作者 | 王小娟

編輯 | 黃昱

過去幾年，黃金“破圈”，成為了年輕人心中的“頂流”。

不少年輕人的攢錢方式變成了攢小金豆、屯黃金，就算是在消費(fèi)場景，以前覺得黃金土氣的人，現(xiàn)在也是直接血脈覺醒。去水貝買黃金“摳門”年輕人，直接將水貝黃金珠寶批發(fā)市場玩成了新晉旅游景點。

7月3日，京東金融舉辦“千鈞蓄勢躍金門——2025京東財富黃金投資策略會”活動。根據(jù)活動上京東披露的用戶畫像，90后投資者占比突破50%，Z世代正成為黃金投資的核心力量。這群曾被貼上“消費(fèi)主義”標(biāo)簽的年輕人，正悄然成為黃金投資的核心力量。

而過去一年以來，黃金的漲勢也證明，年輕人這一波押對了，黃金價格從2023年左右的400元/g，到現(xiàn)在已經(jīng)翻了一倍，甚至巔峰時期，接近1000元/g。

有意思的是，京東金融的數(shù)據(jù)還顯示，黃金的交易時段集中在晚間8到11點，與通勤、休閑時間高度重合，展現(xiàn)出“碎片化理財”的特點。

而從地域分布看，廣東、江蘇、浙江穩(wěn)居黃金消費(fèi)前三甲，這也很有地域特色。廣東因“婚嫁無金不成婚”的傳統(tǒng)穩(wěn)居榜首，江蘇憑“散裝買金”的文化底蘊(yùn)位居第二，浙江則以“工商資本+民間收藏”的投資屬性領(lǐng)先。

當(dāng)前，在全球經(jīng)濟(jì)不確定性加劇的背景下，黃金作為避險資產(chǎn)的配置價值還在持續(xù)凸顯。今年上半年，黃金成為表現(xiàn)最佳的大類資產(chǎn)，現(xiàn)貨黃金上漲25%。全球央行購金、地緣風(fēng)險、通脹壓力三大因素構(gòu)成黃金上漲的“三重驅(qū)動”，而美聯(lián)儲政策轉(zhuǎn)向與美元走勢將成為關(guān)鍵變量。

不少黃金行業(yè)的專業(yè)人士認(rèn)為，黃金長牛根基穩(wěn)固，具有戰(zhàn)略配置價值。

中國黃金協(xié)會黨委書記、副會長兼秘書長張永濤表示，當(dāng)前我國黃金市場面臨全球經(jīng)濟(jì)波動等不確定性，也迎來居民財富增長等機(jī)遇，完善市場體系、創(chuàng)新金融產(chǎn)品是產(chǎn)業(yè)破局的重要戰(zhàn)略選擇。

中國首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家論壇理事劉煜輝在主題演講中提出“黃金十年”的觀點，他認(rèn)為黃金十年是最好的定投資產(chǎn)，G2達(dá)成協(xié)議后可能會有個中期調(diào)整，但鑒于時代背景，長期空間依然廣闊。其次，關(guān)注做多贏家溢價，珍惜每一次激烈博弈和碰撞中，中國核心資產(chǎn)“倒車接人”的機(jī)會。他也強(qiáng)調(diào)擁抱數(shù)字資產(chǎn)、擁抱RWA，這是大趨勢、大風(fēng)口。

世界黃金協(xié)會中國區(qū)投資業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人楊振海認(rèn)為，2025下半年黃金價格較大概率寬幅震蕩，但下行空間有限。中長期來看，美元信用風(fēng)險和全球地緣政治風(fēng)險等核心因素將繼續(xù)支撐黃金牛市。黃金長期年化收益率約為8%，與全球名義GDP增速相當(dāng)；但在當(dāng)前全球央行購金加速的背景下，黃金的收益率中樞有望上移，這將為投資組合在低利率環(huán)境下提供相對穩(wěn)健的長期收益來源。此外，在股、債、匯率波動加劇時，黃金是重要的對沖資產(chǎn)價格及匯率波動的工具。

和消費(fèi)趨勢一樣，年輕人理財也更偏向于選擇線上平臺。

京東金融相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，京東金融從六年前就開始將黃金業(yè)務(wù)作為核心競爭力，在2019年時率先以“賬戶視角”展業(yè)，打破傳統(tǒng)平臺單一產(chǎn)品模式。在其看來，黃金不是簡單商品，而是資產(chǎn)配置的重要維度，要構(gòu)建全鏈路服務(wù)能力。

目前，京東金融已打造了集實物黃金、積存金、黃金ETF、黃金回收等工具于一體的一站式黃金交易平臺，投資者可通過京東金融APP直達(dá)“京東黃金”頻道，根據(jù)自身投資策略和目標(biāo)自由選擇工具。

針對黃金投資的增量空間，京東金融相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹平臺將從三方面升級。

一是強(qiáng)化投資者教育體系，通過投研團(tuán)隊以及生態(tài)合作伙伴，加強(qiáng)投資者風(fēng)險意識培養(yǎng)，推崇理性投資；二是完善黃金一站式的產(chǎn)品體系，聯(lián)合銀行、基金公司共建“黃金+”產(chǎn)品矩陣，拓展更多高質(zhì)量產(chǎn)品與創(chuàng)新模式；三是打磨黃金投資專業(yè)服務(wù)體系，不斷完善條件單體系、提供更多的交易便利化工具、投資分析工具以及專業(yè)資訊服務(wù)、研究報告等內(nèi)容服務(wù)，為用戶在黃金不同品類投資上提供服務(wù)。

在不確定的經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，年輕人們在努力尋找讓資產(chǎn)保值的方式，黃金投資在近些年能異軍突起，也是因為其經(jīng)歷過無數(shù)經(jīng)濟(jì)周期，依舊穩(wěn)定。

年輕一代的黃金熱，表面看是理財方式的創(chuàng)新，實則是數(shù)字原住民在不確定時代重建安全感的儀式。他們用克重丈量穩(wěn)定性——當(dāng)金豆在電子賬戶里累積，投資也有了不一樣的意義。