在 Oakley 宣布 Travis Scott 成為品牌史上第一位首席愿景師之后，也算是補上過去一年多雙方「無聲」互動中的最后一塊拼圖。這一合作定位明確——「長期深度共創」，Travis Scott 將以 Cactus Jack 團隊為核心參與品牌在產品、視覺與文化層面的整體構建。Oakley 借此打出「由文化驅動設計」的明確信號，試圖在當下快速市場生態中搶占更多話語權。也令人開始期待，品牌與文化人物如何在更長的合作周期中實現價值共創。

Travis Scott 對 Oakley 的鐘愛，無意中構成了潛意識營銷經典路徑

Via Oakley

如果你在關注 Travis Scott 的造型就會發現，過去很長一段時間內 Oakley 墨鏡幾乎從未缺席。Travis Scott 在每一次公開亮相中都佩戴著不同款式的 Oakley，慢慢上升為他個人造型視覺體系中最標志性的一部分。

Via Instagram @travisscott、@henryhwu

Travis Scott 對墨鏡型號并非「隨意挑選」，在一些令人印象深刻的瞬間，他極具傾向性地選擇了一些于 2000 年前后發布的中古款式，構建出一套極具視覺沖擊力的審美邏輯。

Oakley Over the Top | Via YoTube @QoQionx、Pinterest

例如最有造型感的 Over The Top，這款代表性的型號于 2000 年悉尼奧運會上首次亮相，采用無鉸鏈、包覆式頭部結構設計取代傳統鏡腿，Travis Scott 在 MV 中佩戴。

Oakley Juliet | Via Cultured Magazine、eBay

Oakley Plate | Via GQ、300700 Store

Oakley Eye Jacket 2.0 | Via Pollster News、Oakley Forum

Oakley X-Metal Romeo | Via X @PortalTravisBRA、O-Review

Vintage Oakley Valve | Via Instagram @henryhwu、Oakley Forum

以及上圖所示的 Juliet、Plate、Eye Jacket、Oakley X-Metal「Romeo」和 Vintage Valve 等，一系列具有 Archive 視覺屬性的 Oakley 墨鏡貫穿了其多個演出造型。

Via Instagram @xtravisscottx、@henryhwu

去年底發布的 Plantaris 運動眼鏡，Radarlock Path 高爾夫運動墨鏡這種現代型號也在其選擇列表中。此外，在 Oakley 官宣合作之前，Travis Scott 還現身 Oakley 與 Meta 合作的發布現場，率先示范 Oakley Meta HSTN 智能眼鏡。

Via Sports Business Journal

這些來自不同時期的墨鏡型號在 Travis Scott 的演繹下，所呈現的視覺感和 Oakley 在多個合作等項目中探索的功能性美學表現路徑相似。Oakley 的運動功能性也由此再度轉化為潮流視覺符號，進一步增強雙方審美之間的風格共鳴。

Via Instagram @henryhwu

從過去一年 Travis Scott 的「自發式」佩戴到合作官宣，也恰好構成了典型的潛意識營銷路徑。不同于傳統廣告中的高舉品牌名號，這種更生活化、去商業化的露出方式 (特別是最為火爆的巡演舞臺上)，輕松在粉絲和受眾心中建立起更自然且穩固的品牌認知。

Oakley 與 Travis Scott 的合作已通過「Day Zero」的首發系列在官網上線 | Via Travis Scott

更重要的是，在正式合作關系公開前雙方在社交平臺上從未有過互動，也可以確認過去長達一年多的選擇 Oakley 完全屬于是搭配需求，而非商業綁定。這種模式很好地避開「硬廣」影響，也讓 Oakley 在年輕消費群體中的文化認同度得以深化。此次合作官宣后，這套潛意識造型敘事的意義也隨之發生改變，正式納入 Oakley 的品牌戰略版圖之中，開啟了一個更具結構性的共創階段。

Oakley 的一次關鍵轉折與 Travis Scott 的身份轉變

Via Oakley Media Hub

Oakley 這幾年在潮流語境中的復興，除了靠 90 年代檔案產品賦予的品牌光環，還有聯合不同潮流品牌進行設計語言的重構，通過 Oakley Factory Team 鞋款的持續輸出，像 Brain Dead、Pas Normal Studios、SATISFY 等品牌的聯名產品，以前衛的功能性美學引起更多潮流愛好者注意。

Via Oakley、Pas Normal Studios

此番 Travis Scott 的加入也是關鍵一步。相比上述合作，他帶來的并不是流量的快速沖擊，而是「文化身份的對接」。值得注意的是，在 Travis Scott 與 Oakley 合作官宣之際，A$AP Rocky 擔任 Ray-Ban 創意總監后的首個系列也正式發布。兩大風格迥異卻同樣影響深遠的音樂人，幾乎在同一時間段被這兩個品牌「選中」，借助強大的文化號召力與標志性風格大舉發力。

Via Instagram @rayban

這并非巧合，Oakley 與 Ray-Ban 同屬 EssilorLuxottica 集團，該集團在 2024 年第四季度營收同比增長 9.4%，而智能眼鏡出貨量已突破 200 萬副。就如前面提到的，Oakley 與 Meta 合作推出的智能眼鏡 Oakley Meta HSTN 也經由 Travis Scott 本人率先示范，清晰地展現了集團對文化驅動策略的投入與意圖，押注科技與潮流文化的融合。

Via Road Tovr

順帶一提 Kendrick Lamar 成為 CHANEL 全球大使之后首個演繹的也是品牌最新墨鏡系列。在服飾和鞋類產品趨于視覺疲勞的當下，已不一定是造型中的「核心單品」，眼鏡品牌的文化及產品風格重塑似乎正悄然成為新的關注重心。墨鏡之于年輕消費領域的也在發生結構性變化，更不用說 Oakley 這類擁有大量 Archive 款式的品牌了。

Via CHANEL

A$AP Rocky 的首個 Ray-Ban「Blacked Out Collection」系列對經典眼鏡型號注入更為劇烈的線條張力與極簡美學，與其「老派未來感」的音樂造型相得益彰。那么，如此偏愛 Oakley 的檔案型號的 Travis Scott，可能也會帶回一些市面絕跡的款式？據消息透露，Travis Scott 將有權調取 Oakley 經典型號，并結合其個人演出偏好，共同定義品牌未來的產品方向與風格表達。

Via Instagram @cactusjack

聚焦于 Travis Scott 本人，他近年的合作也不再局限于「潮流品牌」，而是在持續拓寬他在體育領域的文化話語權。例如最近的 Cactus Jack 與 WWE、FC Barcelona 推出的限量合作系列。再加上去年 Circus Maximus 全球巡演的成功，不僅刷新了個人票房紀錄，更是他全球文化滲透力的最好例證，影響力和流量價值已無需多言。

Via GRAMMY

放眼當下，品牌與文化人物之間的深度綁定正朝著更深度的參與式路徑演進。通過具有文化生成力的個體，讓品牌在復雜多變的市場中保持彈性與創造力，雙方能否建立更具實效的影響力聯結還是得先打個問號。

但不可忽視的是，Travis Scott 引領的末世街頭美學與亞文化混合氣質，確實與 Oakley 的未來運動感高度契合。從早期 Nike 的聯名球鞋，到現在他所參與的每一個項目，背后基本都是通過打破固有表達方式的呈現，為品牌生成內容、定義敘事、影響文化消費習慣。作為往后塑造品牌風格的創作引擎，Travis Scott 為 Oakley 打造的應該也是一套完整的視覺呈現，這對雙方而言都是一次發展進程中的關鍵性轉折。

Oakley x PIET 2025 秋冬產品，Over The Top 首次開放設計權限以聯名形式回歸 | Via Instagram @le.syndrome

在此前的多個聯名中，基于 Oakley 經典型號打造的款式不在少數。正值品牌成立 50 周年，最具代表性的 Over The Top 設計權限被打開以聯名方式重現。在品牌開始與 Travis Scott 共享設計主導權后，帶來的不僅有新的墨鏡款式和服裝、關乎品牌未來感知與潮流驅動的新敘事系統，更多檔案型號也有望回歸，各位可以開始期待了。

AUTHORterry

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