人群進行了新一輪劃分，將“新六大高凈值人群類型”分為：蓄能派（占比30%）、暫停派（25%）、無謂派（17%）、跨階派（12%）、真我派（9%）、滑落派（7%）。

數據顯示，高凈值人群對健康重視度四年來增長近10%，“金錢”重要性同比上升15%。胡潤認為，這并非物質欲望復歸，而是經濟形勢下“現金流安全”的理性選擇。“在不確定性時代，健康是抵御風險的生理基礎，金錢是維持安全感的心理底線。”

“高凈值人群是中國經濟轉型的先行指標。目前，他們從三方面重構消費邏輯：投資重心從“財富增值”轉向“價值傳承”，消費從“物質滿足”轉向“精神富養”，健康管理從“診斷治療”轉向“預防生態”。這些變化與“高質量發展”導向下的社會價值演進形成共振。

“精準捕捉這一群體的消費意識與行為演變，已成為企業把握市場先機、驅動產品創新與品牌升級的戰略要務。”報告發布方表示，相信本次報告既為市場參與者提供戰略錨點，也為理解新財富生態提供關鍵切口。