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引發(fā)了蘇超迷們的廣泛關(guān)注

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可見蘇超的影響力之巨大

以下是

國家統(tǒng)計局江蘇調(diào)查總隊的專題調(diào)研

7月1日，從國家統(tǒng)計局江蘇調(diào)查總隊獲悉，近期國家統(tǒng)計局江蘇調(diào)查總隊對全省3189位常住居民開展的專題調(diào)研顯示，江蘇省城市足球聯(lián)賽（“蘇超”）成功收獲群眾的關(guān)注度與美譽(yù)度。

“江蘇省城市足球聯(lián)賽從‘賽事’發(fā)展為‘賽市’，再由‘賽市’演變?yōu)椤悇荨讶怀蔀榻K活力四射的新名片與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新賽道。”江蘇調(diào)查總隊有關(guān)部門負(fù)責(zé)人介紹。

6月14日，“蘇超”聯(lián)賽第四輪淮安隊對陣南京隊。

全民矚目：

超九成江蘇人知曉，非球迷成主力軍

6月14日，南京球迷乘坐“蘇超”球迷高鐵專列，從南京站直達(dá)淮安東站。

賽事傳播力和關(guān)注群體十分廣泛。本次賽事創(chuàng)新傳播矩陣，實現(xiàn)了“官方推介和民間創(chuàng)作”的全方位傳播，形成“出圈”效應(yīng)。截至6月21日，短視頻平臺#蘇超、#蘇超聯(lián)賽等話題的播放量已突破110億次。

調(diào)查顯示，超九成（95.2%）江蘇居民知曉“蘇超”，涵蓋職場人士、學(xué)生、農(nóng)民、家庭主婦、退休人員等各類群體，其中非常了解的占近三分之一。58.5%的居民表示，關(guān)注“蘇超”的根源是網(wǎng)絡(luò)熱點話題帶動，關(guān)注人群中非傳統(tǒng)球迷群體占比近八成。網(wǎng)絡(luò)平臺是居民了解“蘇超”的第一渠道。其中，抖音等短視頻平臺占79.6%，微信等社交媒體占58.0%；電視廣播媒體占28.1%，身邊朋友推薦等口碑傳播占24.3%。

觀賽熱潮：

主場客場皆火爆，文旅消費欲涌動

6月21日，“蘇超”聯(lián)賽第五輪常州隊迎戰(zhàn)南京隊，本場比賽入場觀眾數(shù)達(dá)36712人。

賽事吸引力和觀賽需求日益高漲。媒體數(shù)據(jù)顯示，在比賽場館升級的加持下，聯(lián)賽現(xiàn)場觀賽人數(shù)從第一輪的場均7745人升至第四輪25802人，第五輪揭幕戰(zhàn)更達(dá)36712人。

6月21日，“蘇超”南京隊客場對陣常州隊。

調(diào)查顯示，逾八成（84.2%）居民有觀賽意愿。52.1%的居民表示觀看過“蘇超”比賽，另有32.1%的居民表示目前沒看但后續(xù)打算看。近六成（57.4%）居民明確表示會購票在本城觀看主場比賽，近三成（28.1%）居民表示會購票去往客場助威。連云港的陳先生表示準(zhǔn)備為孩子報名參加足球訓(xùn)練班，現(xiàn)在高鐵往返特別方便，也有去相關(guān)城市短途一兩天旅行并觀看比賽的打算。

經(jīng)濟(jì)共振：

賽事撬動消費鏈，文旅體育雙升溫

圖為6月14日拍攝的江蘇淮安“蘇超”市集（無人機(jī)照片）。新華社記者 李博 攝

賽事影響力與刺激消費互促共振。賽事經(jīng)濟(jì)撬動消費，成為激發(fā)城市消費活力的新引擎，超八成（80.4%）居民感受到賽事對日常生活和消費帶來的積極影響。從受訪居民對下半年的家庭消費預(yù)期看，58.9%的居民表示會因“蘇超”增加體育方面（包括運動、培訓(xùn)、買裝備等）的消費；65.5%的居民表示會因“蘇超”增加文化旅游方面的消費。62.3%的居民會購買“蘇超”周邊衍生品，30.6%的居民有強(qiáng)烈意愿購買包含景區(qū)、餐飲、住宿折扣在內(nèi)的“門票+文旅套餐”。近九成（88.7%）居民感受到賽事對經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來的積極影響，如“拉動餐飲、住宿行業(yè)消費增長”（選擇占比74.9%），“吸引外地游客，促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展”（選擇占比70.2%）等。

城市共鳴：

全民參與鑄認(rèn)同，純粹初心獲點贊

在南京奧體中心東門，特色鮮明的足球景觀小品錯落分布，賽事氛圍日益濃厚。

賽事凝聚力與城市榮譽(yù)感深度交融。“蘇超”以“全民參與+城市榮譽(yù)”為理念，在培育足球文化，引導(dǎo)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時，推進(jìn)了城市形象塑造和城市歸屬感強(qiáng)化。超九成（92.6%）居民表示感受到賽事對城市文化體育帶來的積極影響。其中，69.3%的居民反映“增強(qiáng)了對本土文化的認(rèn)同感和自豪感”，60.5%反映“推廣足球文化，擴(kuò)大大眾體育參與”。50.2%的居民認(rèn)為，“蘇超”火爆的主因在于“草根屬性強(qiáng)，順應(yīng)民眾需求”。來自安徽的球迷張先生表示，一家人于6月15日來徐州觀賽，身處奧體3萬觀眾中，感受到熱血沸騰的全民參與，這種純粹感遠(yuǎn)超職業(yè)聯(lián)賽。

未來展望：

補(bǔ)鏈強(qiáng)鏈待發(fā)力，品牌價值需深耕

6月21日晚，大批市民、路人在南京珠江路邊的戶外大屏前，觀看“蘇超”南京隊客場對陣常州隊比賽直播。

盡管成績亮眼，“蘇超”仍有提升空間。居民建議集中在兩方面：一是強(qiáng)化“賽事+文旅”融合，48.8%的人期待高性價比的“門票+景區(qū)+餐飲+住宿”套餐，希望各地加強(qiáng)與商家合作，推出一站式服務(wù)；二是豐富衍生品開發(fā)，72.0%的消費者青睞城市形象公仔，47.5%期待城市特色I(xiàn)P聯(lián)名，44.3%想要實用且具收藏價值的球衣裝備。

從社區(qū)球場到城市名片，從觀賽熱情到消費活力，“蘇超”的故事仍在續(xù)寫。這場由全民參與點燃的足球熱，正成為江蘇經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的一抹亮色，更折射出體育賽事與城市共生共榮的無限可能。

江陰方面

“蘇超”的勢不可擋也再度

引爆江陰文旅消費熱潮

全面帶動本地消費增長

6月15日晚

“蘇超”聯(lián)賽第四輪

無錫隊坐鎮(zhèn)江陰市體育中心對陣常州隊

這場“水蜜桃”和“恐龍妹”的對戰(zhàn)

賽前策劃線上線下促消費

早在比賽開始前，江陰就緊扣賽事經(jīng)濟(jì)，策劃舉辦一系列線上線下促消費活動。

在文體旅領(lǐng)域，市民憑球票即可暢享A級景區(qū)免費、遠(yuǎn)望2號測量船講解服務(wù)費5折優(yōu)惠等專屬福利。

在消費領(lǐng)域，南門八佰伴、萬達(dá)廣場、印象匯三大綜合體內(nèi)百余家商戶推出滿減折扣、無門檻贈禮、折上折等優(yōu)惠。

同時，江陰本地一站式文商體旅農(nóng)消費線上平臺“樂澄文旅”小程序，持續(xù)聯(lián)動上架美食、景點、購物、酒店、體育場館等各類商戶，推出便捷優(yōu)惠的線上促消費活動。

賽事點燃城市嘉年華

“澄”意滿滿的優(yōu)惠“大禮包”加上正值周末的賽期，引得許多外地球迷跨城觀賽，深度體驗江陰風(fēng)土人情、美食文化，景區(qū)、酒店、體育運動場地等處客流量持續(xù)攀升，一場足球賽事全面點燃城市嘉年華。

市商務(wù)局統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，6月14日至15日，全市重點監(jiān)測的三大綜合體累計客流量達(dá)25.5萬人次，其中南門八佰伴11萬人次、印象匯4.8萬人次、萬達(dá)廣場9.7萬人次，較賽事上一個周末環(huán)比增長近30%；實現(xiàn)銷售額1225萬元，其中南門八佰伴636萬元、印象匯184萬元、萬達(dá)廣場405萬元，環(huán)比增長12%。

漫澄光“雙城”美食集市更是人氣爆滿，江陰外灘“嗨空間?漫澄光”街區(qū)兩日客流量達(dá)16萬人次，同比增長120%；固定攤位營收達(dá)40萬元，同比增長80%。業(yè)內(nèi)人士表示，隨著商旅文體健多業(yè)態(tài)的持續(xù)融合，觀賽、參賽以及更廣泛的體育相關(guān)消費有望為提振消費、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)注入新動能。

7月20日

江陰又將迎來

無錫隊VS淮安隊

我們期待大伙們熱情的再一次爆發(fā)！

來源： 交匯點新聞、江陰發(fā)布

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