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作者 | 孫明

來源 | 營銷報(bào)

曾幾何時(shí)，“進(jìn)工廠打螺絲”是年輕人調(diào)侃自己職業(yè)選擇有限的無奈之語，誰能想到，如今不少年輕人卻選擇主動(dòng)“進(jìn)廠”。

不過，他們不是去打螺絲的，而是去旅游的。

在社交平臺(tái)上，#的話題熱度持續(xù)攀升，年輕人紛紛分享自己新奇的工廠游經(jīng)歷。

有人打卡巧克力工廠，在香甜的氣息里見證絲滑巧克力的誕生；有人探秘汽車工廠，被精密機(jī)械運(yùn)作的科技魅力所震撼。

曾經(jīng)在大家印象里，充滿機(jī)器轟鳴聲、流水線作業(yè)的工廠，搖身一變，成了熱門旅游打卡地，這波反差感屬實(shí)讓人意想不到。

工廠游，這個(gè)在過去略顯小眾的旅游方式，正以一種勢不可擋的姿態(tài)走進(jìn)大眾視野，尤其是受到年輕人的熱烈追捧，這背后到底藏著怎樣的故事呢？

從無人問津到炙手可熱

工廠游逆襲了

工廠游并非橫空出世的新玩法，它的歷史可以追溯到上個(gè)世紀(jì)50年代的法國。

當(dāng)時(shí)，雪鐵龍汽車公司大膽開放生產(chǎn)車間，讓普通民眾得以近距離窺探汽車制造的奧秘，這一創(chuàng)舉引得眾多企業(yè)紛紛效仿，工廠參觀也自此在國外逐漸成為一種潮流。

就像電影《查理和巧克力工廠》里，小查理幸運(yùn)地獲得參觀券，走進(jìn)那充滿奇幻色彩的巧克力工廠，目睹巧克力瀑布、糖果叢林等奇妙景象，這種新奇的體驗(yàn)滿足了無數(shù)人對(duì)神秘工廠的想象。

在我國，工廠游最初的畫風(fēng)和現(xiàn)在大不一樣。

上個(gè)世紀(jì)六七十年代，工廠開放主要是為了商務(wù)合作和研學(xué)交流，接待的大多是業(yè)內(nèi)人士或?qū)W生群體，普通大眾對(duì)工廠內(nèi)部的世界依舊知之甚少。

那時(shí)的工廠，更像是一個(gè)“閑人免進(jìn)” 的生產(chǎn)堡壘 ，有著自己的生產(chǎn)節(jié)奏和規(guī)則，與旅游的關(guān)聯(lián)度極低。

圖源：小紅書

工廠游的轉(zhuǎn)變發(fā)生在近幾年，隨著人們生活水平的提高，大家不再滿足于傳統(tǒng)的旅游景點(diǎn)，對(duì)新奇、獨(dú)特的體驗(yàn)需求日益增長。

工廠敏銳地捕捉到了這一變化，開始轉(zhuǎn)變思路，不再把自己封閉起來，而是主動(dòng)打開大門，迎接八方游客。

與此同時(shí)，社交媒體的興起也為工廠游的推廣提供了強(qiáng)大助力。

在小紅書上，“工廠游”筆記超過了10萬條。

年輕人在社交平臺(tái)上分享自己新奇的工廠游經(jīng)歷，一張張精美的打卡照片、一段段有趣的體驗(yàn)文字，吸引著更多人對(duì)工廠游產(chǎn)生好奇和向往，讓工廠游成功破圈，從無人問津的小眾項(xiàng)目，搖身一變成為炙手可熱的旅游新寵。

工廠變身“迪士尼”

如今，我國工廠游的版圖不斷擴(kuò)大，覆蓋了食品加工、汽車制造、智能設(shè)備、家電生產(chǎn)、飲料制造等多個(gè)領(lǐng)域。

從小小的零食，到大大的汽車，從日常用的家電，到前沿的智能設(shè)備，都能在工廠游中找到它們的身影。

對(duì)于親子家庭而言，工業(yè)旅游是進(jìn)行科普教育的好機(jī)會(huì)。

走進(jìn)珠海的AG600總裝生產(chǎn)車間，孩子們正把臉貼在玻璃上，看工程師組裝“會(huì)飛的船”。

圖源：央視網(wǎng)

這條全國唯一對(duì)公眾開放的特種大飛機(jī)生產(chǎn)線，每年都有約4萬人預(yù)約參觀，基本每天預(yù)約都是滿的。

“企業(yè)賣飛機(jī)，也賣夢想。”

在參觀者近距離的觀看與學(xué)習(xí)的過程中，一顆熱愛航空的種子，或許已悄然埋在了他們的心中。

為了讓游客擁有更好的體驗(yàn)，各工廠也是絞盡腦汁，從多個(gè)方面進(jìn)行創(chuàng)新與調(diào)整，精準(zhǔn)契合用戶需求。

比如衛(wèi)崗新鮮時(shí)光夢工廠，針對(duì)親子游群體，特別設(shè)置了兒童擠牛奶體驗(yàn)環(huán)節(jié)。

這樣的體驗(yàn)不僅增加了親子間的互動(dòng)，還讓孩子們對(duì)牛奶的來源有了更直觀的認(rèn)識(shí)，滿足了家長帶孩子增長見識(shí)、寓教于樂的需求，妥妥成為遛娃勝地。

在傳統(tǒng)制造領(lǐng)域，姚明織帶的工廠游獨(dú)樹一幟。

小小的織帶在生產(chǎn)線上經(jīng)過一道道工序，變成五彩斑斕、精致美觀的產(chǎn)品，參觀者可以從中領(lǐng)略傳統(tǒng)制造業(yè)的匠心與魅力，同時(shí)還可以親自動(dòng)手體驗(yàn)手工的樂趣。

圖源： 廈門姚明織帶飾品有限公司

而對(duì)于追逐個(gè)性化體驗(yàn)的年輕人來說，不是迪士尼去不起，而是工廠游更具性價(jià)比。

許多工廠游門票價(jià)格低廉，甚至免費(fèi)，如元?dú)馍止S門票只需25元，還能無限暢飲飲料，有的工廠還提供試吃、贈(zèng)品等。

另外，一些工廠注重場景打造，為年輕人提供了絕佳的拍照打卡點(diǎn)。

上海寶鋼一廠的巨大金色爐臺(tái)仿佛“行星發(fā)動(dòng)機(jī)”，深圳蛇口工廠則是“文藝烏托邦和精神角落”，穿著特定風(fēng)格的衣服拍照非常出片。

還有些工廠的標(biāo)志性裝置，如小米汽車工廠進(jìn)門處的“莫比烏斯環(huán)”汽車裝置，也成為了熱門打卡點(diǎn)，年輕人可以在這里拍出獨(dú)特的“工業(yè)美學(xué)大片”，滿足他們?cè)谏缃幻襟w分享的需求。

圖源：小紅書

據(jù)悉，在小米工廠于今年1月開放的參觀活動(dòng)中，60個(gè)免費(fèi)名額被黃牛炒到2000元天價(jià)；而宇樹科技的參觀機(jī)會(huì)，也被黃牛如炒賣演唱會(huì)門票般炒至3000元。

可以說，厭倦了千篇一律的古城古鎮(zhèn)，年輕人已經(jīng)把工廠游視為新式文化社交貨幣。

品牌的信任密碼與創(chuàng)收利器

前段時(shí)間，黃子韜高調(diào)進(jìn)軍衛(wèi)生巾行業(yè)，還在直播中多次豪爽邀請(qǐng)各路媒體和消費(fèi)者到線下工廠參觀衛(wèi)生巾的生產(chǎn)過程。

他為何如此有底氣？

其實(shí)，開放工廠讓消費(fèi)者參觀，對(duì)于品牌來說，是一張極具威力的信任牌。

沒有什么宣傳能比消費(fèi)者親眼所見更具說服力。

圖源：央視財(cái)經(jīng)

當(dāng)消費(fèi)者走進(jìn)工廠，親眼看到生產(chǎn)線上嚴(yán)格的質(zhì)量把控、先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備以及干凈整潔的生產(chǎn)環(huán)境，心中對(duì)品牌的疑慮自然會(huì)煙消云散。

相關(guān)相關(guān)調(diào)查顯示，參觀過工廠的消費(fèi)者，對(duì)品牌的好感度和購買意愿都會(huì)有所提高。

這種直接的體驗(yàn)式營銷，遠(yuǎn)比鋪天蓋地的廣告更能打動(dòng)人心，讓消費(fèi)者從心底認(rèn)可品牌，建立起長久的信任關(guān)系。

而且，成熟的工業(yè)游，不僅能提升品牌形象，還能為企業(yè)帶來真金白銀的收益。

就拿青島啤酒博物館來說，這里每年接待游客數(shù)量高達(dá)數(shù)百萬人次，門票收入和周邊產(chǎn)品銷售額相當(dāng)可觀。

游客們?cè)趨⒂^完青島啤酒的釀造過程后，被青島啤酒深厚的歷史文化底蘊(yùn)和精湛的釀造工藝所折服，臨走時(shí)總會(huì)帶上幾瓶新鮮的啤酒或特色紀(jì)念品。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，青島啤酒博物館每年為青島啤酒帶來的額外銷售額高達(dá)數(shù)千萬元，成為企業(yè)重要的盈利增長點(diǎn)。

圖源：小紅書

螺霸王文化旅游開發(fā)有限公司同樣成績斐然。

據(jù)了解，其年銷售額已經(jīng)超過2000萬元。隨著知名度的不斷提高，游客數(shù)量還在持續(xù)增長，為企業(yè)帶來了源源不斷的收入。

當(dāng)一顆螺絲釘被看見

工廠游爆火的深層隱喻，是制造業(yè)與消費(fèi)端的認(rèn)知和解。

當(dāng)年輕人通過親手煮粉、裝啤酒理解流水線的溫度，當(dāng)企業(yè)敢于暴露“后臺(tái)”換取信任溢價(jià)，冰冷的機(jī)器便擁有了講故事的靈魂。

正如螺霸王負(fù)責(zé)人周文玲所坦露的，最初打造螺螄粉透明工廠，就是為了品牌宣傳，“在柳州當(dāng)?shù)兀?00多個(gè)預(yù)包裝螺螄粉品牌，我們想要露頭，想要消費(fèi)者在貨架上選擇我們”。

或許下一場文旅革命的入場券，就藏在某條衛(wèi)生巾生產(chǎn)線或芯片車間的透明走廊里。

畢竟，能讓Z世代放棄迪士尼轉(zhuǎn)投流水線的魔力，值得所有企業(yè)拆解。

這背后，是情懷，是信任，更是對(duì)“萬物何以誕生”的永恒好奇。

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