“AI領(lǐng)航”是高途今年明確的四大方向之一。

來源|多知

作者|徐晶晶

2024年6月，高途國際教育業(yè)務(wù)線正式成立。

在高途內(nèi)部的辦公系統(tǒng)里，國際教育業(yè)務(wù)被稱為“IE”業(yè)務(wù)線，與其他四大業(yè)務(wù)線——KM（小初素養(yǎng)）、H（高中）、CA（大學(xué)生和成人）、LL（線下）并列。

據(jù)高途集團(tuán)副總裁兼國際教育業(yè)務(wù)線負(fù)責(zé)人張戈透露，雖然從業(yè)務(wù)占比上來講，國際教育業(yè)務(wù)占比還沒那么大，但是從戰(zhàn)略定位上來講，國際教育是高途內(nèi)部最重要的一個板塊。這是因為，留學(xué)是中學(xué)生、大學(xué)生非常重要的教育出口之一。

張戈曾任新東方教育科技集團(tuán)副總裁，2023年底加入高途后，最初擔(dān)任高途佳品總裁，隨后轉(zhuǎn)任國際教育業(yè)務(wù)線負(fù)責(zé)人。

在高途日前舉辦的“雅思未來星獎學(xué)金計劃”發(fā)布會上，高途創(chuàng)始人陳向東對這一業(yè)務(wù)頗有信心：“高途國際教育大有可為”。支撐起他這一信念的是一個判斷：“出國留學(xué)的參考人數(shù)減少，但高質(zhì)量留學(xué)時代已經(jīng)到來。”

01

“高質(zhì)量留學(xué)時代已經(jīng)到來”

自2024年至今，陳向東先后出國考察了幾個市場：在中東和中亞，他看到了留學(xué)生市場的“巨大機(jī)會”；在西班牙，他看到了當(dāng)?shù)負(fù)肀е袊摹熬薮髾C(jī)會”……

“高途國際教育在這方面還是有大有可為的。”看到“巨大機(jī)會”后，陳向東對高途國際教育更有信心了。

不過，必須承認(rèn)的是，當(dāng)前的國際政治經(jīng)濟(jì)大環(huán)境充滿不確定性。但是，在不確定性中，陳向東關(guān)注到幾方面機(jī)會：

其一，越是別人覺得不確定的事情，對于想把握機(jī)會的人來說，越是確定的機(jī)會。用陳向東的話來說，“別人恐懼的時候我貪婪，別人貪婪的時候我恐懼”。

其二，中國力量不斷崛起。

其三，“出國留學(xué)的參考人數(shù)減少，但高質(zhì)量留學(xué)時代已經(jīng)到來。”

基于上述三方面洞察，高途在幾年前正式孵化了國際教育業(yè)務(wù)。

02

“健康度在今天格外重要”

這一業(yè)務(wù)的真正開端是在2021年底。2021年12月，高途與“雅思天后”劉薇創(chuàng)辦的土豆教育達(dá)成重要戰(zhàn)略合作。這可以視作劉薇團(tuán)隊加入高途拓展國際教育業(yè)務(wù)的開端。劉薇擔(dān)任高途國際考試中心總經(jīng)理。

2024年6月，隨著張戈接管國際教育業(yè)務(wù)，高途不斷碼齊國際教育全產(chǎn)品線，覆蓋語言培訓(xùn)（雅思/托福）、留學(xué)申請、國際課程、游學(xué)研學(xué)一體化的留學(xué)全鏈路服務(wù)，實現(xiàn)線上+線下融合，逐步覆蓋全國學(xué)員。

從業(yè)務(wù)體量來看，高途并未詳細(xì)拆分國際教育業(yè)務(wù)的收入體量（國際教育在高途財報里被并入成人和大學(xué)生業(yè)務(wù)，從2025財年Q1來看，高途成人和大學(xué)生業(yè)務(wù)營收近1.5億元，貢獻(xiàn)總營收的10%左右）。不過，張戈透露，在如今充滿挑戰(zhàn)的環(huán)境下，高途國際教育“逆勢增長”，“在學(xué)員數(shù)量和收入方面均在市場中取得很好的表現(xiàn)”。

在線下布局方面，據(jù)陳向東在發(fā)布會上透露，當(dāng)前，高途國際教育已在北京、上海、廣州、成都、武漢、長沙等城市開設(shè)線下校區(qū)。當(dāng)前，高途國際教育正在籌備北京海淀區(qū)國際教育中心，目標(biāo)是輻射北京海淀國際教育重地。

不過，張戈也明確，除了上述六城外，高途國際教育“可能會在相當(dāng)一段時間內(nèi)，不再拓展其他城市”。

張戈分析：“對于國際教育市場來講，我們認(rèn)為，在現(xiàn)在特定的環(huán)境之下，做質(zhì)比做量更加重要。而且，我們有其他機(jī)構(gòu)沒有的部分是我們有在線板塊，會解決和補(bǔ)充了我們線下觸達(dá)不到的城市和市場。而且在線板塊的發(fā)展，未來還有很大的前景。”

這從側(cè)面可以印證，高途國際教育當(dāng)前非常重視“健康度”和“口碑”。“健康度在今天格外重要。健康度關(guān)涉兩個指標(biāo)——利潤和教學(xué)效果。”張戈透露，高途國際教育業(yè)務(wù)線今年的重要目標(biāo)之一是全年實現(xiàn)盈利，并已在2025財年一季度實現(xiàn)盈利。

從2024年開始，高途的另一個明顯變化是——人才國際化。

張戈透露，2024年，高途第一次開啟海外校招，今年高途海外校招的范圍更大。這意味著，“人才引進(jìn)從源頭上更加多元化”。

除了人才招聘的國際化，高途的師訓(xùn)也在國際化。

03

正研發(fā)多款A(yù)I教育產(chǎn)品

“AI領(lǐng)航”是高途今年明確的四大方向之一。

具體到國際教育業(yè)務(wù)線，在AI加持下，將碰撞出怎樣的火花？

此前，在2023年9月，高途聯(lián)合雅思主辦方英國文化教育協(xié)會發(fā)布《雅思標(biāo)準(zhǔn)教程》，與外研社、英國文化教育協(xié)會共同打造“教、學(xué)、練、測、評”閉環(huán)體系，回歸英語能力本質(zhì)。隨后，高途不斷迭代產(chǎn)品，在今年上半年發(fā)布《雅思標(biāo)準(zhǔn)教程》升級版，引入AI學(xué)伴高小獅、實時口語對練等場景。在未來也將持續(xù)通過AI技術(shù)賦能提升用戶學(xué)習(xí)體驗，向“三師教學(xué)”的教學(xué)模型進(jìn)化。

劉薇透露：“同樣的課程，由于有了AI的投入，學(xué)生的整體參與度和沉浸度都提升了非常大的比例。”

此外，張戈透露，高途國際教育內(nèi)部還在研發(fā)多款A(yù)I教育產(chǎn)品。

對這些新探索，高途國際考試中心總經(jīng)理劉薇頗為自信：“或許這意味著中國英語學(xué)而不得的時代要結(jié)束了。”

04

語培留學(xué)低齡化趨勢顯現(xiàn)

當(dāng)下，雅思考試群體在發(fā)生一些變化。英國文化教育協(xié)會中國考試業(yè)務(wù)總監(jiān)游卓然透露：“越來越多的中學(xué)生群體開始接觸雅思考試。”

劉薇也注意到，在雅思教學(xué)的過程中，當(dāng)下低齡段的學(xué)員不斷增多，同時在學(xué)習(xí)目的上也以提升英語水平和長線化學(xué)習(xí)為主。但是在學(xué)習(xí)的過程中，雅思考試作為一個很重要的環(huán)節(jié)，在很大程度上能夠幫助學(xué)員查漏補(bǔ)缺，更好地提高英語水平。

當(dāng)前，國內(nèi)英語教育正在加速國際化轉(zhuǎn)型，英國文化教育協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，不出國考雅思考生持續(xù)增加。

基于此，高途與英國文化教育協(xié)會共同推出“雅思未來星獎學(xué)金計劃”。陳向東說：“之所以推出這個獎學(xué)金計劃，就是想著能夠降低門檻，讓更多的人能夠接觸雅思學(xué)習(xí)規(guī)劃。”

對高途來說，國際教育補(bǔ)全了高途的業(yè)務(wù)版圖。

作者：徐晶晶

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