近日，西鳳酒15年6年品牌發(fā)布喜報(bào)：截至2025年6月下旬，西鳳酒15年6年品牌提前并超額完成了上半年既定任務(wù)目標(biāo)。這一成績(jī)，得益于“數(shù)智化營(yíng)銷賦碼”的深層助力，也依賴于文化賦能舉措和厚植渠道深耕等長(zhǎng)期布局戰(zhàn)略的推進(jìn)。值得關(guān)注的是，這張亮眼的成績(jī)單并非通過短期沖量換來的階段勝利，而是在西鳳酒15年6年品牌長(zhǎng)期堅(jiān)持“口碑主義”與“品銷合一”戰(zhàn)略基礎(chǔ)上水到渠成的體現(xiàn)。

超額完成目標(biāo)

在白酒行業(yè)整體處于深度調(diào)整期、存量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇的背景下，西鳳酒15年6年品牌卻提前交出了“任務(wù)過半”的亮眼成績(jī)單。作為西鳳酒的子品牌，西鳳酒15年6年品牌屬于西鳳酒家族中的核心產(chǎn)品。自2001年面市以來，經(jīng)過24年的發(fā)展，已經(jīng)成為西鳳酒的重要引領(lǐng)力量和陜西酒業(yè)的領(lǐng)軍品牌。

行業(yè)數(shù)據(jù)揭示了這場(chǎng)突圍戰(zhàn)的艱巨性，2025年1-5月，盡管酒、飲料和精制茶制造業(yè)利潤(rùn)總額實(shí)現(xiàn)了4.3%的增長(zhǎng)，但全國(guó)規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)利潤(rùn)總額同比下降1.1%。

在這份成績(jī)背后，西鳳酒15年6年品牌一場(chǎng)靜默的數(shù)智化革命悄然啟動(dòng)。2024年9月，當(dāng)行業(yè)還在觀望之際，西鳳酒15年6年品牌全程創(chuàng)意策劃運(yùn)營(yíng)人、陜西鳳美術(shù)館創(chuàng)始人、陜西禧福祥品牌運(yùn)營(yíng)有限公司董事長(zhǎng)王延安以戰(zhàn)略眼光重金投入啟動(dòng)“數(shù)智化營(yíng)銷賦碼項(xiàng)目”。這一決策建立在“物聯(lián)網(wǎng)”與“一物四碼”技術(shù)全面普及的基礎(chǔ)上，使得這一決策走得更遠(yuǎn)、更深。

王延安表示：“我們要用數(shù)智化手段重塑傳統(tǒng)營(yíng)銷，深化渠道多元布局，建立與消費(fèi)者更精準(zhǔn)、更持續(xù)的新觸點(diǎn)，讓15年6年在新時(shí)代煥發(fā)新的光彩。”他指出，這一系統(tǒng)不僅提升了銷售效率，更從根本上推進(jìn)了控盤分利機(jī)制與價(jià)值分配體系的重構(gòu)。

據(jù)官方報(bào)道，賦碼系統(tǒng)上線后，品牌在“五一”期間曾單日實(shí)現(xiàn)近萬人掃碼開瓶峰值，并于6月上旬累計(jì)破50萬次掃碼開瓶互動(dòng)，成為區(qū)域強(qiáng)勢(shì)品牌中的佼佼者。通過構(gòu)建瓶瓶有禮、月月開獎(jiǎng)的消費(fèi)者互動(dòng)機(jī)制，“數(shù)智化營(yíng)銷賦碼項(xiàng)目”在2025年上半年就開展了六輪抽獎(jiǎng)活動(dòng)，累計(jì)送出近千份獎(jiǎng)品，包括一等大獎(jiǎng)雅迪電動(dòng)車。

但數(shù)智化賦碼的價(jià)值遠(yuǎn)不止于促銷。有市場(chǎng)人士分析認(rèn)為，在渠道端，“數(shù)智化營(yíng)銷賦碼項(xiàng)目”成為維持市場(chǎng)秩序的“火眼金睛”，通過信息化表達(dá)與數(shù)據(jù)化優(yōu)勢(shì)精準(zhǔn)打擊假冒偽劣、低價(jià)串貨等違規(guī)行為。在管理端，它重構(gòu)了渠道鏈路的管理與激勵(lì)機(jī)制，讓廠商能夠?qū)崟r(shí)掌握產(chǎn)品流向，科學(xué)決策。

此外，西鳳酒15年6年品牌數(shù)智化版圖的擴(kuò)張速度令人矚目。今年4月下旬開始，數(shù)智化賦碼項(xiàng)目以慶陽(yáng)、環(huán)縣、三門峽、靈寶四個(gè)市場(chǎng)為省外“橋頭堡”，開啟從區(qū)域品牌走向全國(guó)品牌的戰(zhàn)略。

堅(jiān)持品質(zhì)

在數(shù)智化的光環(huán)之外，西鳳酒15年6年品牌的韌性也源自對(duì)品質(zhì)初心的堅(jiān)守與渠道生態(tài)的重構(gòu)。

“滴滴陳釀，瓶瓶陳藏”不僅是廣告語，也是融入西鳳酒15年6年品牌骨髓的品質(zhì)鐵律。早在數(shù)年前，西鳳酒15年6年品牌就確立“不銷當(dāng)年成品酒”的核心原則，即所有西鳳酒15年6年系列產(chǎn)品至少需經(jīng)過一年的瓶?jī)?chǔ)老熟期，才能進(jìn)入市場(chǎng)。這種“品質(zhì)護(hù)城河”讓產(chǎn)品在酒體醇化、風(fēng)味穩(wěn)定性上大幅優(yōu)于同檔次產(chǎn)品，同時(shí)也讓經(jīng)銷商獲得更清晰的銷售節(jié)奏與更少的庫(kù)存焦慮。

與此同時(shí)，西鳳酒15年6年品牌持續(xù)發(fā)力渠道生態(tài)的重構(gòu)。在整個(gè)白酒行業(yè)面臨高強(qiáng)度擠壓的態(tài)勢(shì)下，西鳳酒15年6年品牌堅(jiān)持不壓貨的渠道策略，不給合作伙伴增加銷售壓力。“品牌價(jià)值共享的核心理念”被轉(zhuǎn)化為切實(shí)可行的利益共同體機(jī)制。

在此機(jī)制下，西鳳酒15年6年品牌的廠商關(guān)系也更加穩(wěn)固。今年上半年，西鳳酒15年6年品牌持續(xù)邀請(qǐng)渭南、高陵、山陽(yáng)等市場(chǎng)的核心伙伴走進(jìn)禧福祥美術(shù)館，通過藝術(shù)空間品鑒、酒文化溯源等深度體驗(yàn)，凝聚發(fā)展共識(shí)。

有西鳳酒15年6年品牌合作盟友直言：“西鳳酒15年6年品牌是廣大民眾喝出來的品牌，最大的底氣是越品越有品味的優(yōu)秀品質(zhì)，以及20多年來在合作伙伴心中樹立起的權(quán)威公信力與廣泛影響力。”

這套組合拳的效果直接反映在業(yè)績(jī)上。2024年上半年，西鳳酒15年6年品牌超額完成既定目標(biāo)11%，完成全年銷售目標(biāo)的61.02%。而今年提前告捷的捷報(bào)，也再次印證了西鳳酒15年6年品牌模式的可持續(xù)性。

文化外延

品質(zhì)之外，更大的勢(shì)能來自文化。禧福祥打造的“鳳美術(shù)館”正成為西鳳酒15年6年品牌文化輸出的核心引擎。

作為國(guó)內(nèi)首個(gè)融合白酒文化、藝術(shù)裝置、品牌體驗(yàn)的沉浸式空間，鳳美術(shù)館通過“釀造工坊+藝術(shù)展陳+互動(dòng)體驗(yàn)”三位一體的空間設(shè)計(jì)，為鳳香白酒注入了跨界藝術(shù)感染力。上半年，鳳美術(shù)館共接待近40批來自全國(guó)的核心經(jīng)銷商、終端客戶及文旅代表團(tuán)，他們?cè)凇捌放茣?huì)客廳”完成從歷史溯源到感官品鑒的全流程體驗(yàn)，高度提升了客戶的品牌認(rèn)同與價(jià)值認(rèn)知。

今年4月，西鳳酒15年6年與西安美術(shù)學(xué)院簽署協(xié)議，將鳳美術(shù)館掛牌“青年藝術(shù)家實(shí)踐基地”，邀請(qǐng)青年藝術(shù)家駐留創(chuàng)作，形成“藝術(shù)×酒”雙向鏈接。緊隨其后的“鳳之瞳&鳳美術(shù)館項(xiàng)目簽約”又為品牌追加了市級(jí)文化地標(biāo)的想象空間，將釀造故事和城市文化融為一體。

同時(shí)，西鳳酒15年6年文化賦能的外延持續(xù)擴(kuò)展。今年上半年，品牌支持《長(zhǎng)安印典》系列叢書出版、舉辦“2025音畫交融跨界公益主題音樂會(huì)”，與多家藝術(shù)院校建立“美育實(shí)踐合作”。這些看似與白酒銷售無關(guān)的舉措，實(shí)則是在構(gòu)建品牌的文化磁場(chǎng)和美學(xué)話語體系。

實(shí)際上，西鳳酒15年6年對(duì)于文化制高點(diǎn)的搶占早有布局。2023年5月，西鳳酒15年6年陳釀官宣攜手CCTV《大國(guó)品牌》，借助這一權(quán)威平臺(tái)提升品牌公信力與影響力。這一戰(zhàn)略在2024年萬商大會(huì)上獲得回響——品牌成功攬獲“2024中國(guó)酒業(yè)杰出品牌”獎(jiǎng)，在行業(yè)調(diào)整期彰顯出“大國(guó)品牌”的風(fēng)范與定力。

王延安對(duì)此有著深刻洞察：“科技與文化為西鳳酒15年6年品牌插上了翅膀，共振出開創(chuàng)鳳香白酒新藍(lán)圖的昂揚(yáng)斗志與信心。”

在業(yè)內(nèi)人士看來，放眼整個(gè)行業(yè)，玖藏西鳳酒2025年上半年實(shí)現(xiàn)了14%的同比增長(zhǎng)，寶雞經(jīng)銷商銷售額首次突破1000萬。帝亞吉?dú)W與京東的戰(zhàn)略合作也在重新定義洋酒的消費(fèi)體驗(yàn)。這些信號(hào)共同指向一個(gè)未來：數(shù)智化、文化賦能和廠商共生，正在重塑酒業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的本質(zhì)。