財聯社6月30日訊（記者 閆軍）“紅塵一騎妃子笑，無人知是荔枝來”，今年荔枝大豐收，撞上馬伯庸大火暢銷書《長安的荔枝》，基金公司顯然也捕捉到這一熱點，紛紛借“紅荔”營銷紅利基金。

財聯社記者統計顯示，截至目前包括華泰柏瑞、南方基金、博道基金、國泰基金、上銀基金等多家基金公司對外發布了紅利相關主題海報，給投資者“安利”紅利基金相關產品。

在利率下行的背景下，高股息的紅利資產作為底倉品種的配置策略正在被認可，各家基金公司也將紅利基金作為布局的重點。

6月30日，上半年收官之日，滬指漲2.76%，紅利相關指數漲跌互現，中證紅利指數微跌3.07%，紅利低波指數略漲3.16%，漲幅均不及2024年同期，但是從資金流向來看，年內紅利相關ETF合計凈流入超百億。

基金公司諧音梗營銷的風吹到了荔枝

馬伯庸暢銷書《長安的荔枝》大火后，快速影視化，電視劇熱播趕上荔枝豐收季，“荔枝”曝光量大增。基金公司的營銷團隊立馬“整活”，把“荔枝”與紅利聯系起來，宣傳海報先發一波。

紅利主題基金規模超410億的華泰柏瑞基金最先發布了紅利“全家桶”，紅利ETF、紅利低波ETF、央企紅利ETF、港股通紅利ETF以及港股通紅利低波ETF全部亮相；南方基金則走科普路線，把白糖罌、妃子笑、桂味、糯米糍、仙進奉等荔枝品種進行了科普，帶出自己紅利低波50ETF以及港股通央企紅利ETF兩只產品；國泰基金主打業績說話：國泰的“利”枝，這個月又“紅”了。

沒有紅利ETF的基金公司忙著傳紅利指數產品，博道基金海報：好大一顆“紅利”，主推旗下博道紅利智航；上銀基金用“紅荔滿枝頭”三副海報推薦自家上銀國企紅利混合發起式基金。

也有基金公司另辟蹊徑，景順長城旗下也有紅利基金，不過公司把荔枝的營銷排面給了納指科技ETF，該基金規模突破百億，其用一片荔枝葉兩顆荔枝代表100，一只柯基狗在悠閑地品嘗荔枝，雖然略“抽象”，但主打一個氛圍感和參與感。

有業內人士調侃，深圳有紅荔路，建議以后基金公司舉行“紅利”主題基金相關活動，直接去紅荔路，更吉利。

如何看待短期回調？

在基金公司熱火朝天的營銷中，要面對一個現實：因煤炭、電力股表現遜色，今年紅利板塊跑輸去年同期，而隨著近日銀行股的大幅回調，紅利迎來了新的考驗。

有業內人士指出，紅利板塊短期仍有回調需求，此前在銀行帶動下，大盤整體震蕩的情況下仍然連續大漲，當前可以理解為補跌。這波回調，主要是出于短期技術面和資金面因素，長期基本面并沒有變化。整個A股的紅利板塊還有很大的盈利增長和估值上行的空間，不僅僅是定位防御，其本身也有一定的進攻潛力。

而當前回調最大的風險則在于銀行股，6月27日，中國人保召開股東會，該公司高管透露：“過去一年公司持續加大高分紅股票配置，高分紅OCI（其他綜合收益資產）資產配置比例已占二級權益投資總持倉30%左右。”銀行中報預期不高，而壽險巨頭對“30%”的配置表述也被理解為達到上限，導致市場對銀行板塊較為謹慎的判斷。

短期雖有風險，上述分析則指出，低利率時代下，紅利無疑是不可多得的稀缺優質資產，每次回調時反而是不錯的布局機會。

此外，國信研報提供了一個非常有趣的角度，紅利資產在股債配置中思路范式由“替股”轉向“替債”。

國信上述研報認為，前幾年股市震蕩調整階段，紅利資產因其高股息和防御屬性，被廣泛視為權益類股票的替代品，用于降低組合波動并提供收益安全墊。然而，隨著利率中樞下移，債券票息收益顯著壓縮，傳統純債資產的“安全墊”效應弱化，紅利資產的邏輯已從“替股”轉向“替債”。

不過，該研報也直言，低利率環境下，紅利資產可以對債券形成較好補充，但考慮風險收益特征后難以完全平替。

從資金流向來看，投資者把紅利作為底倉位置的需求仍在，今年上半年，全市場紅利ETF凈流入超百億。

具體來看，南方紅利低波50ETF年內凈流入近45億，最新規模接近百億；摩根港股低波紅利ETF年內凈流入41億元，最新規模為114.08億元；華泰柏瑞紅利低波凈流入38億元，最新規模達到186.48億元。此外，景順長城港股通央企紅利ETF、華夏港股通央企紅利ETF以及易方達紅利低波動ETF等產品年內凈流入也達到或接近10億元。