智東西AI前瞻（公眾號：zhidxcomAI）
編譯 江宇
編輯 漠影

智東西AI前瞻7月3日消息，生成式AI正在改變互聯網的流量走向。用戶不再依賴傳統搜索進入網站，而是直接在AI工具中完成信息消費。

以新聞行業為例，Google搜索中用戶看完AI摘要后不再點擊網站的比例明顯上升，而與此同時，ChatGPT里的新聞查詢量也快速增長，反映出更多用戶正在把信息需求從傳統搜索轉向生成式AI。

Similarweb的最新報告指出，這種遷移正在削弱傳統SEO和搜索排名的價值，也讓內容方失去流量和曝光機會，被AI直接截斷。

一、69%搜索結果“零點擊”，AI切斷流量傳導

作為全球搜索市場占有率最高的搜索引擎，Google的流量變化具有代表性，也揭示了更普遍的趨勢：AI正成為搜索入口和信息分發鏈條的新核心環節。

以新聞網站為例，其原始訪問量從2024年年中的23億次峰值，逐步下降至2025年5月的17億次左右。

與此同時，自2024年5月Google推出AI摘要（AI Overviews）以來，用戶在搜索結果中看完AI生成的答案后就不再點擊任何網站的比例，也從56%一路上升到69%。

▲新聞網站的原始訪問量（橙）與零點擊率（綠）（圖源：Similarweb）

在AI摘要功能上線前，新聞網站的訪問量和搜索點擊率總體相對平穩。但AI摘要功能推出后，兩條趨勢出現明顯背離：一邊是原始訪問量迎來幾個峰值后，持續走低，從23億次減少到17億次；另一邊是“零點擊率”持續攀升，到2025年春季達到69%。

新聞只是最早感受到沖擊的行業之一，背后是全領域的信息分發正遭遇相同的“零點擊”困境。

二、ChatGPT提示詞激增212%，流量去向AI

Similarweb數據顯示，2025年5月，新聞相關提示詞在ChatGPT中的請求量比去年同期增長212%，相關網站的跳轉訪問量也漲到超2500萬次，是去年的25倍。

▲ChatGPT新聞相關提問量與谷歌搜索新聞訪問量（圖源：Similarweb）

同時，內容能否被推薦、推薦多少，已越來越取決于平臺算法和合作關系。例如《紐約時報》，雖仍位列ChatGPT導流前十，但過去一年流量增長僅為3.1%，遠低于路透社（8.9%）、紐約郵報（7.1%）和Business Insider（6.5%）。

▲ChatGPT的導流量及前10名新聞網站的接收量，《紐約時報》排在第8名。（圖源：Similarweb）

這被視為其對OpenAI發起版權訴訟后的間接反映。

此外，這類流量依舊存在“攔截效應”，因為用戶很多時候直接在AI對話中得到答案，形成點擊量的再度流失。

例如用戶在ChatGPT中搜索“美股盤前走勢”，往往就能直接獲得AI生成的摘要，不需要再點擊財經網站，這種使用場景正在快速普及。

最受歡迎的提示詞主題包括股票（33%）、金融（21%）、體育（17%），可見AI分發已深度嵌入多行業的用戶搜索路徑。

面對AI帶來的流量稀釋，Google推出Offerwall功能，允許網站在AI摘要之外嘗試引導用戶付費、訂閱或留下聯系方式。

但這套方案能否抵御AI分發模式對傳統廣告流量的沖擊，尚未有清晰答案。

結語：AI不僅在搶流量，也在搶話語權

生成式AI的興起，已經不再只是改變搜索引擎的分發邏輯。 當AI產品直接生成答案并吸引用戶停留時，它不僅搶走網站的流量，也在改變了人們獲取信息的首選渠道，掌控用戶的第一反應入口。

未來，誰掌握生成式回答的接口，誰就把控了信息的第一落點。 這不僅是對傳統搜索的一次沖擊，也是一場話語權的轉移。