北京市東城區近日推出“奇遇東城 非遺印記”促消費打卡計劃，以一場為期一個月的“非遺+文旅消費”盛宴讓傳統文化綻放時代光彩。作為東城區2025年文化和自然遺產日系列活動的重要版塊，該計劃自6月12日啟動以來，通過串聯20余處非遺打卡點構建消費矩陣，不僅成為市民熱議的“國潮現象”，更探索了非遺保護與文商旅融合發展的創新模式。

非遺煥新，構建文化消費新場景

東城區以“非遺煥新”戰略為引領，推出“經典非遺探秘”“非遺美味傳承”“非遺時尚煥新”三類非遺點位，串聯天壇公園、景泰藍藝術博物館、稻香村零號尋寶館等非遺地標，打造“技藝展示+體驗消費+文旅融合”的沉浸式文化消費新場景。

在稻香村零號尋寶館，游客憑線上“領取口令”兌換打卡折頁，近距離觀看京式糕點制作技藝，品嘗二八醬冰淇淋、中軸線主題糕點等非遺創新美食；在同仁堂知嘛健康打卡點，在集章互動之余，還能體驗桃花水、熬夜水及國潮養生咖啡，感受傳統藥食同源理念的時尚表達。通過打卡集章、互動體驗等方式，在趣味參與中感受非遺的無限魅力。

非遺印記，從“打卡”到“入心”

“帶著孩子集章時，他指著面人宇航員說‘這個兔兒爺戴頭盔好酷’”——這句樸實的留言，生動展現了非遺從“打卡”到“入心”的轉變過程。活動啟動半月來，400余份打卡折頁在20余處非遺點位間流轉，游客手持折頁漫步景泰藍藝術博物館，駐足盛錫福、紅都、東來順等老字號，選購特色非遺商品，最終在王府井工美大廈予尋京喜空間領取“非遺101粉絲見面禮”，完成了一場從“指尖觸碰”到“心靈共鳴”的文化之旅。

這種“互動即傳承”的精心設計，正是東城區“以消費促活態傳承”理念的生動實踐。在予尋京喜空間，百余條游客留言中，“非遺原來可以這么潮”“想帶家人再來”等真摯反饋，印證了傳統文化與現代生活碰撞出的情感火花。正如一位東城居民所言：“當非遺變成握在手里的文創貼紙，傳承就不再是遙不可及的概念，而是刻在心里的文化印記。”

非遺無界，探索長效傳承新模式

“希望這樣的活動能持續辦下去”——留言中的樸素期待，正是東城區非遺保護工作的努力方向。通過“資源點位化、體驗場景化、傳播IP化”，探索非遺與現代生活融合的長效機制。20余處打卡點構成的非遺消費地圖，為市民和游客提供觸達非遺的便捷路徑，跨業態與非遺技藝的結合，讓文化消費融入日常生活。

正如東城區2025年文化和自然遺產日系列活動“非遺煥新 無界共生”的主題所示，當政策引導、傳承人創新與參與者形成合力，東城非遺正以“可感知、可參與、可消費”的方式，為全國非遺保護與文商旅融合提供鮮活的實踐經驗。

活動持續至7月12日，還可通過“非遺101”公眾號獲取活動資訊，解鎖更多非遺奇遇。