特別說明：DataEye研究院基于DataEye平臺以及相關公開數據，對近一周移動游戲營銷作回顧與分析。

一、行業動態

1、2025年全球游戲市場營收預計達1889億美元

Newzoo最新預測顯示，2025年全球游戲市場營收將達1889億美元，較此前上調28億美元，增長動力來自主機新周期、IP大作及移動游戲穩健表現。移動游戲仍為最大品類，營收預計達1031億美元；主機平臺受益于Switch 2與《GTA VI》強勢回歸，營收預計達459億美元。中國市場整體增長5.6%，在全球增長中占據關鍵地位。預計2027年全球游戲市場將突破2000億美元大關。——Newzoo

2、伽馬數據發布《2025年5月中國游戲產業月度報告》

5月中國游戲市場規模280.51億元，同比增長9.86%，環比增長2.56%。移動端貢獻主要增量，市場規模211.77 億元（同比 + 11.96%） 。

自主研發游戲海外收入15.77 億美元，同比增長6.93%，環比增長 1.50%，《Kingshot》《原神》等頭部產品持續領跑 。

超半數用戶認為「性能、觸控、網絡」是影響手游體驗的關鍵，廠商需關注 1% Low 幀、觸控延時等立體指標 。 —— 伽馬數據

3、四川擬建立千億游戲產業集群

《四川日報》上刊登了中共四川省委關于推進文化和旅游深度融合發展做大做強文化旅游業的決定（以下簡稱《決定》）。其中，提到了游戲行業相關。

深化文旅融合重點改革中，《決定》表示，要做強成都核心承載地，培育壯大游戲電競等重點產業，建設一批500億元、1000億元級產業集群，深化網絡游戲屬地管理試點，大力推進“四川造”游戲產品出海。

此外，《決定》還指出，要加快引育頭部文旅運營企業，在影視游戲發行等領域培育引進一批鏈主企業。要建設一批文藝創作基地、網絡視聽和影視產業園區，鼓勵開展游戲動漫等領域創作。——四川日報

4、抖音 小游戲推出夏季激勵政策

巨量引擎、抖音小游戲推出 2025 年 7 月 1 日 - 8 月 31 日的激勵政策，覆蓋 IAA、IAP / 混變，含新老游戲，不限首發。IAA 首次推出夏季廣告金特別激勵，參與門檻為參照期日均廣告流水≥1 萬元，日均增量 1 萬 - 5 萬給 5% 廣告金，≥5 萬給 10%，單主體月最高 30 萬。IAP / 混變中，IAP 力度創紀錄，新游里同發新游投廣即得 25% 返點，非同發最高 20%，重點品類新游名單制給 20%；老游按日均消耗及增量分階梯激勵，均有封頂。——巨量引擎

5、2025年中國游戲開發者大會定檔8月

ChinaJoy官方微信公眾號公布2025年中國游戲開發者大會（CGDC）策略游戲專場和技術專場的相關內容。官方表示，今年大會定檔8月1日至2日與ChinaJoy同期舉辦，通過2天8個專場、60多個前沿技術解析與行業洞見分享。——ChinaJoy官方微信公眾號

二、買量投放側

1、素材量

本周日均投放素材量環比上周小幅度下降。

2、游戲數

日均在投游戲數小幅度下降。

3、中重度素材投放TOP

《向僵尸開炮》持續霸榜，《杖劍傳說》來到榜單第10。

本周榜單變化不大， 《王國征戰》加投來到榜單第10 。

4、國內案例

7月3日， 巨人旗下《超自然行動組》iOS游戲免費榜排名升至第4名，創下新高，iOS 暢銷榜飆升33名。 此外，項目組于6月29日首曝新地圖，包含新場景、新機制、新怪物、新大金，期待暑期內容持續更新，帶動用戶規模和流水體量進一步提升。

5、海外案例

Doki Studio旗下《上古-龍神覺醒》上線一年后，近期飆升到臺灣市場iOS免費榜第一名。

三、公關傳播側

1、王者賬號解封需做行測題

《王者榮耀》賬號被禁賽后，需要做安全任務進行答題，有網友發現，這一環節的題目如今被換成了類似行測的題目，其中包括言語理解與表達、數量關系、圖形推理、邏輯判斷等多種類型題目。——王者榮耀

2、騰訊、網易公布暑期未成年人游戲方案

7月3日，騰訊游戲啟動“2025年暑期未成年人保護專項行動”，在嚴格落實防沉迷規定的基礎上，聚焦家庭賬號管理，推出“游戲臨時開關”“家長自助下發人臉識別”兩項功能，滿足家長多場景管控需求。“游戲臨時開關”功能，可以靈活設置單次游戲時長，超時后該賬號將自動強制下線。7月1日，網易發布《網易游戲2025暑期限玩日歷》，暑假期間未成年玩家可體驗游戲不超過27小時。家長綁定孩子賬號，可實時查看游戲時長及消費記錄，并靈活使用“一鍵禁玩”“一鍵禁充”功能。——騰訊新聞

3、米哈游1800億估值領跑游戲獨角獸企業

胡潤百富于今日公布了《2025全球獨角獸榜》的官方公告，胡潤集團董事長兼首席調研官胡潤表示，全球獨角獸企業總數達到了創紀錄的1523家。米哈游、多益網絡、莉莉絲、庫洛分別位于榜單第17、314、326以及732位，對應估值分別為1800億、235億、225億以及125億人民幣。此外，英雄電競、波克等游戲企業也紛紛入榜。

其中，米哈游以1800億元的價值領先。值得注意的是，卡游在“過去一年價值增多最多的中國獨角獸”排名中位居第三，或得益于其引領的集卡熱潮，使其價值增長了10倍，達到695億元。—— 《2025全球獨角獸榜》

4、外包公司為偷跑戀與深空素材致歉

上海樂尤網絡科技有限公司于今日發布官方微博，為偷跑《戀與深空》素材而致歉。

聲明中顯示，該公司外包人員未經允許擅自在社交平臺冒認參與項目制作，發布涉及游戲內容信息等舉動，造成游戲內容提前泄露。官方表示，將采取對違規員工嚴肅處理、賠償游戲方損失等措施。——微博

四、開測游戲

近期值得關注的新游：三七手游《斗羅大陸：獵魂世界 》將于7月11日上線。

胖布丁游戲的《我不是胖虎：小島大當家》于7月10日開啟限量刪檔測試。

五、廠商動向

1、完美世界反貪腐波及多家自研工作室

7月1日，完美世界官方發布“反貪腐內部公告”，涉及原百萬工作室、青云工作室、硬核工作室多位負責人及組長等收受供應商賄賂、違規領取并私分內推獎金、拒不配合公司審計調查等行為。

其中，青云工作室中《誅仙》和《新誅仙世界》項目組均被波及。目前，完美世界表示已向公安機關報案處理，多位涉及貪腐行為的人員已受到辭退且永不錄用的處理，四家違規供應商被列入黑名單。——南方都市報

2、紫龍投資前網易COO創業公司持股30%

前靈犀互娛負責人詹鐘暉創辦的廣州鈦麒數字科技有限公司于近日發生工商變更，旗下有《天地劫》等游戲的紫龍互娛成為其投資人，占股30%，成為該公司的第二大股東。

詹鐘暉曾任網易COO，后于2011年創立廣州簡悅。2017年簡悅被阿里收購后，詹鐘暉便在靈犀任職并升職為M6。去年3月8日，詹鐘暉發布了內部郵件，表示自己將于3月底卸任。

今年4月，詹鐘暉成立廣州鈦麒數字科技有限公司。除紫龍互娛外，另有兩名股東分別是陳偉安和劉嬌，兩人都與詹鐘暉同期從阿里卸任。此前，詹鐘暉曾發布朋友圈消息，表示“經過一年的準備”將開啟新的征程，并步入單機買斷游戲賽道。據悉，其團隊或正是要探索單機游戲。——網易新聞

3、微軟大規模裁員9000名員工

微軟于近期宣布將進行新一輪大規模裁員，此次將涉及9000 名員工，約占總人數的 4%。如此前相關報道所言，Xbox 游戲部門為裁員重災區，多款游戲項目及工作室受到重創。據外媒報道，微軟已于2日當天裁掉了旗下各工作室的數百名員工，熱門游戲《使命召喚》系列和《光環》系列背后的幾大工作室也受到影響。——新浪新聞

4、鷹角退股星線網絡

上海星線網絡科技有限公司近日發生工商信息變更，鷹角網絡退出了股東行列。

此前，鷹角網絡于2022年注資星線網絡，持股比例為5%。而星線網絡旗下的二次元策略類游戲《霧境序列》已于今年5月正式停運，該公司旗下僅剩代理發行的女性向手游《歡迎來到夢樂園》。——企查查

5、B站原游戲合作部經理被捕

B站發布內部公告，公司原游戲合作部總經理張再敏在B站工作期間存在嚴重的職務犯罪行為，已經被公安機關依法逮捕。郵件并未對具體行為進行披露。

根據領英的公開信息，張再敏曾先后在匯豐銀行擔任中國區商業銀行總裁助理，在華為擔任華為游戲中心部長，負責華為渠道的國內游戲聯運業務和海外AppGallery游戲業務。有消息稱，張再敏于2021年初加入B站。

在通報中，B站強調，公司一貫恪守正直誠信的文化價值觀，鼓勵廣大員工、合作伙伴投訴舉報公司員工的舞弊違規行為。今年以來，游戲廠商反貪腐之風盛行，完美世界在昨日也發布了反貪腐內部公告。——B站

6、曾李青卸任摩爾莊園母公司法人

天眼查顯示，騰訊公司創始人之一曾李青近日已卸任上海淘米網絡科技有限公司的法人，陸晨接任法人。此外，淘米企業類型由有限責任公司（自然人投資或控股）變更為其他有限責任公司，投資人股權發生變更，曾李青、王濱、馮玉良、魏震均退出，僅東證睿波（上海）投資中心（有限合伙）留在其中。據了解，《摩爾莊園》《小花仙》《賽爾號》等均為淘米旗下產品。——天眼查

六、AIGC+游戲

1、“AI伴侶”開測，能點奶茶、創專屬歌，主打生活化陪伴

6月29 日，自然選擇開發的 3D AI 陪伴應用《EVE》開啟首次內測。自媒體博主「數字生命卡茲克」體驗后發現諸多驚喜。當用戶提出想喝奶茶，應用里的 AI 竟能在外賣平臺免費為用戶下單。

據《EVE》透露，實現送奶茶等破次元壁行為，是因后臺有 Agent 操作，且鏈路中有眾多 Agent 負責寫歌、做表情包、點外賣等生活娛樂玩法。除這些特色，《EVE》也具備女性向戀愛游戲常見玩法，如好感度系統，提升好感可解鎖新關系，AI 還會分享日常、噓寒問暖。

此次測試僅開放男性角色Aven和女閨蜜 kiki，面向女性玩家。制作組表示因女性玩家對情緒價值感知強，且團隊多為女性，后續會推出男性向版本，并由男性員工居多的團隊研發。自然選擇創始人張筱帆曾成功研發男性向戀愛手游《奇點時代》。——新浪新聞

2、愷英網絡發布 AI 戰略

6 月 30 日，愷英網絡推出《SOON》AI 全流程開發平臺，宣稱可將游戲開發周期從數月縮短至小時級，并計劃 7 月 30 日開放下載。同時發布情感陪伴 AI 潮玩品牌及智能穿戴設備，加速 “AI+IP” 布局。——騰訊新聞