近日,基督城亞裔少年Ben Yang
意外地收到了一封
來自國(guó)際炸雞巨頭肯德基的
“律師函”!
而一直以來,這名17歲的少年在家人經(jīng)營(yíng)的炸雞餐車“YFC”(Yang's Fried Chicken)上班。
YFC炸雞。Photo: DoorDash
那天,他一邊淋辣油、一邊撒秘制調(diào)料時(shí),一名新西蘭郵政人員遞給他一個(gè)包裹,里面是一份法律文件——“我們代表肯德基國(guó)際控股公司行事。”
文件首頁寫道,“盡管我們的客戶理解社交媒體營(yíng)銷中的諷刺與調(diào)侃,但我們擔(dān)憂你們的行為,將對(duì)我們廣為人知的品牌造成損害,稀釋其知名度。”
Yang當(dāng)場(chǎng)愣住了,他說:
“我看到那封信時(shí),真以為自己在做夢(mèng),
完全沒想到會(huì)發(fā)生這種事。”
示意圖。Photo: Tina Tiller
“我爸爸是韓國(guó)人
我從小就愛炸雞!”
YFC是Yang與母親Kathy共同經(jīng)營(yíng)的小生意。他說:“炸雞貫穿了我整個(gè)童年,我爸爸是韓國(guó)人,從小就吃這些長(zhǎng)大的。”
Yang是Burnside高中13年級(jí)的學(xué)生,去年曾前往父親的家鄉(xiāng),在那里沉浸式學(xué)習(xí)文化與美食,回來時(shí)帶著“完美配方”。
2024年底,他的母親失業(yè),他自己的漢堡生意也以失敗告終,于是他決定開設(shè)自己的炸雞品牌,并起名為YFC——YFC的標(biāo)志,是他花半小時(shí)看YouTube教程做出來的——一張紅色背景上他自己笑臉的剪影圖像,旁邊是白色“YFC”字樣。
YFC社交媒體賬號(hào)
社交媒體爆紅
“YFC”迅速吸粉
最初,Yang母親在Papanui租下檔口,后來搬到了Riccarton Road的餐車位。Yang表示,自己每天放學(xué)后就來餐車工作,直到晚上11點(diǎn)甚至凌晨12點(diǎn),回家后還要學(xué)習(xí)到凌晨三四點(diǎn)。
盡管辛苦,但在社交媒體上,Yang展現(xiàn)出極強(qiáng)的創(chuàng)造力——他拍攝、剪輯并發(fā)布了大量搞笑短視頻,有跳舞、有惡搞,還有電影級(jí)特效,幫他迅速聚集了一批本地粉絲。
Photo: TikTok
其中一條最具爭(zhēng)議的短視頻中,他站在KFC門口,大喊:
“想找全鎮(zhèn)最脆、最多汁的炸雞?
那你在這找不到,
但你可以在YFC吃到!”
這條視頻,加上YFC與KFC名字和Logo的相似度,引來了KFC總部的法律警告。
Photo: TikTok
肯德基下最后通牒:
立即更名!
肯德基發(fā)來的律師信不僅要求YFC立即重塑品牌、停止使用YFC字樣,還指控其違反廣告規(guī)范。
“你們?cè)谠撘曨l中使用KFC商標(biāo),不符合誠(chéng)實(shí)商業(yè)規(guī)范,利用了并損害了KFC品牌聲譽(yù)。廣告必須真實(shí)、平衡且不具誤導(dǎo)性。”
Yang說:“我真的太震驚了。KFC可是世界上最大炸雞品牌,他們竟然為這點(diǎn)事耗費(fèi)時(shí)間和金錢,感覺真的像是以大欺小。”
NZ專家:這是經(jīng)典的
“大公司碾壓小人物”
知識(shí)產(chǎn)權(quán)律師Narly Kalupahana表示,KFC的手段雖然強(qiáng)硬,卻是有效的。
他說:“商標(biāo)的最大問題在于,如果你不去維權(quán),那遲早會(huì)反咬你一口。比如‘roller blades’(輪滑鞋)最初是注冊(cè)商標(biāo),但因?yàn)榇蠹野阉?dāng)普通名詞用了,最后在一些國(guó)家失效。”
示意圖。Photo: RollerBlades
“這就是典型的大衛(wèi)對(duì)抗歌利亞((David vs Goliath))。”他說,“如果我是Yang,我會(huì)盡快更名,因?yàn)檫@場(chǎng)官司如果打起來,花費(fèi)高昂,最后很可能還是KFC勝出。”
他同時(shí)認(rèn)為,KFC原本可以先采取溫和的商務(wù)溝通方式,不必直接發(fā)律師信。“這種法律函往往會(huì)幫目標(biāo)公司獲得一波‘同情熱度’。”
目前,YFC將更名,但Yang表示,不是品牌撐起這家店,是炸雞本身。
YFC已開始重新設(shè)計(jì)品牌和Logo,Yang表示:“我們是一個(gè)非常非常小的生意,根本沒有能力去跟全球炸雞霸主打官司。”
但這位充滿韌勁的少年也沒放棄,將這次維權(quán)風(fēng)波拍成了“法律驚悚系列”視頻,在社交平臺(tái)連載。他還發(fā)起活動(dòng),向提出最佳新Logo創(chuàng)意的顧客贈(zèng)送“終身炸雞供應(yīng)”。
“無論最后怎樣,我相信我們能撐過去。”他說。
“有時(shí)候,撐起一個(gè)品牌的不是Logo,而是——我們的炸雞!真的很好吃。”
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