張書樂 人民網、人民郵電報專欄作者

盜版似乎在中國避無可避，

但labubu或許能夠改變！

當泡泡瑪特在股市上一騎絕塵時，旗下頂流IP拉布布（LABUBU）的高仿貨也開始攪動市場。

毫無意外，一批專賣"祖國版"（高仿）拉布布的商家開始井噴。

盡管有媒體報道，由于當地監管部門嚴打盜版，義烏市場拉布布一夜之間全部下架。

但不少媒體調查發現，目前拉布布高仿市場依然火爆。

以時新的拉布布3.0前方高能系列為例，高仿版一端（6盒）價格一般在300-600元左右，甚至有含防偽碼的高仿版賣到750元/端，比594元/端的正品公價還貴。

還有潮玩工廠自稱同時出售正版及高仿版拉布布盲盒，二者差異主要在于防偽碼和印刷細節。

此外，雖然泡泡瑪特在知識產權保護上下了苦功，但在二手交易平臺和電商平臺上依然出現大量侵權、盜版的LABUBU產品。

甚至連深圳的水貝黃金也出現疑似盜版的黃金LABUBU飾品。

今年以來，一季度的哪吒，二季度的拉布布，熱門IP的各類衍生品快速轉化為消費，攪動著新一年的零售市場。

同時，也令接連迎來潑天富貴“谷子經濟”持續爆火。

現象級單品接連出現，背后是消費趨勢和消費邏輯的變化。 年輕人的情緒價值需求越來越高，高客單價的搪膠毛絨大娃受追捧。

同時，人們將搪膠拉布布掛在包上對外展示，炫耀大于收藏。

但買“娃”只是開始，他們努力賺錢“養娃”帶火娃衣、透明保護套等“遛娃神器”等產業。

不過，一代人有一大人的“不動產”，拉布布會否像蒙奇奇一樣變成時代的眼淚？

資料顯示，拉布布是由香港藝術家龍家升創作的卡通形象，誕生于2015年，起初作為童書繪本《神秘的布卡》中的角色登場。

2019年與泡泡瑪特達成授權合作后才正式推出擺件系列進行商業化，近年來因“名人效應”等多個原因越來越受到關注。

自從與泡泡瑪特合作以來，以拉布布為主力的THE MONSTERS系列已衍生出超過300個系列版本。

拉布布成為當下潮玩圈“頂流”的關鍵因素是什么？

拉布布還能火多久？

如何克制仿冒？

對此，北京商報記者程靚，南方都市報黃培、北京日報袁璐分別和書樂進行了一番交流，本猴以為：

每一個流行，在國內都逃不過盜版的跟隨，但拉布布有可能成為改變的奇點。

昔日國產二次元正版手辦之所以難以成功，就是有太多價低質劣的盜版產品肆虐，其中最典型的莫過于買到全國各個角落的QQ企鵝公仔。

LABUBU遭遇盜版，幾乎是注定的。

同時，快速被仿冒，也在于相應產品的制造門檻較低，比如手機殼、公仔、絨毛玩具，仿制難度不大，這也讓潮流一起，盜版者云集。

最快捷的方式是廠商會同有關部門一起打擊盜版、仿冒，用法律手段維權，震懾仿冒者。

但IP維權之難，在于黑產生產、銷售鏈條的隱蔽性，以及高仿、山寨的制造者散落各地，在溯源上需花費較多時間、精力，且費用不菲。

所以，想要徹底解決這些問題，還是要上技術手段，在制造工藝上形成防偽護城河。

要做好知識產權保護，可以和中國制造進行全面結合，形成潮流IP的中國制造新范式。

舉個例子，其一是潮流玩具衍生出新的品類，如珠寶黃金、陶瓷、茶具或成為主題公園，這樣可以有效阻攔仿制者。

其二是給自己的產品賦予NFT，也就是數字藏品，由于消費者購買即綁定，交換時也須移交，也能最大限度避免防偽碼被破解，同時也給手辦賦能新的收藏價值。

而克制仿冒，就要跳出潮玩概念。

更好的潮玩，就不能只是潮玩。

Labubu、卡游等產品，看似潮流玩具，但也正在向潮流文化方向發展。

這使得潮玩產品不再停留在二次元中，而可以成為全民參與、全面創業的新消費熱點，這使得這個熱點達成了強大的破圈能力。

主要表現為三個方面：

一是可以讓更多年輕人參與進來，尤其是參與到二次元風味越來越濃烈的線下實體經濟中，進入到更多消費場景中，可以有效推動實體經濟的活躍度。

二是可以通過與中國制造的結合，有效地推動更多制造企業走進新藍海、實現新增長。

第三，帶有濃郁中國故事的潮流文化一旦蓬勃發展，將帶動更多文化創意產業通過新角度切入，形成更多增量市場，并且可能是全球增量。

以泡泡瑪特為代表的中國潮玩，需要進一步拓展“溫度”,可以參考精靈寶可夢的操作。

具體則體現在通過四新來讓溫度的維度和釋放有了更多場景可能：

一、通過拓展產品品類，讓IP的衍生空間不再局限于盲盒。

二、通過探索線上消費例如直播電商、挖掘線下場景如主題公園，滿足更多粉絲多元化消費體驗。

三、通過拓展海外市場，形成新增量，打破了用戶天花板。

四、通過擁抱UGC網游，讓玩家參與到創作之中，形成了新的內容增長維度和潮流引領可能。

這樣的打法，讓潮玩公司在多個維度，通過跨界的方式走在了各種潮流的前列。