最近，娛樂圈又多了一位企業家。

歌手、演員黃子韜創立的衛生巾品牌朵薇，在上線一個月內銷售額就突破了8000萬，截至6月29日，其品牌銷量已經超過1億元。這成績，放在競爭激烈的衛生巾賽道，也相當驚人。

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水深火熱的衛生巾戰場！

衛生巾這個行業，那可是表面平靜，實則暗流涌動。

據相關數據顯示，亞太地區是全球最大的女性衛生用品市場，2023年全球女性衛生用品市場規模為421.3億美元，預計到2033年將達到約892.9億美元，2024年至2033年的復合年增長率為7.80%。

中國的衛生巾市場規模也在不斷擴大，2022年中國衛生巾市場規模達到900億元人民幣左右，2023年中國衛生巾市場規模為1021.09億元人民幣，據之前預測來看到2024年中國衛生巾行業市場規模已達到1250億元人民幣，妥妥的千億大市場。

但在繁榮背后，衛生巾行業也暗藏隱憂。如今的女性消費者對衛生用品的要求不斷升級，不僅關注基礎功能，更注重舒適度與安全性。但市場現狀卻不容樂觀：

今年4月，網紅品牌“綿綿的羊”因質量問題被推上風口浪尖，多名消費者投訴衛生巾、安睡褲中出現紅色斑跡、黑色異物、黃色污漬等。

5月，“深藏BLUE”衛生巾也陷入輿論漩渦——有消費者發現產品包裝內存在多只活螞蟻，維權時竟被品牌方標注為“惡意顧客”并拉黑。

事實上，衛生巾安全隱患早有苗頭。

今年央視“3·15”晚會曝光的行業亂象令人觸目驚心：真菌超標、化學殘留、致病菌感染風險等問題頻發。婦科醫生指出，長期使用存在質量問題的衛生巾，可能引發私處瘙癢、炎癥，甚至增加不孕風險，引發女性消費者廣泛擔憂。

其中，山東梁山希希紙制品有限公司的違規操作尤為惡劣：該企業以260元/噸的低價收購正規企業廢料，不經消毒便手工分揀成“二等品”，再以7000元/噸的高價出售。

被曝光品牌還波及米菲、Babycare、自由點等知名品牌的代工環節，暴露出行業供應鏈監管的嚴重漏洞。

除了質量問題，衛生巾價格“貴得離譜”也成為消費者吐槽的焦點。數據顯示，一名女性一生平均要使用約1.5萬片衛生巾，總花費高達3 - 5萬元。

以常見的定價計算，日用衛生巾每片1元、夜用衛生巾每片2元，結合中國女性平均5.8天的經期時長來算：假設每天睡眠8小時，白天每3小時更換一次，那么每位女性每天需使用5片日用衛生巾和1片夜用衛生巾，日均花費7元，單次經期支出約42元，一年下來的費用就達到504元。

但是反觀衛生巾實際生產成本呢？

作為“衛生巾第一股”的百亞股份曾公開披露，包含原料、人工、制造費用等所有成本，單片衛生巾的平均生產成本僅0.1887元。豪悅護理、穩健醫療、可靠股份等涉足衛生巾業務的上市公司，其相關產品毛利率普遍超過50%，部分產品甚至高達62%。

這樣的成本與售價差距，難怪會引發消費者對價格虛高的強烈質疑。

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新國標出臺成“救命稻草”？

但就在行業亂象叢生之時，7月1日，由國家市場監督管理總局（國家標準化管理委員會）發布的強制性國家標準《一次性使用衛生用品衛生要求》（GB 15979—2024）正式實施，代替《一次性使用衛生用品衛生標準》（GB 15979—2002）。

新國標根據產品風險等級，對婦女經期衛生用品等的微生物指標進行了明確規定，如普通級衛生栓（內置棉條）要求細菌菌落總數≤100cfu/g或cfu/ml，不得檢出特定微生物及其他致病微生物，真菌菌落總數≤20cfu/g或cfu/ml，更好地保障了女性的衛生安全。

還細化了原材料衛生要求，增加了原材料禁用物質，如可遷移性熒光增白劑等，規定原材料應無毒、無害，不應使用廢棄或使用過的一次性使用衛生用品作為原材料或半成品，將有效降低因原材料問題引發的健康風險，如過敏、感染等。

這一舉措，猶如一顆投入平靜湖面的石子，激起千層浪。對消費者來說，新國標無疑是一顆定心丸。

有消費者直呼：“太好了，女性健康終于得到重視！”新國標切實回應了女性長期以來的衛生用品安全訴求，給足安全感。

然而對于企業而言，新國標既是挑戰也是機遇。

升級原材料篩選體系、改造生產環境、增設檢測設備，這些都意味著生產成本的大幅增加。一些中小企業可能會因為難以承受成本壓力，被迫出局。

但另一方面，對于原本就符合標準的衛生用品來說，這是樹立品牌形象、搶占市場份額的好機會。

例如，央視網發布的#揭秘醫護級衛生巾生產過程#專題內容，讓穩健醫療旗下的奈絲公主衛生巾迅速“出圈”。許多消費者第一次認識到這款產品，也驚訝地發現奈絲公主的生產車間竟是醫用級標準。這一曝光，不僅提升了品牌知名度，也為其贏得了更多消費者的信任。

但近期，一直主打透明工廠，讓消費者用的放心的朵薇衛生巾也因“黑點”緋聞沖上熱搜。

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爆火的朵薇能否走出流量困境？

面對輿論風波，品牌主理人黃子韜迅速帶領團隊回應質疑，公開第三方機構檢測報告，證實“黑點”物質無害。

有行業人士指出，作為工業制品，衛生巾存在一定瑕疵率難以避免，但朵薇直面問題的態度，加上明星主理人親自下場回應，反而通過信息透明化贏得了消費者信任。

此前，黃子韜在直播中主動邀請媒體和消費者參觀線下工廠；央視財經也對其“透明工廠”進行突擊探訪。黃子韜在采訪中強調：“信譽大于一切，我們全資收購工廠，就是為了全流程把控生產線，將品控做到極致。”

事實上，朵薇自創立之初就直擊行業痛點——黃子韜收購工廠后，全面停產舊產品，嚴格執行標準化生產，摒棄代工模式，還引入AI技術實現產品溯源，從情感價值和技術保障兩方面提升消費者信賴感。

市場數據印證了朵薇的熱度：

品牌上線首月銷售額突破8000萬元，多個維度登頂行業榜單；截至6月29日，總銷量超1億元。產品多次上線即售罄，直播開播便霸榜全網，總訂單量超30萬單，總曝光量超5000萬次，觀看人次破1200萬，單場GMV超1300萬元。

然而，朵薇的亮眼成績是否單純依賴流量驅動，仍有待市場檢驗。

作為當紅明星跨界創業項目，朵薇自誕生起便自帶話題熱度。黃子韜龐大的粉絲群體為品牌奠定了初始流量基礎，而與頭部直播電商遙望科技的深度合作，更為朵薇注入了強大的流量整合與內容營銷能力。

遙望科技在直播電商領域堪稱巨頭，2018年于A股上市，號稱“中國直播電商第一股”，與交個朋友、無憂傳媒、謙尋文化并稱MCN四大天王。旗下匯聚了包括賈乃亮、王祖藍、張柏芝、黃子韜等70余位頂流明星主播。

值得注意的是，遙望科技是國家級電子商務示范企業，近三年享受增值稅加計抵減超4500萬元。2023年享受研發費用加計扣除7000多萬，2024年上半年享受高新技術企業政策優惠300多萬元。

自2019年全面轉型直播電商后，遙望科技營收也一路呈現出上升態勢。

2019年，遙望科技營收達20.7億元，同比增長36.95%，轉型成效初顯。隨后幾年，2020 - 2023年營收分別為21.51億元、28.11億元、39.01億元、47.77億元保持穩健增長。到了2024年，雖然行業競爭加劇，但其仍實現營收47.63億元，與2023年基本持平。

但雖然營收規模龐大，凈利潤卻不容樂觀。

財報顯示，2021 - 2024年，遙望科技凈利潤分別為-7.00億元、-2.63億元、-10.50億元、-10.01億元，連續四年虧損總金額超過30億元 ，至今仍未實現扭虧。在傭金模式下，2024年遙望社交電商業務毛利率僅為2.08%，新媒體廣告業務營收17.07億元，毛利率更是低至0.84%，盈利能力明顯較弱。

在這樣的財務狀況下，與朵薇的合作或許是遙望科技尋求新增長點的關鍵一步。

但從專業測評結果來看，朵薇產品目前在行業中的表現并不突出。吸收速度僅18秒，處于中下水平；反滲量達到0.29g，屬于中等水平；宣傳長度240毫米的衛生巾，實際吸收芯體只有209毫米，僅為宣傳長度的87%，同樣處于中等水平。

在護舒寶、淘淘氧棉等傳統品牌占據市場主導，東方甄選、凡客誠品等新勢力爭相入局的激烈競爭下，朵薇若想實現長期發展，亟待打造差異化優勢。

畢竟，當前女性衛生用品市場同質化嚴重，唯有在產品功能、用戶體驗或服務模式上形成獨特競爭力，才能在未來市場中站穩腳跟。

朵薇的爆火只是衛生巾行業發展的一個縮影。隨著新國標的落地實施，行業未來的發展方向逐漸明晰：

必須聚焦產品質量與安全，加速技術創新與產品迭代。

對遙望科技而言，若想借助朵薇改善自身財務狀況，不僅要發揮營銷與渠道優勢，更要助力品牌在產品端實現突破；對朵薇來說，不能僅依賴流量與營銷，更需沉下心來打磨產品，提升品質。

企業唯有真正以消費者需求為核心，提供兼具品質與性價比的產品，避免陷入價格戰或依賴營銷噱頭的困局，才能贏得消費者的信任。

只有讓消費者買得放心，用得安心，衛生巾行業才能實現健康、可持續的長遠發展。