2025.07.02

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作者 |第一財(cái)經(jīng) 林靖

蘇超熱度持續(xù)爆表，觀眾調(diào)查數(shù)據(jù)可以證明它有多“出圈”。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局江蘇調(diào)查總隊(duì)披露的全省3189位常住居民參與的“‘蘇超’賽事影響力與融合發(fā)展專題調(diào)研”結(jié)果顯示，“蘇超”成功收獲關(guān)注度與美譽(yù)度。

賽事傳播力和關(guān)注群體十分廣泛。調(diào)查顯示，超九成（95.2%）江蘇居民知曉蘇超，涵蓋職場(chǎng)人士、學(xué)生、農(nóng)民、家庭主婦、退休人員等各類群體，其中非常了解的占近三分之一。58.5%的居民表示，關(guān)注“蘇超”的根源是網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)話題帶動(dòng)，關(guān)注人群中非傳統(tǒng)球迷群體占比近八成。

蘇超的出圈也讓足球賽事連接更多人，有利于促進(jìn)足球普及率的提升，帶動(dòng)更多青少年熱愛足球。在業(yè)內(nèi)人士看來，中國(guó)足球長(zhǎng)期以來的一大問題就是普及率不高，踢足球的人太少，甚至看足球比賽的群體比例也不夠高。

足球?qū)＜摇⒈本┦猩缈圃貉芯繂T金汕對(duì)第一財(cái)經(jīng)分析，“蘇超”的爆紅可以提高足球的普及率和賽事在群眾中的普及度，這是提升我國(guó)足球普及率一個(gè)很好的方向。

根據(jù)當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道，揚(yáng)州揚(yáng)超體育文化體育有限公司董事長(zhǎng)蔡叢明表示，“蘇超”讓不少市民首次近距離感受足球賽事的現(xiàn)場(chǎng)魅力，這種沉浸式觀賽體驗(yàn)帶來的強(qiáng)烈沖擊力，也直接轉(zhuǎn)化為參與足球運(yùn)動(dòng)的熱情。蔡叢明表示，揚(yáng)超基地的5片球場(chǎng)現(xiàn)在日均接待球隊(duì)超20支，工作日晚間時(shí)段預(yù)訂率達(dá)80%，周末更是提前十天就被訂滿。

調(diào)研報(bào)告顯示，賽事經(jīng)濟(jì)撬動(dòng)消費(fèi)，成為激發(fā)城市消費(fèi)活力的新引擎，超八成（80.4%）居民感受到賽事對(duì)日常生活和消費(fèi)帶來的積極影響。從受訪居民對(duì)下半年的家庭消費(fèi)預(yù)期看，58.9%的居民表示會(huì)因“蘇超”增加體育方面（包括運(yùn)動(dòng)、培訓(xùn)、買裝備等）的消費(fèi)；65.5%的居民表示會(huì)因“蘇超”增加文化旅游方面的消費(fèi)。62.3%的居民會(huì)購(gòu)買“蘇超”周邊衍生品，30.6%的居民有強(qiáng)烈意愿購(gòu)買包含景區(qū)、餐飲、住宿折扣在內(nèi)的“門票+文旅套餐”。

賽事吸引力和觀賽需求日益高漲。調(diào)查顯示，逾八成（84.2%）居民有觀賽意愿。52.1%的居民表示觀看過“蘇超”比賽，另有32.1%的居民表示目前沒看但后續(xù)打算看。近六成（57.4%）居民明確表示會(huì)購(gòu)票在本城觀看主場(chǎng)比賽，近三成（28.1%）居民表示會(huì)購(gòu)票去往客場(chǎng)助威。

近來蘇超聯(lián)賽的單場(chǎng)上座人數(shù)紀(jì)錄屢創(chuàng)新高，現(xiàn)如今一場(chǎng)比賽更是動(dòng)輒數(shù)十萬上百萬人次搶票，平均每數(shù)十人才能買到一張票，球票往往秒光。例如，6月21日“蘇超”常州隊(duì)主場(chǎng)對(duì)戰(zhàn)南京隊(duì)的比賽，一經(jīng)開票迅速售罄，本場(chǎng)比賽僅預(yù)約購(gòu)票人數(shù)即達(dá)到76萬人。

6月29日在昆山奧體中心蘇州VS揚(yáng)州比賽，第一輪搶票人數(shù)達(dá)80萬人，搶票時(shí)段內(nèi)微信瀏覽量4900萬次，第二輪搶票人數(shù)達(dá)64萬人，搶票時(shí)段內(nèi)微信瀏覽量2.5億次。兩輪總搶票人次超140萬。

城市研究專家、中小城市研究院院長(zhǎng)牛鳳瑞認(rèn)為，蘇超很多比賽一票難求，這也從另一個(gè)方面說明，我們的優(yōu)質(zhì)賽事供應(yīng)還有很大的增長(zhǎng)空間。蘇超會(huì)帶來其他省份的借鑒、效仿和創(chuàng)新，對(duì)我國(guó)未來足球行業(yè)的發(fā)展都有比較大的影響。

近來蘇超熱度攀升，成為網(wǎng)絡(luò)熱議的話題。6月26日國(guó)家發(fā)展改革委政策研究室副主任李超在發(fā)布會(huì)上表示，這一方面反映出群眾對(duì)多元化和群眾性的體育賽事、運(yùn)動(dòng)健身熱情高、需求大，也展現(xiàn)出我國(guó)的體育賽事和文化旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展蘊(yùn)含著巨大的潛力。

李超表示，下一步，國(guó)家發(fā)展改革委將立足職能，積極會(huì)同相關(guān)部門，在推動(dòng)體育、文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，開展群眾性賽事活動(dòng)方面，重點(diǎn)開展三方面工作。一是積極拓展全民健身空間載體。二是加快推動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展。三是創(chuàng)新推動(dòng)體育與文化旅游深度融合。

微信編輯| 雨林