大家好，我是專注即時零售領域的劉老實。

好好的一個周末，劉老實和伙伴們不得不一邊加班蹭熱點，一邊點外賣薅羊毛（今天已經下單了5次了），真正體驗著什么叫痛并快樂著！

今天，也就是2025年7月5日20：45，美團注定要在即時零售的發展上留下濃墨重彩的一筆——其即時零售日訂單量突破1億單，這一數據伴隨著亮眼的官宣海報迅速刷屏。但在這“暑期開門紅”的熱鬧背后，是外賣江湖波譎云詭的競爭、系統崩潰的尷尬，以及互聯網價格戰的隱憂。

從美團官宣看，“截至7月5日20時45分，即時零售日訂單量突破1億單” ，黃色袋鼠形象配上 “穩穩送達” 的標語，試圖傳遞平臺的強大履約能力。16億元高溫專項保障就位，也彰顯著對騎手的關懷，這是美團深耕外賣生態多年的成果體現，龐大的商家資源、成熟的配送網絡，支撐著如此巨量訂單的運轉。

但喜悅背后，“美團崩了” 的插曲如影隨形。白天系統崩潰時，用戶吐槽紅包用不了、付款卡頓、訂單排期夸張，暴露了流量洪峰下技術承壓的短板。

一邊是沖刺1億單的高光，一邊是系統故障的狼狽，正如外賣江湖競爭烈度的縮影——為搶市場份額，平臺在補貼、營銷上猛踩油門，卻可能在技術穩定性、服務精細度上 “掉鏈子”。

社交聊天里，“價格戰，股價還要承壓下調” 的討論，戳中互聯網競爭的痛點。

京東、淘寶（阿里）入局外賣，京東靠 “0傭金”“百億補貼” 沖擊市場，淘寶閃購聯合餓了么加碼，美團不得不跟進大額券補貼。

這場補貼大戰，本質是用戶流量與市場份額的搶奪，但燒錢換增長的模式，對平臺盈利、股價都構成考驗。

美團雖暫居市場老大，但持續補貼意味著成本高企，投資者對盈利預期的擔憂，反映在股價波動上。而“只有騰訊股價比較穩” 的感慨，也暗示互聯網行業競爭邏輯的變遷——當外賣賽道從 “跑馬圈地” 進入 “刺刀見紅” 的存量博弈，單純靠補貼的粗獷打法，或許難以為繼，如何平衡增長與盈利、創新與穩定，成了平臺們的必答題。

有很多人認為 “今天本來是阿里的沖單日，目標1億單，被美團狙擊了” 的說法，為這場競爭添了幾分 “諜戰劇” 色彩。雖無實錘，但側面反映出外賣江湖的貼身肉搏——阿里、京東等巨頭不會坐視美團獨占鰲頭，美團也會在關鍵節點主動出擊，用補貼、營銷打亂對手節奏。

這種暗戰，本質是即時零售蛋糕的分配之爭。阿里系的淘寶、支付寶等給了淘寶閃購一級流量入口，京東外賣靠訂單量猛漲施壓，美團以 “1億單” 強化行業地位，每一次訂單峰值的沖刺，都是對市場話語權的爭奪。

不過消費者在這場博弈中，看似享受到了大額券、0元單的福利，實則也承受著系統崩潰、配送時效波動的代價。

美團即時零售“1億單” 是里程碑，更是新起點。系統崩潰暴露技術短板，價格戰考驗盈利韌性，巨頭暗戰牽扯戰略布局。

未來，即時零售的競爭，或許會從單純的訂單量比拼，轉向技術穩定性、服務差異化、盈利可持續性的綜合較量。

當補貼退潮，誰能留住用戶？當技術迭代，誰能保障體驗？當市場飽和，誰能開辟新增長曲線？

美團的“1億單” 不是終點，而是外賣江湖駛向未知海域的信號彈，這場關乎萬億市場的博弈，才剛剛進入深水區。

而劉老實也有種預感，那就是明天我和團隊的小伙伴們還是不能睡懶覺，因為其他平臺明天必定也有好事發聲，不信咱們拉勾！

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整理：劉老實

排版：劉老實

校對：十 三