作為全球開園規(guī)模最大的樂高樂園，上海樂高樂園5日正式開園。

業(yè)界人士認(rèn)為，國際知名主題樂園相繼加碼布局中國，顯示持續(xù)推進(jìn)擴(kuò)大高水平對外開放的政策預(yù)期、前景廣闊的消費(fèi)市場，給全球業(yè)界帶來在華穩(wěn)步發(fā)展的信心。

2025年7月5日，游客在上海樂高樂園體驗樂高大飛車。新華社記者 王翔 攝

上海樂高樂園度假區(qū)占地面積達(dá)31.8萬平方米，坐落于金山區(qū)，是中國首座樂高樂園。這座專為親子家庭打造的樂高主題樂園和酒店綜合度假區(qū)，擁有“樂高樂園創(chuàng)想世界”“樂高悟空小俠”等8大主題區(qū)，超75個互動騎乘設(shè)施、表演和玩樂景點，以及由超8500萬塊樂高積木拼搭的數(shù)千個樂高模型。

這座主題樂園從醞釀到落成歷經(jīng)十年。中英兩國企業(yè)2015年開始醞釀合作在上海建設(shè)樂高樂園，2019年正式簽訂項目初步投資合作協(xié)議。此后，來自10多個國家和地區(qū)的超過300個團(tuán)隊、上萬名建設(shè)者投入樂園建設(shè)。

2025年5月31日，上海樂高樂園游船駛過“室外迷你天地”。當(dāng)日，上海樂高樂園進(jìn)入內(nèi)部測試及試運(yùn)行階段。新華社記者 陳愛平 攝

上海樂高樂園度假區(qū)由上海國屹投資管理有限公司、樂高集團(tuán)母公司科爾克比集團(tuán)、英國默林娛樂集團(tuán)與華人文化集團(tuán)共同投資建設(shè)，由默林娛樂集團(tuán)運(yùn)營。

“我們在項目建設(shè)和試運(yùn)營過程中充分感受到中國市場的巨大潛力和上海卓越的營商環(huán)境。”默林娛樂集團(tuán)首席執(zhí)行官菲奧娜·伊斯特伍德說，項目落子時，企業(yè)便在展望后續(xù)擴(kuò)建。

中國消費(fèi)市場結(jié)構(gòu)近年不斷優(yōu)化、消費(fèi)需求更趨多元，上海迪士尼、北京環(huán)球影城等知名主題樂園相繼落成迎客，成為新的重要旅游“打卡地”。

在線平臺“去哪兒旅行”最新數(shù)據(jù)顯示，今年暑期，中國各地主題樂園預(yù)訂量較去年同期大增七成。

華東師范大學(xué)教授樓嘉軍說，中國正在重新定義主題樂園“輻射力”。在業(yè)界傳統(tǒng)觀念中，除本地市場外，主題樂園最容易輻射周邊自駕車1小時的車程范圍，而位于中國的主題樂園正沿著高鐵網(wǎng)絡(luò)輻射至更廣闊的區(qū)域。

11月17日拍攝的上海樂高樂園度假區(qū)項目工地。新華社記者 王翔 攝

據(jù)國際游樂園及景點協(xié)會統(tǒng)計，目前中國境內(nèi)已有大型景點及游樂場超過4400個。預(yù)計未來3年，中國景點及樂園行業(yè)還將保持高速增長。

隨著中國免簽“朋友圈”不斷擴(kuò)容，“中國游”持續(xù)升溫。伊斯特伍德說，上海樂高樂園除了吸引到中國游客，也將成為全球游客目的地。

今年前5個月，上海已接待入境游客超過339.6萬人次，同比增長37.7%。

乘上樂高樂園游船，穿梭在樂高積木拼搭的江南水鄉(xiāng)風(fēng)景里，來自尼日利亞的游客阿德昆萊·阿德德吉說：“在這里，我們看到了中國美麗的景色，也看到了中外合作共贏的未來。”（新華社記者陳愛平、周文其）

地理科普延伸閱讀

上海：樂高樂園——全球最大規(guī)模下的文旅融合新地標(biāo)

2025年7月5日，中國首個樂高樂園度假區(qū)——上海樂高樂園在上海市金山區(qū)楓涇鎮(zhèn)正式開園。這座占地31.8萬平方米的樂園，以全球最大規(guī)模、八大沉浸式主題區(qū)、超75項互動騎乘設(shè)施及由8500萬塊樂高積木搭建的數(shù)千個模型，成為長三角地區(qū)親子旅游的新標(biāo)桿，也標(biāo)志著上海在主題樂園領(lǐng)域的國際競爭力邁上新臺階。

一、地理區(qū)位：長三角文旅樞紐的黃金坐標(biāo)

上海樂高樂園選址于金山區(qū)楓涇鎮(zhèn)，毗鄰金山北站高鐵站，從上海虹橋交通樞紐站搭乘高鐵最快僅需19分鐘即可抵達(dá)。這一區(qū)位既避開了市中心的高密度人流，又依托長三角一體化交通網(wǎng)絡(luò)，形成“1小時都市圈”輻射效應(yīng)。樂園周邊，花開海上生態(tài)園、楓涇古鎮(zhèn)、東林寺等歷史人文景點星羅棋布，金山區(qū)正以“文化旅游連廊”戰(zhàn)略串聯(lián)北部資源，構(gòu)建“樂園+古鎮(zhèn)+生態(tài)”的復(fù)合型旅游帶。據(jù)統(tǒng)計，樂園開園首日，周邊民宿預(yù)訂量同比增長350%，金山北部酒店暑期預(yù)訂量同比激增3.5倍，印證了其作為區(qū)域旅游樞紐的集聚效應(yīng)。

二、空間規(guī)劃：全球首發(fā)與本土文化的創(chuàng)新融合

樂園以“2-12歲親子家庭”為核心客群，規(guī)劃八大主題區(qū)：積木街道、樂高城市、樂高好朋友、樂高悟空小俠、樂高樂園創(chuàng)想世界、樂高幻影忍者、樂高城堡、奇趣積木城。其中，“樂高悟空小俠”與“樂高樂園創(chuàng)想世界”為全球首發(fā)主題區(qū)，前者以《西游記》為靈感，打造“花果山降魔現(xiàn)場秀”等沉浸式演出；后者以26米高的巨型樂高人仔“搭搭”為地標(biāo)，內(nèi)設(shè)60米高的觀光塔與全球首個“上海夢幻奇境”燈光秀。

在模型構(gòu)建上，樂園使用超2000萬塊積木還原中國城市地標(biāo)：北京故宮太和殿、上海中心大廈、杭州西湖、安徽黃山等景觀以1:50比例呈現(xiàn)，洪崖洞模型更以體積優(yōu)勢成為“最大單體樂高建筑”。科技賦能方面，樂高幻影忍者主題區(qū)引入3D投影與音畫互動技術(shù)，迷你天地則通過動態(tài)機(jī)械裝置與特效，讓游客可發(fā)射自制“火箭”了解航天知識，實現(xiàn)“玩中學(xué)”的寓教于樂理念。

三、市場定位：差異化競爭下的精準(zhǔn)布局

面對上海迪士尼、海昌海洋公園等成熟IP的競爭，上海樂高樂園以“低齡化親子市場”為突破口。樂園內(nèi)設(shè)13個拼搭體驗區(qū)與8個創(chuàng)意工作坊，針對不同年齡段設(shè)計項目：3歲以下幼兒可體驗“旋轉(zhuǎn)積木派對”，6-12歲兒童可挑戰(zhàn)“樂高大飛車”（全長530米，為園區(qū)最長過山車），全年齡段家庭則可共玩“救援學(xué)院”“勇登高塔”等協(xié)作項目。

票價體系采用六級分區(qū)，兒童一日票255-479元，成人一日票319-599元，年卡用戶可享餐飲半價、12歲以下兒童贈禮等權(quán)益。盡管試運(yùn)營期間曾因“票價偏高”“項目低齡化”引發(fā)爭議，但樂園通過“交通+住宿+體驗”全鏈條服務(wù)優(yōu)化應(yīng)對：春秋旅游開通人民廣場至樂園直通車，錦江旅游推出“樂園+周邊游”套票，金山百聯(lián)聯(lián)動“樂高+”票根發(fā)放消費(fèi)券，形成“樂園引流-全域消費(fèi)”的經(jīng)濟(jì)閉環(huán)。

四、文化治理：本土化運(yùn)營與全球品牌的共生

樂園運(yùn)營方默林娛樂集團(tuán)強(qiáng)調(diào)“中國元素”的深度植入。除主題區(qū)設(shè)計外，樂園內(nèi)設(shè)“樂高成人玩家（AFOL）作品展”，展示中國樂高迷的拼搭杰作；餐飲區(qū)提供樂高造型冰激凌與可拼搭餐具，將文化符號融入消費(fèi)場景。管理層面，樂園借鑒迪士尼“高峰期分流”策略，在高溫時段引導(dǎo)游客至室內(nèi)迷你天地避暑，并將角色見面會移至餐廳內(nèi)，減少戶外停留時間。

政策層面，上海市政府與金山區(qū)政府通過“文旅商體展”融合戰(zhàn)略支持樂園發(fā)展。2025年上海旅游節(jié)暑期季與樂園開園同步啟動，推出“世界玩樂節(jié)”創(chuàng)意賽、20余條主題旅游線路及跨區(qū)周邊游產(chǎn)品，進(jìn)一步放大“旅游+”產(chǎn)業(yè)帶動效應(yīng)。據(jù)預(yù)測，樂園年客流量將達(dá)300萬-500萬人次，直接帶動就業(yè)1.2萬人，間接拉動區(qū)域GDP增長超2%。

五、未來展望：從“單一景點”到“文旅生態(tài)圈”

上海樂高樂園的野心不止于主題樂園本身。度假區(qū)西側(cè)預(yù)留土地用于未來拓展，規(guī)劃建設(shè)二期項目與水上樂園；周邊愛琴海繽紛里商場已集聚星巴克、泡泡瑪特等品牌，木守·朱涇精品酒店等配套設(shè)施將于秋季投入運(yùn)營。更長遠(yuǎn)來看，樂園將與四川天府新區(qū)、深圳大鵬新區(qū)的樂高項目形成協(xié)同效應(yīng)，構(gòu)建中國樂高樂園品牌矩陣。

正如默林娛樂集團(tuán)CEO菲奧娜·伊斯特伍德所言：“中國是全球第二大主題樂園市場，完全有能力容納更多創(chuàng)新項目。”上海樂高樂園的開園，不僅是地理空間上的坐標(biāo)確立，更是中國文旅產(chǎn)業(yè)從“規(guī)模擴(kuò)張”向“品質(zhì)升級”轉(zhuǎn)型的縮影。在這里，每一塊積木都承載著全球視野與本土智慧的碰撞，每一聲歡笑都印證著“快樂經(jīng)濟(jì)”的無限可能。

責(zé)任編輯：程家康