齊魯晚報·齊魯壹點記者 蔡宇丹

又是一年畢業季。得大學生者得未來。濟青煙“三核”人才強磁場吸力下，非核心城市分化的加劇正在撬動原有人才市場格局。

近日出爐的齊魯人才網《山東2025屆校招報告》顯示，2025年，在對2025年屆畢業生的，臨沂占據電商+物流的特色賽道，一舉超過濰坊和濟寧，躋身2025山東校園招聘崗位需求量全省第四；在大學生就業城市偏好選擇上，威海首次進第六；縣域在搶人大戰中逆天改命，百強縣膠州成畢業生首選。非核心城市在山東校招市場上的座次頻繁變換，體現了產業結構深度調整和消費型社會轉型中，山東的“尖子生”正加速成長為高成長性就業市場。

1.崗位貢獻臨沂躋身前四，電商+物流占比超三成

齊魯人才網《山東2025屆校招報告》顯示，從近五年山東校園招聘崗位需求量變化看，校招需求經歷了一個“上升-回落-調整”的完整周期，2025年降幅比縮小了0.71個百分點，釋放出企穩信號。齊魯人才網有關人員表示，雖然近兩年崗位總量持續收縮，但結構性優化趨勢明顯。崗位縮減主要集中在傳統行業或受經濟周期影響較大的領域，而人工智能、新能源、智能制造等新興行業都在積極吸納人才，且對高質量畢業生需求持續增長。

2025 屆山東校園招聘崗位需求量從城市來看，青島和濟南穩居頭部，合計貢獻超 30%的招聘需求，盡管兩市占比較 2024 屆略有下降，但絕對優勢仍然穩固。臨沂在2025 年招聘需求占比達 7.56%，大幅提升2.27 個百分點，超越濰坊、濟寧躋身前四。

臨沂的增長來自于商貿物流、直播電商、跨境電商等新興行業的貢獻。齊魯人才網數據顯示，物流與供應鏈、電子商務與運營這兩大類崗位合計占比高達 31.3%，占據近1/3校招份額，遠超其他崗位類別。

在物流領域，除傳統倉儲管理、運輸調度外，智能物流規劃師、跨境供應鏈專員等新興崗位占比顯著提升，企業要求候選人掌握 WMS（倉儲管理系統）、TMS（運輸管理系統）等數字化工具，這一需求變化反映了臨沂商貿物流產業數字化升級。電商崗位集中在直播運營、跨境電商和私域流量管理。一些企業甚至開設鄉村振興電商專員等特色崗位，以適應臨沂商貿市場本地化需求。

信息技術和工程技術這兩大崗位需求的崛起，凸顯臨沂傳統產業數字化改造需求。記者了解到，臨沂制造企業在產業升級中對工業互聯網有廣泛需求，大量應用場景需要本地化服務，催生出土本細分領域信息化服務企業發展。去年，從事國際技術轉移的第三方服務機構山東省科院易達信息科技有限公司（簡稱科院易達）就幫莒南一家做機器視覺的工業互聯網企業引進了俄羅斯人才。一些物流企業則增設了物流大數據分析師崗位，以優化運輸路徑和庫存管理。

公開報道顯示，臨沂市2024年實現物流總額1.1萬億元，市場交易額達6538億元，連續五年蟬聯“中國物流樞紐城市”榜首，物流樞紐的突出優勢助力板材加工、食品等區域特色產業擴張，吸引了格力等巨頭聚集，企業招聘規模擴大。

根據第一財經旗下城市數據研究智庫新一線城市研究所數據分析，從臨沂2016年-2025年間五大指標變化曲線看出，隨著城市樞紐性猛烈拉升，臨沂的商業資源聚集度在近10年間成為表現最突出的上升曲線。

商貿物流的強大輻射力打開了臨沂的流量入口，吸引了商業資源聚，讓臨沂獲得了流量時代的重要資源——目前臨沂已成為中國北方最大的短視頻直播電商基地，快手注冊商家數全國第一。根據臨沂市政府新聞辦數據，2024年1-11月，臨沂全市實現網絡零售額756.6億元，同比增長11.6%。目前，全市快手注冊用戶達到860多萬，抖音注冊用戶600多萬；擁有100萬以上粉絲的主播500余人，1000萬以上粉絲的主播7人。

直播電商賽道爆發，加快了臨沂向消費型社會轉型。2024年，臨沂社消零售總額3433.8億元，位列全省第4。臨沂與煙臺經濟總量差距在4000億量級，但社消零售總額相差僅320億；臨沂與濰坊經濟總量相差1600億，但社消零售總額卻高出濰坊300億。

2024年，臨沂市服務業增加值突破3000億元，占GDP比重52.4%；第三產業占比51.2%。同樣產值，第三產業就業創造力遠高于第二產業。在“物流+電商”雙輪驅動下，臨沂一舉沖進前四。

2.城市吸引力重塑，臨沂、威海、淄博卷“煙火氣”

2025 屆山東高校畢業生就業城市選擇偏好，反映出山東區域經濟發展的梯度結構。在山東就業市場高校畢業生青睞的省內城市排名中，長期以來，濟青煙“三核”的頭部城市排名格局穩定，但TOP10其他城市的位次頻繁變化，顯示出區域非核心城市近幾年分化加劇。

今年，威海以黑馬姿態闖進前六，成為一大亮點。2023年，威海首次進入這個排名的前10。威海憑借宜居的環境、快速成長的醫療器械與海洋食品產業，構成了一個宜居宜業的高地，對畢業生形成強大磁場。

2024年，威海市高新技術產業產值占規模以上工業產值比重達到73%，為山東省最高，產業含金量反映到威海企業發布的高薪崗位上，齊魯人才網數據顯示，2025年威海市相關企業發布的高薪崗位有，醫療器械研發工程師，月薪1.2萬元-1.8萬元；海洋生物技術研究員，月薪1萬元-1.5萬元；碳纖維材料工程師，月薪1萬元-1.5萬元；韓語業務經理/翻譯，月薪9000元-1.2萬；游艇設計工程師，月薪9000元-1.1萬元；水產育種技術員，月薪7000元-1萬元。

淄博穩固第七位置，展示了城市IP運營的重要。淄博這兩年作為網紅城市的流量加持，在大學生中大刷好感度，在山東高校畢業生就業城市選擇偏好排名超過濟寧。

齊魯人才網相關負責人告訴記者，近幾年，山東省內大學生在擇業城市選擇上更看中城市的“煙火氣”。產業之外，生活品質、生活成本與便利性、公共服務等因素正在深度影響年輕人的就業目的地選擇，重塑城市吸引力。像威海不光醫療器械、新材料等新興產業強悍，在小紅書、抖音上的網紅點卡點不少，這很吸引年輕人。

以第一財經旗下新一線城市研究所推出的新一線城市魅力排行榜為例，在人口、產業、經濟總量這些傳統核心要素之外，新一線城市榜單評價體系更關注一座城市吸引年輕人的各種指標，比如在“商業供給”上，核心商圈實力、品牌青睞指數、購物中心直指數、電影院數量、咖啡館數量、酒吧數量、運動場館數量，餐飲門店數量、超市便利店數量成為評價指標。在商業聚集度上，帶貨主播規模成為一個考量因素；在夜間經濟活躍度上，抖音夜間團購券核銷數量、抖音夜間打卡視頻數量成為觀察點。

新的評價維度使得那些生活更便利、消費場景更豐富、宜居性更好，產業結構復合型的城市魅力指數更高。臨沂、威海、淄博這些城市不具備區域中心城市的綜合優勢，但卻立足區位優勢精準定位，形成在全國具有競爭力產業，或者通過流量優勢塑造新的競爭力，贏得了年輕人青睞。

3.縣域逆天改命，百強縣膠州成畢業生首選

記者注意到，今年齊魯人才網發布的山東應屆校招報告中，首次對縣域人才市場對山東省內畢業生的吸引力進行系統性評估。齊魯人才網相關人士表示，隨著縣域經濟崛起，山東縣域人才市場活躍度增加，縣域“留人難”問題正在破局，據此，齊魯人才網針對賽迪顧問發布的 2024 中國縣域經濟百強縣中的12個山東百強縣的人才吸引力進行了分析。

注：賽迪顧問2024山東百強縣：龍口、膠州、滕州、榮成、壽光、鄒城、招遠、諸城、平度、青州、廣饒、萊州

從12個縣市的招聘數據來看，產業能級+區位優勢強力疊加下，膠州、龍口、榮成三市以合計近半（47.59%）的人才吸納占比領跑，呈現強烈的“頭部效應”，而膠州的“一號位”顯示出落地膠州的海爾智家、中集冷鏈等對標一線城市的優質平臺對人才的吸引力。

齊魯人才網企業招聘數據顯示，膠州依托青島都市圈構建立體交通樞紐，打造千億級臨空經濟、高端裝備、現代物流產業集群，提供了眾多高薪崗位，比如航天航空制造工程師，月薪1.2萬元-1.8萬元；汽車研發工程師，月薪1萬元-1.6萬元；半導體工藝工程師，月薪1萬元-1.5萬元；冷鏈物流專家，月薪9000元-1.5萬元；智能裝備工程師，月薪8000元-1.2萬元；生物醫藥研發崗，月薪8000元-1.2萬元；新材料研發工程師，月薪元8000-1.1萬元。

龍口通過本土巨頭南山集團推動鋁業向航空航天材料升級，以及省級化工產業園創造的高質量崗位，顯著提升人才需求層級，比如材料研發工程師，月薪1萬元-1.5萬元；化工工藝工程師，月薪9000元-1.5萬元；自動化/電氣工程師，月薪8000元-1.2萬元；LNG技術崗，月薪7000元-1.1萬元；IT/數字化管培生，月薪7000元-1萬元。

除頭部強縣外，其他百強縣通過精準定位自身優勢，開辟了獨具特色的引才路徑。壽光以“中國菜都”為基礎躍升為農業硅谷，借助全國蔬菜質量標準中心和現代農業高新技術試驗基地，孕育出智慧農業工程師、生鮮電商運營等新興職業群體。鄒城突破傳統煤炭依賴，通過珞石機器人、泰山玻纖這兩大行業龍頭崛起智能制造高地，通過差異化發展為人才提供多元發展空間。

昔日“人才洼地”正在逆天改命。齊魯人才網市場部總監李昭華告訴記者，從齊魯人才網的招聘信息來看，山東縣域民營企業對高端人才開出的薪資待遇一點都不低于濟青兩地。從全省看，很多區縣人才補貼比區域中心城市都高，在鄒平，一個大學畢業生能領到縣市兩級政府人才補貼3000元。山東縣域的重工、化工、電器設備等民營企業已習慣于使用收費更高的獵頭服務為企業精準尋求高端人才。

記者注意到，2024年，慶云實現了國家級重點人才工程零的突破。這個縣從事鋰電、鈉電池回收再利用的企業綠能環宇，從新加坡一家全球QS排名TOP200的大學引進了專門研究動力電池的海外人才。這個風向標事件體現了國家對山東縣域民企創新力的肯定。科院易達有關負責人對記者表示，這幾年，隨著山東縣域創新活躍度增加，他們承接的引進海外人才需求幾乎涵蓋山東每一個區縣。

4.超七成畢業生扎根齊魯，省外流向杭州超深圳

2025 屆山東高校畢業生的就業流向數據顯示，留魯率達到 72.36%，這意味著超過七成的畢業生選擇留在山東發展。齊魯人才網相關人士表示，這一局面得益于山東產業升級、人才政策優化和省內環境提升的三重支撐。濟南、青島等核心城市能級躍升提升了對人才的吸引力，未來競爭關鍵在于能否將產業升級紅利轉化為人才成長紅利。

與此同時，省外流向呈現結構性調整，北京（13.26%）、上海（12.47%）仍居外流前兩位，但畢業生正在向杭州（9.63%）、深圳（7.94%）、南京（7.42%）等新一線城市加速分流。

杭州“六小龍”火爆出圈后，杭州正在加速沖擊“中國硅谷”，數字經濟的強大吸引力反映在“山東板塊”上，今年流向杭州的畢業生超過深圳的新動向從一個側面顯示省外就業版圖正在重構，一二線城市的搶人大戰也將越加激烈。

根據各省統計局發布的數據，2024年，浙江省人口凈流入45.5萬人，全國第一，其中杭州常住人口較2023年增長10.2萬人，這意味著浙江人口增量近1/4流向杭州。在自然增長為負的情況下，杭州從全國各地吸引了超10萬人，超過北京和上海，僅次于深圳。

全國的搶人大戰中，濟青煙這三座“萬億之城”成為代表山東出戰的中堅力量。從2025 屆山東校園招聘市場化平均薪酬來看，濟青煙“三核”領跑，但均面臨超千元的期望薪酬落差。齊魯人才網相關負責人表示，這一落差與畢業生將其與其他同等量級城市對比有關，三市可通過人才補貼等政策平衡企業的用人成本。

注：1. 《2025 屆山東校園招聘報告》抽取齊魯人才平臺數據庫中14.7 萬份活躍畢業生樣本、3.4 萬家活躍企業雇主樣本及其發布的10.6 萬條職位樣本，結合走訪調研、數據分析會等，運用大數據分析對數據結果進行可視化展示。

2、《報告》中數據調取時間為2024年9月1日-2025年6月30日。

3、《報告》中數據分析結果僅基于齊魯人才平臺上的樣本數據，若《報告》數據與政府相關部門發布的數據存在不一致之處，請以政府相關部門發布的數據為準。

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