據福布斯中國，過去三年，蘋果不遺余力地要將《F1：狂飆飛車》打造成一部不容錯過的夏日重磅大片。

電影《F1：狂飆飛車》由Apple原創電影公司出品，華納兄弟影片公司發行，目前正在國內與全球同步熱映。該片上映首周末便取得令人矚目的成績，強勢斬獲北美及多個國家和地區的票房冠軍，同時口碑超預期大爆。

影片背景設定在充滿速度與激情的F1世界，力邀金牌制片人杰瑞·布魯克海默、導演約瑟夫·科辛斯基操刀，布拉德·皮特擔綱主演。

負責植入廣告的制片人戴維·利納，他的工作是要把皮特這位全球頂流演員，變成一個“人形廣告牌”。

在影片的大量鏡頭中，皮特所飾角色的防火服、頭盔及其他裝備上點綴著十余個品牌的標識，包括梅賽德斯、IWC等。這些品牌的標識也出現在影片中虛構的車隊賽車上，為了獲得這一曝光機會，這些商家支付了數百萬美元。

戴維·利納稱，自己為《F1：狂飆飛車》拉來的贊助金額遠超自己職業生涯中任何一部作品，包括《壯志凌云2：獨行俠》，兩部《國家寶藏》以及多部《變形金剛》系列電影，而且領先幅度極大。

據《福布斯》估算，利納為《F1》爭取到的贊助至少達4000萬美元，覆蓋了可能高達3億美元制作預算的相當一部分。這還不包括數千萬美元的交叉推廣費用——一些品牌未出現在影片中，但也會在自家產品廣告中借影片進行推廣。

利納還提到，電影植入廣告傳統上按“清晰可識別曝光”的累計時長售賣，通常以3到4秒為一個單元。其價值取決于該時段內的標識數量、口播提及或產品使用頻次，單個品牌的費用區間在25萬到100萬美元之間。

在賽車題材的電影里，這些植入的曝光時長會快速累積。而且不同于漫威或其他題材的電影，企業標識早已深度融入F1文化，觀眾看到賽車上布滿商標、車手裝備印滿品牌標識，只會覺得影片更真實。

當然，對這些品牌來說，這筆花費是值得的，畢竟電影贊助比真實賽事贊助便宜得多。據The Race Media創始人兼首席執行官安德魯·范德伯格特介紹，若想讓品牌標識出現在真實F1賽車的前翼上，每年至少需支付500萬美元，而冠名贊助費用則從3000萬美元（低端車隊）到1億美元（頂級車隊）不等。

極目新聞綜合北青網、福布斯中國等

（來源：極目新聞）