中國新聞網(wǎng)《民生調(diào)查局》此前報道揭露，大量養(yǎng)生講座從線下轉(zhuǎn)移至短視頻平臺直播間，主播以食療調(diào)理、中醫(yī)養(yǎng)生等內(nèi)容為誘餌，吸引老年群體進(jìn)入私域直播間，通過封閉場景實施情感營銷，將普通食品包裝成千元 “秘方保健品” 進(jìn)行高價售賣。7 月 2 日，市場監(jiān)管總局和中國消費者協(xié)會聯(lián)合發(fā)布消費提示，提醒公眾警惕私域直播間中老年人藥品、保健品消費風(fēng)險，包括線下引流套路、話術(shù)誘導(dǎo)陷阱、資質(zhì)信息盲區(qū)等問題。截至 7 月 3 日，報道中提及的《韓老師說營養(yǎng)》《高老師說康養(yǎng)》《黃老師聊聊》《龍老師談飲食》等多個存在無資質(zhì)講解醫(yī)療內(nèi)容、多次私下導(dǎo)流等違規(guī)行為的直播間，已被相關(guān)短視頻平臺無限期回收直播權(quán)限并封禁賬號。

虛假宣傳、詐騙等違規(guī)行為固然需嚴(yán)管，但以偏概全易誤傷合規(guī)企業(yè)，掣肘行業(yè)發(fā)展，從業(yè)者更應(yīng)強(qiáng)化自律。

被誤讀的行業(yè)本質(zhì)：我們賣的不是產(chǎn)品，是老齡化社會的健康解決方案。直播間被封禁，行業(yè)更應(yīng)清醒認(rèn)知，公眾抵制的從來不是 "保健" 本身，而是 "偽科學(xué)營銷"。2.8 億老年人中，72% 患有至少一種慢性病，三甲醫(yī)院老年科門診量年增 19%—— 這些數(shù)據(jù)背后，是深海魚油調(diào)節(jié)血脂、氨糖修復(fù)關(guān)節(jié)等合規(guī)產(chǎn)品的真實需求。行業(yè)的本質(zhì)是用標(biāo)準(zhǔn)化健康方案填補(bǔ)醫(yī)療資源缺口，而非簡單的商品銷售。

平臺封殺的底層邏輯：不是拒絕行業(yè)，是拒絕 "價值缺位的營銷"。短視頻平臺封禁的養(yǎng)生直播間，共性在于 "用普通食品冒充保健品 + 私域情感操控"。平臺真正封殺的是 "缺乏專業(yè)價值的流量套路"。天貓保健品類目數(shù)據(jù)顯示，2025 年 Q2"專家科普類" 直播 GMV 同比增長 178%，而 "促銷叫賣類" 下降 43%，市場正在自發(fā)篩選價值型玩家。

輿論標(biāo)簽化的破局之道：從 "賣貨" 到 "賣信任" 的認(rèn)知重構(gòu)。媒體高頻使用 "圍獵老人"" 詐騙 "等標(biāo)簽時，作為從業(yè)者是要正名，更應(yīng)該反思：當(dāng)用" 免費雞蛋 "引流，是否真的提供了等值健康服務(wù)？信任建立在" 專業(yè)服務(wù) + 持續(xù)陪伴 "而非套路營銷。

監(jiān)管高壓下的生存智慧：把 "合規(guī)成本" 轉(zhuǎn)化為競爭壁壘。市場監(jiān)管總局 "兩進(jìn)一提升" 活動釋放明確信號：2025 年將重點整治 "私域詐騙"，但鼓勵 "透明化合規(guī)經(jīng)營"。美國 FDA 對膳食補(bǔ)充劑實行 "企業(yè)自律 + 不良事件報告" 制度，其行業(yè)年均增長率達(dá) 7.3%—— 這證明嚴(yán)格合規(guī)終將換來市場紅利。

在偏見與機(jī)遇之間，做時間的朋友。當(dāng)行業(yè)度過 "流量至上" 的野蠻生長期，終將發(fā)現(xiàn)：“阿姨/叔叔們”真正需要的，不是被情感操控的虛假關(guān)懷，而是能切實改善健康的專業(yè)化、個性化、精準(zhǔn)化方案。

我們堅持推動健康素養(yǎng)提升計劃，基于養(yǎng)生指南全生活養(yǎng)生理念，踐行飲食、運(yùn)動、情志、起居+營養(yǎng)調(diào)理方案，通過“體驗營”、“訓(xùn)練營”、“養(yǎng)生營”三個階段，周期性跟蹤指導(dǎo)。促使讀者會員養(yǎng)成正確的生活方式和習(xí)慣，從而改善身體狀況。力所能及的為用戶解決問題，創(chuàng)造價值，從而達(dá)到可持續(xù)發(fā)展之目的 —— 這印證了一個樸素真理：在老齡化加速的時代，保健品行業(yè)最大的合規(guī)，是回歸 "為生命質(zhì)量負(fù)責(zé)" 的初心。

當(dāng)每個從業(yè)者都成為健康知識的傳播者而非焦慮制造者，那些貼在行業(yè)身上的負(fù)面標(biāo)簽，終將被時間一一揭去。