2025年車市期中成績單正式揭曉。在上半年白熱化的價格戰中,各品牌使盡渾身解數,從"一口價"到各種花式促銷政策輪番上陣。值得注意的是,隨著小米這條"超級鯰魚"的強勢入局,行業淘汰賽驟然升級,市場競爭進入全面升級的全新階段。
盡管新勢力陣營上升勢頭明顯,但資金儲備的先天不足、市場血條不夠深厚仍是其軟肋。當傳統車企巨頭完成戰略轉身,其孵化的"大廠二代"品牌正展現出驚人的爆發力。以科技集團為例,6月銷量強勢突破43012輛,穩居行業前三甲,僅次于和問界。、、等傳統車企嫡系部隊集體發力,6月銷量同比增幅均達雙位數乃至三位數,市場格局正在經歷深刻重構。
極氪
零跑
深藍
阿維塔
嵐圖
在這里,我們要說明的是,不是說沒有背景的新勢力一定會失敗,而那些“二代品牌”必然會高枕無憂。筆者想要表達的是,無論是新勢力還是老品牌,每一家都需要在這場市場變革中面臨著同樣的生存法則:唯有持續創新、快速適應市場變化。唯有如此,才能在行業洗牌中突圍而出。
零跑領跑,小米狂暴,騰飛
小鵬
回顧2025年上半年,零跑汽車呈現出加速發展的態勢。1月份交付量為2.5萬輛,到6月份已攀升至4.8萬輛,實現了近乎翻倍的增長。零跑汽車上半年累計交付221,664輛,連續四個月蟬聯新勢力銷冠。這一成績遠超理想(203,938輛)和小鵬(197,189輛),成為新勢力半程冠軍。
零跑汽車實現銷量增長包括以下因素:堅持"高性價比"定位,通過"低價高配"的產品策略贏得市場認可;還有采用全域自研技術路線,形成差異化競爭優勢;完成全球化布局,與Stellantis集團合作加速海外市場拓展。
在產品規劃方面,C系列(如C10、C16)定位15-25萬元主流市場,標配激光雷達、800V高壓平臺等高端配置,C10上市一年累計交付超10萬輛,6月大定突破15,000單;新品布局B01純電轎車,其預售起價10.58萬元,搭載LEAP 4.0架構和CTC技術,預售48小時訂單破3萬輛,進一步鞏固“低價高配”優勢。
隨著新車型的陸續推出和銷售網絡的進一步擴張,該品牌有望在2025年下半年繼續保持良好的發展態勢。
上半年累計交付量超15萬輛,其中6月交付量達2.5萬輛。這一成績已超過去年全年銷量,年度目標(35萬輛)完成率達42.86%,在新勢力中處于領先水平。系列貢獻主要銷量,3月單月峰值達2.9萬輛,中大型車市場份額一度登頂;6月新上市的SUV車型YU7在18小時內鎖單量突破24萬輛,成為新的增長點。
小米汽車
SU7
小米年初將年度目標從30萬輛上調至35萬輛,但產能瓶頸仍是核心問題。一期工廠年產能上限30萬輛,二期工廠預計7-8月投產,總產能將提升至30萬輛/年。若爬坡順利,全年實際交付完成年度目標沒有問題。
小米汽車通過“高性價比+生態協同”重塑了中國新能源車市的競爭玩法。具體來看,72%的小米車主為小米手機用戶,通過“米粉社區”收集反饋并快速迭代,形成“購車-裂變-復購”閉環;另外,HyperOS系統實現車機與智能家居無縫聯動(如自動調節家中空調),提升用戶體驗粘性。最現實的例子就是SU7上半年累計銷量超過15萬輛,而同期的累計銷量為75,283輛,受沖擊嚴重。
下半年,小米YU7交付順利的話,有望穩固新勢力第一梯隊地位。
新勢力品牌另一個崛起者則是小鵬汽車。2025年1-6月累計交付197,189臺,超越2024年全年總量,同比增長超224%。其中,6月單月交付34,611臺,同比增長224%,連續8個月交付量突破3萬臺;第二季度交付103,181臺,創單季度歷史新高。
MONA M03連續10個月銷量破萬,Max版本訂單占比超80%,為小鵬汽車銷量的主要貢獻力量。
小鵬汽車通過技術下沉和產品矩陣精準卡位,形成了新的頭部陣營。下半年隨著G7交付放量,其品牌向上與規模效應有望進一步釋放。
“大廠二代”走上正常軌道
深藍汽車6月全系交付29,893輛,同比增長79%,環比增長17%,創單月新高;上半年累計銷量超14萬輛(具體數據未完全披露),同比增長43.7%;全球累計交付量突破50萬輛,成為首個達成此里程碑的“廠二代”品牌。
其中,為旗艦六座SUV,5月大定訂單突破2萬臺,補貼后起售價20.49萬元;SL03/S7實現增程與純電雙動力車型持續熱銷,其中S7單月銷量占比超60%,成為20萬元內SUV市場爆款。
深藍S09
從現階段節奏來看,深藍的產品矩陣結構清晰、定位集中,并通過增程與純電并行的方式,最大程度契合了當前主力用戶在補能方式上的過渡需求。與此同時,配套的智能座艙、輔助駕駛、整車OTA能力也在不斷打磨中,對標合資新能源品牌已具備一定產品完成度。
展望下半年,隨著更多新車型逐步釋放,深藍汽車穩住國內基本盤的同時,還將在海外市場實現突破。
2025年1~6月,嵐圖汽車累計銷量56128輛,同比增長85%,增幅跑贏行業大勢。6月,嵐圖汽車達到10053輛、同比增長83%。2024年9月份開始,嵐圖品牌一舉沖進月銷萬輛俱樂部,從此成為二線陣營中的領頭羊。
目前嵐圖品牌共有4款車型在售,分別是夢想家、嵐圖FREE、嵐圖知音、嵐圖追光,其中嵐圖夢想家是絕對主力,月均銷量在7000輛左右。
6月24日嵐圖FREE+開啟預售,該車型定位“極智駕享大五座SUV”,全系標配華為乾崑智駕ADS 4和鴻蒙座艙HarmonySpace 5,預售價22.99萬元起。官方數據顯示,嵐圖FREE+開啟預售后1小時小訂突破5000臺。目前,嵐圖汽車智慧工廠實施雙班生產,確保交付保質保量。
除了嵐圖FREE+,嵐圖汽車在下半年還將發布內部代號為“泰山”的首款全尺寸大六座SUV車型、嵐圖知音改款等車型。
下面要說的這個“大廠二代”是一個重量級選手。極氪科技集團1-6月累計銷量達244,877輛,同比增長14.5%。6月銷量43,012輛,連續四個月單月銷量突破4萬輛。
具體品牌表現方面:極氪品牌6月銷量16,702輛,上半年累計90,740輛,并于6月完成第50萬輛量產車下線;領克品牌6月銷量26,310輛,上半年累計154,137輛。
極氪科技集團在今年推出5款新車,其中領克900、極氪007GT和領克Z10混動版已經完成上市,極氪9X將于第三季度上市,另外第四季度還將會推出極氪8X車型。
極氪科技集團上半年通過雙品牌協同(極氪高端化+領克走量)、技術普惠(超快充、智能駕駛),鞏固了在高端新能源市場的領先地位。下半年新車型(如極氪9X)與戰略調整有望推動全年銷量目標的完成。
百姓評車
下半年,隨著新車型密集上市、智能駕駛技術迭代,市場格局或將迎來新一輪重構。誰能笑到最后?答案或許就在那些真正掌握核心技術、精準洞察用戶需求的車企手中。而這和新勢力或者大廠二代品牌的身份無關,誰能更適應變化形勢,誰就能在行業洗牌中突圍而出。
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