| 酒說第1708篇現場報道

竹竿清脆的敲擊聲響起，身著精美蠟染、刺繡貴州民族服飾的姑娘們笑靨如花，靈動的舞步在開合的竹竿間穿梭。懷舊老歌的旋律從錄音機里流淌而出，年代照相館的布景前，人們定格下充滿復古風情的瞬間。小賣部的柜臺里，那些風靡于80年代的零食——大白兔奶糖、貓耳朵、無花果絲，勾起多少舌尖上的童年記憶……

2025年6月30日，“貴州多彩 記憶流淌”貴州大曲80年代煥新上市發布會暨《這一站，貴州》啟動儀式在貴陽拉開帷幕。場外精心設計的互動體驗區，瞬間將參與者拉回那個質樸真誠、充滿煙火氣的80年代。當“記憶”成為可觸摸、可品嘗、可共情的實體，一場關于時光、土地與風味的深度敘事就此展開。

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從產品到文化載體，貴州大曲定義白酒新表達

回溯過往，貴州大曲的歷程本身就是一部生動的時代記憶。從一瓶紅糧窖酒，到百姓餐桌上的口糧酒，再到藏酒者酒庫的絕版珍藏，貴州大曲歷經歲月沉浮，承載著幾代人的情感與記憶。2015年，貴州茅臺酒股份有限公司重啟其生產；十年磨礪，2025年，貴州大曲80年代以全面煥新之姿，肩負起連接歷史與未來的新使命。

這份使命的核心，在于其深刻的文化價值內涵。貴州茅臺醬香酒營銷有限公司黨委副書記、總經理陳宗強在致辭中，為貴州大曲80年代煥新賦予了“三重”深刻內涵。一是以“貴州”為名，續寫同根之緣。貴州大曲與貴州血脈相連，取所屬省份“貴州”二字作為產品名稱，代表了對這方水土，孕育茅臺醬香的自然禮贊；也肩負著，代言貴州形象的獨特使命。

二是以“民族”為魂，奏響文化之歌。煥新后的貴州大曲80年代，融合民族特色和品牌內涵，讓一瓶釀自貴州茅臺的酒，承載貴州民族非遺的魂，讓民族特色煥發光彩。

三是以“記憶”為夢，探尋時代之味。煥新升級后的貴州大曲80年代，瓶身上的時光印記和歲月色彩，定能瞬間喚起無數心靈深處的共情共鳴。

這些深刻的文化價值內涵，最終需要凝結于具象的產品之上。因此，貴州大曲80年代的升級絕非流于表面，而是一場融合精湛工藝、文化提煉與科技賦能的系統性蛻變。

具體而言，瓶蓋升級的兩大核心是文化元素的深度提煉與工藝技術的全面升級；瓶體升級的兩大核心是瓶身造型的升級蛻變與文化元素的深度提煉；包裝設計的革新，集中在版面細節優化與工藝材質升級兩大維度。

值得一提的是，茅臺醬香酒全新的防偽技術——二維碼防偽標簽，已在貴州大曲產品中應用，此次防偽升級不僅提升了視覺美感，更通過安全線紙張、動態立體效果、多重防偽體系、電子防偽說明書四重核心技術構建起防偽屏障。同時新增“i茅臺”App溯源查詢功能，還可刮開涂層，獲取專屬驗證碼，一碼溯源，全程透明，查詢次數清晰可見。

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《這一站，貴州》&貴州大曲，

四年三度的生態共建

當承載著貴州風物、民族精粹與時代記憶的煥新酒瓶，遇見致力于挖掘貴州文化根脈的紀錄片鏡頭，一場關于“貴州表達”的雙向奔赴與生態共振便水到渠成。活動現場，由貴州大曲獨家冠名的大型人文紀錄片《這一站，貴州》，宣布第四季即將開啟。

貴州廣播電視臺衛視中心主任劉敬源回顧了雙方四年三度攜手共創的豐碩成果：節目累計全網傳播量突破10億人次，被《人民日報》譽為“生動展現當地社會的多彩景觀和當代中國的蓬勃生機”。貴州大曲的品牌形象也隨著節目的深入人心而進入千家萬戶。

《這一站，貴州》的成功破圈傳播，源于其與貴州大曲品牌理念的深度同頻。劉敬源強調，這不是簡單的商業贊助，而是以文化認同為紐帶，紀錄片為品牌注入歷史厚度，品牌為文化傳播提供產業支撐。“貴州茅臺醬香酒營銷有限公司以‘文化傳承’為初心，以‘企業擔當’為底色，通過冠名《這一站，貴州》系列紀錄片，持續助力貴州文化傳承與文旅產業發展。”

據悉，新一季節目將以“醬香歲月、地戲回響、紅色薪火”等八個主題，用“記憶”作紐帶，以“味道”為引線，深度喚醒深植于貴州土地上的特殊記憶，讓觀眾在情感的共鳴與認知的重塑中，品味貴州文化獨特悠長的味道。

在酒說看來，貴州大曲與《這一站，貴州》的持續合作，是“品牌賦能文化傳播，文化反哺品牌價值”的生態共建典范。紀錄片為品牌提供深厚文化背書和情感鏈接，品牌則為地域文化傳播提供強大平臺與流量，助力貴州文旅形象破圈，形成品牌價值、文化價值、地域經濟價值的良性循環與協同放大。

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打動人心，文化價值驅動白酒未來競爭

當前，白酒行業已從存量競爭邁入更具挑戰性的縮量競爭新階段。貴州大曲80年代的煥新升級，為行業尋求破局與價值重塑提供了極具啟發性的路徑。在白酒產業邁向高質量發展的關鍵時期，產品的核心競爭力正從舌尖的滋味向心間的共鳴延展。品牌的制勝之道，在于能否講好打動人心的文化故事，構建根植土地的情感連接，并以前沿科技守護品質信任與消費體驗。

貴州大曲以“貴州為名、民族為魂、記憶為橋”，不僅成功喚醒一代人的集體情感，更憑借其對文化價值的深度挖掘、對產業生態的前瞻布局、對時代使命的主動擔當，為白酒行業樹立了“以文化賦能品牌升維，以責任引領價值未來”的寶貴范式。當消費者舉起這瓶承載著時光印記、民族風情與科技保障的醬香佳釀，他們品味的，不僅是貴州大曲的醇厚，更是一個品牌對文化的虔誠守護、對土地的深情反哺，以及一個行業在傳承與創新中，不斷探索并書寫的、關于未來的價值新篇。

白酒的價值，從來不止于杯中物。在行業格局深刻重塑、消費者情感訴求日益凸顯的今天，唯有那些真正扎根于土地、共振于時代、并能將文化基因轉化為可感知、可共情、可信任體驗的品牌，方能在激烈的市場競爭與漫長的歲月長河中，持續釀造出讓消費者心之向往的價值醇香。貴州大曲80年代的煥新之旅，不僅僅是一次產品的升級，更是一場關于白酒未來價值源泉的深刻啟示。

監制：馮亞偉 美編：鮑志男

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