6月28日，在2025年江蘇省城市足球聯(lián)賽（簡(jiǎn)稱“蘇超”）鹽城隊(duì)的主場(chǎng)——鹽城奧體中心內(nèi)的“鹽城文旅集市”上，一場(chǎng)別開生面的品牌展示活動(dòng)悄然開展。由射陽農(nóng)水集團(tuán)下屬元農(nóng)、欣農(nóng)兩家公司聯(lián)合組成的“饗射陽鮮”產(chǎn)品展示團(tuán)，攜十余種特色農(nóng)產(chǎn)品亮相，不僅讓球迷盡享舌尖上的“射陽風(fēng)味”，更在體育賽事的高流量平臺(tái)上，為“饗射陽鮮”品牌注入了新的活力。

品牌+體育：跨界融合新范式

“蘇超”作為江蘇省最具影響力的足球聯(lián)賽之一，吸引了眾多體育品牌的青睞和關(guān)注。近期，京東、伊利等龍頭企業(yè)也紛紛加入，成為賽事的官方贊助商，借助賽事平臺(tái)實(shí)現(xiàn)品牌曝光與市場(chǎng)拓展。此次“饗射陽鮮”品牌成為蘇超的支持單位之一，標(biāo)志著射陽特色農(nóng)產(chǎn)品品牌正式邁入體育營(yíng)銷的新階段。在鹽城奧體中心的足球場(chǎng)邊，“饗射陽鮮”的形象展示牌被置身在京東與喜力兩大品牌之間，不僅提升了品牌在賽事中的可見度，也進(jìn)一步擴(kuò)大了在年輕消費(fèi)群體中的影響力。

從舌尖到心間：產(chǎn)品展示新維度

在文旅集市的攤位上，元農(nóng)、欣農(nóng)公司的兩位負(fù)責(zé)人邢海和朱萌，熱情地接待每一位到訪的球迷和游客。“饗射陽鮮”鹽城店的店長(zhǎng)張海平與元農(nóng)公司的員工朱晏儀更是忙得不亦樂乎，不僅為球迷們提供免費(fèi)品嘗服務(wù)，還詳細(xì)講解了射陽大米、洋馬菊花、黃魚酥、桑葉茶等十余種射陽特色農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)地背景與營(yíng)養(yǎng)價(jià)值。這些產(chǎn)品不僅承載著射陽的風(fēng)土人情，更展現(xiàn)了我縣農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化發(fā)展水平和農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)方面的成果。通過現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，許多外地游客對(duì)“饗射陽鮮”品牌產(chǎn)生了濃厚興趣，初次接觸我縣的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品便通過產(chǎn)品小程序現(xiàn)場(chǎng)下單，充分顯示了對(duì)“饗射陽鮮”產(chǎn)品的認(rèn)可。

強(qiáng)基固本：品牌建設(shè)新支撐

“饗射陽鮮”品牌自2023年正式啟用以來，已成為我縣農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的重要載體。射陽農(nóng)水集團(tuán)通過統(tǒng)謀劃、深融合、強(qiáng)推廣等策略，推動(dòng)品牌線上線下一體化發(fā)展。依托“射陽縣電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村”國(guó)家級(jí)綜合示范項(xiàng)目，推動(dòng)“饗射陽鮮”產(chǎn)品進(jìn)入鄉(xiāng)村的千家萬戶；在鹽城、南京、上海、浙江海寧等城市設(shè)立“饗射陽鮮”體驗(yàn)中心、專營(yíng)店、專柜，打造產(chǎn)品實(shí)體銷售“矩陣”；通過直播電商、短視頻平臺(tái)等新媒體渠道，講好品牌故事，提升品牌認(rèn)知度。2024年，“饗射陽鮮”品牌價(jià)值達(dá)到60.06億元，成為區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的典范。

“饗射陽鮮”品牌此次與蘇超的合作，是我縣農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的重要一步。它不僅是一次品牌展示的契機(jī)，更是“饗射陽鮮”品牌運(yùn)營(yíng)工作的重要推動(dòng)。通過體育賽事這一高流量平臺(tái)，“饗射陽鮮”品牌可以更廣泛地觸達(dá)年輕消費(fèi)者，提升品牌年輕化、時(shí)尚化形象。同時(shí)，賽事帶來的流量也為射陽農(nóng)產(chǎn)品的線上銷售提供了更多契機(jī)，為射陽農(nóng)產(chǎn)品整體的推廣和銷售打開了新的窗口。

下一步，我縣將繼續(xù)深化品牌建設(shè)，通過體育賽事這一平臺(tái)，讓品牌的影響力持續(xù)擴(kuò)大，進(jìn)一步推動(dòng)“饗射陽鮮”品牌向更高層次發(fā)展，努力使射陽特色農(nóng)產(chǎn)品在更多領(lǐng)域綻放光彩，為鄉(xiāng)村振興注入強(qiáng)勁動(dòng)力。

來 源 ：射陽農(nóng)水集團(tuán)

編 校：劉杜娟

責(zé) 編：張宏偉

審 核：劉友華 樊　穎

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