撰 文丨陳立涓

編 輯丨美 圻

文娛價值官解讀：

ID:wenyujiazhiguan

“不怕同學是學霸，就怕學霸放暑假。”又到了這句廣為流傳的民間諺語發揮它最大價值的時候了。

隨著高考、中考的結束，全國中小學生喜迎假期。在教育氛圍愈加濃厚的當下，高考、中考成績不斷突破新上線，考題更加靈活多元，而成績排分表那巨大的“棗核體”告訴我們，善于學習比死讀書和硬刷題，更有效。

前幾年，管理部門對教培市場進行收縮和管控后，線下教學機構所剩無幾，且價格不菲。同期，被迫離開教培行業的名師們轉向線上分享，通過長短視頻平臺的扶持建立教育賬號，它們很快成為學生的學習輔助工具。線下名師轉身成為線上百萬博主，釋放出他們的最大價值，讓全國各地的學生獲得優質的學習資源。而對于平臺而言，這些創作者、優質內容，也增加了用戶的使用時長和粘性，讓平臺留存忠實的用戶群。

幼小啟蒙

安全比知識重要

前不久，某品牌的兒童手表因為不雅內容，導致家長在社交平臺呼吁加強有關部門的管理。無獨有偶，還有家長因為孩子打游戲聊天內容被成年人“入侵”，氣憤投訴。社交媒體上隨手可以搜到不少關于電話手表不安全信息的曝光內容，而這一現象的也警示兒童內容市場，“安全”才是放在第一位的核心要素。

好在，視頻平臺很早意識到安全的重要性，“兒童設置”很快成為平臺的分級觀看標配。而文娛價值官也感受到，更多的幼兒、少兒家長用腳投票，選擇那些安全性與內容豐富性兼具的平臺。

各地幼兒園和小學逐漸開啟了假期模式，這讓雙職工父母和二胎家庭面臨一個共同的難題：帶娃。成都的巖巖媽媽是太古里某品牌的柜姐，兒子在小學讀三年級，女兒則在幼兒園大班。每年寒暑假都是巖巖媽媽最頭疼的時候，因為在這個完整的休假時間，她希望孩子們在安全的前提下有更多收獲。

去年，在同事的推薦下，巖巖媽媽給孩子投屏看了愛奇藝的少兒內容，結果兩個孩子都有所收獲。兒子在愛奇藝上學古詩、英語，女兒看動畫片學怎樣在幼兒園里交朋友。“關鍵是兒童模式的安全性很高，不會有亂七八糟的東西影響孩子身心健康，這是我不在家也放心的原因。”

今年暑假，巖巖媽媽已經給孩子們規劃了一份學習片單：BBC科學紀錄片《與恐龍同行》、文史類紀錄片《中華才子傳》、地理類《航拍中國》、經典動畫片《貓和老鼠》、兒子愛看的《無敵鹿戰隊第4季》《小熊貓大神探大戰卡皮巴巴拉》。女兒喜歡的《音樂公主愛美莉之星夢樂章》和《音樂公主愛美莉之傳承守護》。

2024年，愛奇藝高級副總裁陳瀟針對“兩個期待一鍵解決家長焦慮”對文娛價值官做過解讀：愛奇藝自從上線奇異果TV“少兒模式”后，發現大屏對少兒業務越來越重要，家長對兒童有護眼需求，產品能幫助家長實現觀看內容的同時也能起到護眼作用。

愛奇藝高級副總裁陳瀟

此外，界面左側所有的導航以及所有分發的少兒內容，都經過愛奇藝的二次篩選，確保這里所有的內容，尺度謹慎、安全。“少兒模式”承載了一鍵讓家長和孩子進入安心無憂模式的任務。愛奇藝的兒童鎖、靜看片單等功能上的升級，都是讓家長安心的增值體驗。

今年4月，2025愛奇藝世界·大會的分論壇“愛奇藝少兒產業創新論壇”上，愛奇藝宣布兒童業務正式升級為少兒業務，并發布了11部重點片單，正式啟動了奇巴布品牌與卡酷少兒共同打造的“成長伙伴計劃”。其中包括 6部自制內容《如福侍衛隊第2季》《音樂公主愛美莉之星夢樂章》等。

值得家長關注的是，愛奇藝今年上線了由BBC Studios科學部制作《與恐龍同行》的正片及少兒版，這部豆瓣9.1分的紀錄片是很多外海兒童的科學啟蒙“教材”，為孩子拓寬探索邊界起到重要作用。

在愛奇藝滿足0-14歲親子家庭多元需求的主旨下，今年暑假平臺兒童內容將不斷提升品質和數量，為孩子們的娛樂與安全做足工作。

B站大學

更多真知識的源頭

“竟然真的有人問B大發不發畢業證！”這是社交媒體上一個網友的調侃，足以看出B站大學的梗早就為人所熟知。

北京海淀清華附中的張同學告訴文娛價值官，她小學就喜歡泡“小破站”，初中后老師還推薦過一些知識博主給他們，在別人打游戲、刷小視頻的時候，她則熱衷看B站的教學資源和“火柴人”。

說起火柴人火柴人AlanBecker，他創作的《火柴人VS數學 (Math)》《火柴人VS物理 (Physics)》系列曾多次登上嗶哩嗶哩每周必看榜，這位以創作火柴人學習動畫為主的創作者，2020年7月3日正式入駐B站，在YouTube平臺擁有千萬粉絲量級的影響力。因為火柴人系列以創意和科普結合為特點，吸引來大量學生觀看，張同學就告訴文娛價值官，火柴人是她的“童年回憶殺” ，對于數學和物理、幾何的啟蒙也是在火柴人動畫中建立完成的。另外一個百萬UP主@漫士沉思錄，則是因為逐幀講解火柴人的知識在B站大受歡迎。

在B站15周年慶上，B站CEO陳睿發表以“伴你成長”為主題的演講。演講中，陳睿公布了很多數據，其中包括00后群體觀看量排名前十的視頻是各類大學課程。其中山東財經大學宋浩老師的數學課，累計觀看次數高達1.6億次，評論數有286萬條。也就是說每十名觀看者會發一條評論，就意味著一年時間內約有2860萬大學生學習過該課程。值得注意的是，這一數字與中國本科生的總數相當。

海淀是中國的教育高地，海淀媽媽更是以深諳教育資源著稱，不少家長為孩子梳理B站的學習資源，讓孩子寓教于樂，通過網上名師彎道超車。Lisa是典型的海淀媽媽，自己在大廠從事研發工作，對兒子的學習有系統的規劃。她說暑假是超車（超前學）的關鍵時期，跟著博主學習，加上自己做教輔上的題，效果事半功倍。

比如數學類的 @一點老師，已經有174萬+粉絲，是B站有一定粉絲基礎的UP主了。這位老師的特點是通過知識的思維導圖、生活舉例等讓孩子們輕松掌握中學數學知識。

語文則是跟著 @初中語文studio，從閱讀理解、文言文、作文等方向進行詳細的應試分析，對提分非常有效。

除了中考、高考可以在B站找到名師學習，連考律師、考公、編程、美術、音樂、職業技能等，滿足了不同學生的興趣和需求。大量UP主提供知識分享和豐富的教育資源，多樣化的學習資源覆蓋了各個領域，這讓B不辜負網友給它的“B大”名頭。

正被中小學學霸所選擇

一個有趣的現象是，過去的8年YouTube一直位居“全球最佳學習工具”的榜首，大量課程的觀看量超過百萬。YouTube早于B站發展了十多年，其主要的學習用戶從成年人轉為大學生，現在更多中小學生加入后，說明未來平臺的主要對象應該是怎樣的群體。

傳統教師的教學已經滿足不了出生于短視頻時代的孩子們了，數學老師楊洋告訴文娛價值官，她經常結合抖音上的《哈密瓜微課》等視頻，給孩子們快速建構可視化數學思維。“現在的孩子出生就能學到各種知識，照本宣科的方式不再符合這個時代了，短視頻的優勢就是高效快速地學習。”

下沉中小學生用戶群體，是抖音、視頻號正在積極推動的業務，而且很快就會出現一家中小學生集中學習短視頻平臺，這個過程中積累更多優質創作者才是重點。

除了娛樂，抖音的學習功能日漸強大，曉光博士就在自己的賬號推薦了從語文、數學、到歷史、地理等不同學科的抖音教育博主。這當中 @不刷題的吳姥姥 在抖音有500萬+粉絲，她是同濟大學物理學退休教授，原名吳於人，也被網友親切地稱為“吳姥姥”。 好的科普絕不僅僅是講解科學知識，更要注重科學精神的弘揚和理念方法的傳遞。“吳姥姥”之所以把“不刷題”三個字放進IP里，就是強調自己一直所提倡的快樂物理學習方法。不少小學生都是在寒暑假看吳姥姥的視頻，超前學了中學物理知識。

作為全網“最會講高中數學”的教育自媒體，“一數”的講解老師人均畢業985名校，擁有深厚的學術背景和豐富的教學經驗。文娛價值官看后發現，“一數”的教學視頻以幽默風趣的語言、貼近生活的舉例和深入淺出的講解吸引眼球。“一數”入駐抖音后引發用戶的追捧，不少網友驚呼“這是在抖音沒錯吧？”

抖音精選“精品課”的推出，充分展現出短視頻平臺對優質知識內容的傳播力，也堅定了“一數”這樣的頭部教育團隊，投入短視頻創作的信心。

今年高考期間，抖音精選還專門為高考生制作了專輯，集中到100＋所高校、100+學霸、100+位名師，守護高考生們的沖刺一搏。

學霸的家長之所以能培養出優秀的學習人才，首先是懂得取舍和選擇。楊洋老師發現，自己班上會學習的孩子并不是最勤奮的，而是最愛提問題和執行力最強的。“我班里有個奧數小天才，他說媽媽碎片時間都給他看微課、科普視頻，不是枯燥的解題而是運用視覺化、AI動畫去給孩子開腦洞。”

通過平臺上的優質內容為孩子提供免費且高質量的教育資源，是學霸媽媽們超越普通家長的優勢所在。

這個暑假，平臺上超前學的學霸們，祝你前程似錦！

本文為文娛價值官原創作品。

郵箱：meiqi402@163.com

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