智造好品質，通達美生活

文 | 岳治中

在“賣酒向賣生活方式轉變”的道路上，國臺正加速成為其中的引領者。

6月29日晚，由國臺酒獨家冠名的中央廣播電視總臺“唱享中國——智造好品質·通達美生活”音樂盛典，在河南鄭州舉行。此次音樂盛典是繼6月份“第四屆國臺國標真實年份酒全國盲品挑戰賽”三場半決賽（鄭州場、天津場、深圳場）之后，國臺為河南消費者呈現的又一場別開生面的消費體驗。

當前，中國酒業已經站在歷史轉折點上，雖然傳統營銷模式的慣性仍在延續，但消費市場的底層邏輯已悄然重構，品質消費和情緒消費逐漸成為新的消費趨勢。

在這樣的背景下，國臺以“盲品挑戰賽”為發力點，依托“唱享中國”音樂盛典為放大器，通過聚合多個流量IP，不僅以多樣化的方式展現了國臺酒的高品質，更為消費者帶來了全新的消費體驗，打造了一個“品質營銷”與“情緒營銷”相結合的成功案例。

01
三重流量加持，國臺點燃夏季熱情

當下，演出已逐漸成為現代生活方式里一大熱點，在好天氣與好朋友一起享受一場好演出，成為如今消費者最喜愛的的放松方式之一。面對消費趨勢的變化，善于把握消費者需求的國臺展現出了一如既往的敏捷。

近年來，國臺便通過舉辦貴陽愛未來城市音樂節、“國臺·新名酒之夜——西域胡楊全國群星巡回演唱會”、冠名貴陽馬克西姆古典跨界演奏會等音樂活動當時，強化品牌的C端觸達，讓國臺的消費者獲得物質和精神的雙重滿足。

到了今年，國臺更是借冠名“唱享中國”，通過流量IP的聚合，給音樂愛好者和國臺消費帶來一次不同以往的視聽盛宴。

流量IP之一是“國臺國標真實年份酒全國盲品挑戰賽”。在當天的活動上，國臺為第四屆國臺盲品挑戰賽全國半決賽的獲勝選手舉行了頒獎儀式。

眾所周知，從2022年開始，國臺便開始舉辦“國臺國標真實年份酒全國盲品挑戰賽”。時至今日，該賽事已經成為國臺面向消費者開展品質教育的重要組成，在成功讓“專業鑒別”轉為“全民品鑒”，讓好酒話語權交給消費者的同時，幫助消費者更懂白酒，提升了鑒賞好酒、辨識年份酒的能力，讓好酒的標準更加透明，使中國白酒進入了“全民鑒酒的時代”。

流量IP之二便是明星藝人助陣。從國臺酒代言人唐國強攜手塔溝武術學校帶來的音舞詩畫《國臺賦文》到張信哲、容祖兒、李圣杰、烏蘭圖雅、西域胡楊等輪番登臺，本次“唱享中國”的藝人陣容可謂是“神仙打架”。德藝雙馨的表演藝術家與大眾喜愛的實力唱將交相輝映，打造了一場屬于國臺酒的藝術盛典，也展現了國臺對河南消費者長期支持的真摯回饋。

流量IP之三是超級品牌助力。據悉，該節目由中央廣播電視總臺推出，將在央視多個平臺播放，借助央視的傳播勢能以及國臺品牌的影響力，在新的媒介時代發出“品牌聲音”，占據“流量位置”。

三重流量加持之下，國臺不僅點燃了盛夏時節河南的熱情，更以“音樂+藝術+美酒+科技”的創新模式，展現國臺酒的品質魅力。正如天士力和國臺創始人、國臺數智酒業集團副董事長吳迺峰所言：“音樂是時間的藝術，美酒是歲月的饋贈。二者的交融，便是對美好生活的絕佳詮釋。”

▲ 天士力和國臺創始人、國臺數智酒業集團副董事長吳迺峰

02
硬核展示自身品質實力

與其他音樂節目有所不同，此次推出的“唱享中國”不僅是一場音樂的盛宴，更是一次對國臺酒品質實力的硬核展示。

活動一開始，便有著一群演員身著科技服裝化作智能符號，揮旗擊缶、震撼全場。與此同時，他們還配合身后的多媒體影像文字齊聲吶喊，為盛典炫酷倒計時：十佳中國白酒！九重飲酒境界！八年強國品牌！七大釀造版塊！六次智能迭代！五大生產基地！四大正宗堅守！三大工程體系！兩大正宗醬香！一瓶國臺美酒！

不僅如此，作為一場展現“思想+藝術+技術”融合的盛典，國臺充分展示了品牌內涵和在智能釀造方面的積累和成績，展示了國臺對人工智能的重視和智能釀造對國臺品質的重要性。

當然，國臺之所以敢于這樣展示自身，其背后的底氣來源于其強大的品質實力。從1999年扎根茅臺鎮，國臺用了十多年時間認真學習“12987”工藝，充分掌握了釀造正宗大曲醬香酒的工藝密碼。

2011年，國臺開始做智能釀造升級，通過拆解傳統工藝的關節節點，將歷代釀酒師的寶貴經驗進行解構、量化，轉化為精準可控的工藝參數和數據模型，再交由智能化設備執行。十多年間經歷6次迭代，形成了相對完整的智能釀造體系。

得益于此，國臺成功實現了用智能設備代替易受狀態影響的感官判斷，以?確保同一釀造年份的國臺國標酒，其酒體骨架、風味輪廓、核心品質都能保持高度統一。每一瓶國臺酒都是可預期的“標準答案”，而這成為如今國臺敢于在觀眾面前展示自身品質實力的基礎，也是國臺在全國開展大規模盲品的最大底氣。

這也是為什么著名表演藝術家唐國強在現場表示：他和國臺結緣已經9年了，它最主要的是用智能智造技術，讓酒的品質更穩定、更好，不因釀酒師傅而異。更重要的是國臺對品質的堅持和追求從未改變。

03
叫好更叫座的國臺，正加速從“賣酒”到“賣生活方式”

在當天的節目中，歌手西域胡楊在接受采訪時表示，作為白酒愛好者，非常喜愛國臺。國臺酒品質好、非常好喝，很多身邊的朋友也在喝。西域胡楊所說的情況并非是個例，細心的人不難發現，最近幾年，國臺的消費群體不僅在顯著增加，其飲用場景也在明顯增多。

以廣東為例，在當地國臺國標酒不僅是商務宴請和親朋小酌的主要選擇，更成為婚嫁、慶功宴席上的常青樹。

作為中國新名酒的代表之一，國臺能夠取得這樣的成績，一方面得益于其堅持不懈的C端拓展。從近年啟動的餐飲店免費品鑒活動、宴席推廣活動，到現如今連續四年開展的國臺國標真實年份酒全國盲品挑戰賽，這一系列的動作讓國臺的品牌影響力、品質號召力得到了顯著提升，成功吸引了越來越多的消費者。

另一方面，國臺還主動打造與消費者生活狀態契合的情感聯結，以劃拳爭霸賽、“唱享中國”這種接地氣的方式走入大眾生活，在滿足消費者從物質滿足向情緒價值轉變的同時，推動自身從“賣酒”到“賣生活方式”的轉變。

這種轉變有效使國臺跳出了行業普遍存在的“品牌積淀”的單一依賴，轉而關注如何將品質和文化資產轉化為更具應用性的場景解決方案，實現了從“功能滿足”到“情緒呼應”的躍遷，將營銷資源轉化為消費者可感知的價值資產。

歷史的經驗告訴我們，行業的每一次飛躍都始于對變革的清醒認知。

微酒認為，在當前這場從“以產品為中心”到“以人為核心”的產業進化中，國臺作為一家敢于打破路徑依賴，主動融入新消費生態的企業，終將在重構的價值鏈中找到更加適合自己的坐標。

您對此有何看法，歡迎下面評論區留言分享。